与吉利汽车一起巡航——吉利拉丁文定制字体发布

2018年底，为配合吉利汽车全方位品牌升级行动，提升品牌视觉形象的需求，方正字库受邀为吉利汽车设计品牌专用字体，方正字库与合作伙伴、专业西文字体厂商TypeTogether携手提供品牌字体升级服务，打造了一套包含多字重的西文家族字体。

背景调研

汽车行业的西文字体趋势

作为“行走的品牌代言人”，定制字体的设计需要兼顾品牌内涵和时代审美。经过深入研究汽车企业在视觉传达上的趋势变化，能够明显发现，吉利的标志如同奇瑞、东风、长安等许多中国汽车品牌一样，字符宽度一致，整体偏向于直线和曲率较小的弧线。看似独特，但因都是基于几何形状稍加修改，导致整体呈现出了趋同的机械化。

⊙ 国内外汽车品牌的字体标志

这种宽大呈几何机械状的字体设计灵感来源于Microgramma字体家族，这是一款由亚历山德罗·布蒂（Alessandro Butti）和阿尔多·诺瓦雷塞（Aldo Novarese）于1952年为Nebiolo字体铸造厂雕刻的全大写字体。在梳理汽车品牌字体场景应用的过程中发现，早在20世纪80年代和90年代，克莱斯勒、本田和日产等汽车企业将Microgramma家族字体用于其车辆的开关按钮和型号徽章中。

随后，诺瓦雷塞基于Microgramma设计出Eurostile字体家族，包含小写字母和几个不同宽度的系列。Eurostile字体同样具有机械式形状和强烈的横向感，但更为精致美观，逐渐受到汽车行业的青睐。

⊙ Eurostile字体家族展示

设计理念

可读性的重要性

吉利和许多其他公司一样，标志采用了诺瓦雷塞风格，吉利原有的字体试图尽可能地将这种风格延续下去。但针对字体设计，除了要考虑是否与品牌基调保持一致，还需要站在视觉传达的角度对字体的可读性做出评估。

⊙ 吉利原有字体的设计里，在小写字母中加入了水平直线的特性，字体可识别性不高。

为了使字体具有良好的易读性和功能性，在保持个体字母独特性的同时，整个字母表的设计特点应保持一致，使设计理念具有延续性。吉利定制字体采用兼具活力与现代、可提升用户体验的设计语言，提高汽车导航系统界面的可读性。

⊙ 吉利定制字体顺应小写字母自然规律，通过调整大写字母的曲线弧度，使整体保持和谐统一。

经典和现代的混合体

鉴于定制字体会应用于印刷和数字广告以及汽车的用户界面，包括仪表盘、信息娱乐系统和物理开关，所以此次设计的目标是：在速度和效率前提下提供优越的可读性，为品牌提供支持，并与中文字体柔和地匹配。

经过多次尝试，最终决定打破现有字体的设计空间，并做了一系列字母形状的变化，塑造出一个有知识含量的经典和现代的混合体。

方圆之间，各得其妙

字体设计要在规则中求变，在变化中求和。拉丁字母有四种形状：三角形（K V Y）、方形（H E D）、圆形（O C G）和异形（S Z J）。这些形状经过几个世纪的演变，现在至少已经成为西文世界文化结构的一部分。如何在保留字形可识别的情况下融入现代设计美感，是思考的关键。

⊙ 一些设计师认为，一个字母只能改变5~15%，否则就无法与另一个字母区分。

参考书法和绘画中的方、圆运笔纲领，掌握方圆之间的平衡，便能给人生动有力的审美感受。通过调整大写字母圆形的张力，笔画末端平切，使像“G、O、C、S”这样的字母略显方，增加刚硬凝整势态。在保留小写字母自然弧度的同时，对转折处做尖角处理，使整套字体风格气质保持统一，也在保有品牌固有调性的基础上彰显年轻化和科技感。

⊙ 方圆结合，使字体在浑厚明朗的外观下，富有现代科技内涵。

为了匹配场景实际应用，提高吉利汽车仪表盘和用户娱乐系统的易读性。我们的合作伙伴TypeTogether专门为客户设计了从超细到粗体的三个字重，以及一款专门为设备开关和按钮创建的专有字形，很好的匹配了所有信息设计的需求。

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⊙ 不同字重展示，其中Switches可应用于设备开关和按钮。

左右滑动查看

⊙ 在动态下仍可保证易读性，粗细变化呈现出协调的韵律美。

此外，针对速度表，也开发了一套特殊的更宽的数字，具有更醒目的外观，能快速触达视觉感官，以便轻松地读取信息。

字体应用

从易读性到延续性

最终交付的吉利汽车品牌字体，明显地参考了吉利的标志，但没有形成简单意义上的复制。在面向吉利汽车用户时，能够创造一个有着良好阅读体验的用字场景。2021年7月推出的新旗舰SUV——吉利星越L，已经在它的导航和娱乐系统中使用了新的吉利字体。不仅如此，星越L是第一个运行吉利最新的银河操作系统的车型。

原文翻译：朱奎

审校：刘钊、姜兆勤

感谢陈一玮提供部分星越L汽车照片，程训昌、杨翕丞对个别词翻译的协助

创作团队

Creative Team

Engineering / 技术 Joancarles Casasín，Kerning / 字偶间距 Radek Sidun，Quality assurance / 质量管理 Azza Alameddine，Graphic design / 平面设计 Elena Veguillas，Project Manager / 项目统筹 刘钊、史剑杰

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转自“方正字库”公众号
视觉设计：翟树杰，文章撰写：王婕

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