这瓶怡宝有点脏…

怡宝是华润旗下品牌

在华南多年稳居首位

怡宝的口号是“心纯净，行至美”

这是我们比较熟悉的新广告

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0397imedaw&width=500&height=375&auto=0

最近

一批定制的怡宝瓶装水

在山西地区上市了

看上去脏脏的感觉

这是怡宝搞的“至美山西”八大景点评选活动

入选的山西八大景点分别是——

碛口古镇、鹳雀楼、悬空寺、洪洞大槐树

晋祠、太行山大峡谷、平遥古城、五台山

并给每个景点配上了最美的一句文案

于是有了这批“至美山西”特色瓶装水

美丽的风景印在瓶标上

却让包装显得脏兮兮

八个包装的瓶标是这样的

瓶标依然以绿色为底

以水墨画的风格

展现出山西的8大著名景点

浓厚的中国山西风情跃然屏上

这是同步推出的H5海报

大家仔细看看包装

除了瓶标，怡宝还推出了

号称完美展现山西的秀丽与底蕴的海报

除了脏脏乱乱的感觉

连风景主体后面添加的色彩

都是违离的

也许这次活动是成功的

但视觉设计真的不好

作为水产品

至少画面得干净一点

什么是好的?

我们来分享一些案例

先看看依云(Evian)法国矿泉水

这个有200年历史的品牌

以阿尔卑斯山为主题

做了一系列包装

这个插画就没有那种脏的感觉

色彩非常和谐

再看农夫山泉长白山主题的矿泉水

这套包装号称在经历了58稿和300次设计

设计来自伦敦的Horse工作室

瓶身彷彿一颗下落中的水滴

将长白山的生态融入于瓶身

折射出对自然的敬意

这一系列共有八款

气泡水是东北虎、马鹿、鹗、中华秋沙鸭动物瓶

不含气泡的是山楂海棠、红松、野生蕨类和雪花植物瓶

GLACE珍稀冰山水

主打冰山的概念

冰山映入瓶内

广告画面非常干净

Fuensanta瓶装水

也是大自然的概念

来自Pati Núñez Associats的设计

泰山纯水

屈臣氏蒸馏水香港东亚运动会纪念版包装

来自靳与刘设计公司

尼亚加拉（Niagara）瀑布矿泉水

将字母“N”设计成抽象的瀑布

来自Hattomonkey的设计

同样是瀑布

你再对比一下山西的怡宝定制水？

最后给大家看的是danube水

设计师直接在瓶身上印了水波纹

问题来了

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