如何为一家拥有5万员工、350年历史的企业设计品牌？

西班牙国家邮政（Correos）是一个拥有超过350年历史的品牌，见证了西班牙社会所经历的所有变化。今天，Correos已经升级为新的技术、新的人才、新的包裹服务，然而，外界却认为Correos是一个可爱、传统，但却没有创新的品牌。 

这就是为什么Correos需要调整自己的形象，以反映品牌事实：一家自1756年以来一直在创新的邮政公司。

为此他们找到了Summa设计机构。品牌项目的任务是更新品牌，将Correos定位为行业的另一个参与者，并优化车体、信箱，以及数字媒体的品牌表达。

优化徽标

Summa开始了对徽标的研究，这是品牌最重要的元素。这个徽标过去几十年中不断呈现在越来越多的品牌应用中，但在小尺寸或数字场景中却不甚理想。

Summa的战略提案包括在徽标的线条中之间增加更多的布白（oxygen），重新设计某些元素，删繁就简，使其成为一个灵活的符号。

将最显著的元素纳入再设计是至关重要的，新徽标简化了皇冠的形态，却依旧保留了品牌的象征性认知。

徽标的简化，有助于今后在小尺寸应用中也具有良好的扩展性和识别性。

建立识别

为了简化传播，Summa摒弃了所有不必要的元素，聚焦两个最具代表性的点：黄色和cornamusa（西班牙传统乐器）。

通过简单而纯粹的处理，可以为品牌提供有力的支持，增加品牌的代表性。

品牌字体

Correos品牌重塑的一个重要元素是新的字体。Summa工作室与蒙纳（Monotype）一起，专门为Correos设计了一套新字体，并将其命名为Cartero（邮差），以纪念那些早期服务于Correos的专业人士。

新字体带来优雅和现代感，并强化了新Correos的基本属性。其简洁性不仅确保了在从公司到商业、从数字到传统环境等各种传播媒介中的信息传递，同时还保留了与品牌的相关性。

全新标签

Summa基于标签（label）创建了一套视觉系统。标签是收发信件和包裹最基本的要素。模块化和灵活性的视觉系统，可以应用在品牌的所有触达点上。

这套视觉系统适应于不同的传播形式，包括主品牌及子品牌，并将成为表明Correos身份的元素之一。

品牌风格

对于具有高度战略意义的产品，Summa以纸张为元素，创建了一套特定的艺术风格，以求针对新新人类更好地传播品牌。这项工作也得到了艺术团队Sara Riera和Mireia Ruiz的协助。

辅助图案

Correos有着超过50,000名行政、管理、邮差及相关协作人员。因此，作为项目的一部分，Summa为品牌提供一套辅助图案，为内外部活动和商品推广赋予活力 。

辅助图案从cornamusa（西班牙风笛）的形态开始，风笛不仅为图案带来了欢乐和活力，更成了品牌的重要组成部分。

西班牙国家邮政百年标志史——

转自品牌美
资料引用：https://en.summa.es/case/correos/

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