再见Helvetica！史泰博推出新LOGO
史泰博（Staples）成立于1986年，是全球领先的办公用品零售公司，也是世界500强企业之一。
史泰博总部位于美国马萨诸塞州弗雷明翰，其开设的办公用品连锁店，在全球26个国家拥有超过2,000家的分店，这些商店经营纸张、耗材、文具、设备、日常用品等十大类数万种办公用品。
除了消费者零售业务外，史泰博还通过专门的团队直接与客户合作，以满足客户更多的办公需求——自2017年私募股权公司Sycamore Partners收购该公司以来，史泰博一直致力于夯实这一更强大的基础。
在近日召开的2019年销售会议上，史泰博推出了全新的标志设计和品牌识别。
史泰博旧LOGO用的是世界著名的Helvetica字体，并将其中字母“L”变成弯曲成一枚订书针，这一形象在全球深入人心。新LOGO则将弯曲的订书针掰开，变成了一张桌子，这个图形元素可以延伸到很多多地方，包括导示、图标、展会等。
同时我们注意到，史泰博将原来的大红色略微调暗了一些。
新的桌子图形元素与加拿大史泰博公司的方括号（上图右）非常接近，虽然后者是前者的分公司，但是不清楚为什么两者的形象就是不统一。
我们来看看新LOGO的一些应用，醒目的红色处处夺人眼球——
下图是史泰博“The Loop”系列产品的目录封面。
作为品牌重新启动的一部分，史泰博还推出了自有品牌的精选产品——TRU RED，并进行了不遗余力地推广。
TRU RED标志的外框则与加拿大史泰博的方括号几乎完全一样了。
TRU RED标志的外框则与加拿大史泰博的方括号几乎完全一样了。
可以想象，随着史泰博更加重视B2B业务，新的形象设计将会产生更大的影响。
这是史泰博早期的标志，外形是一张类似百思买的标签，每当提到Helvetica，这个老标志因史泰博在全球的影响力也是不可不提及的。
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