想知道如何获奖？快来听听评审的建议！

在市场近趋饱和、消费者注意力稀缺的当下，产品怎样才能从激烈竞争中脱颖而出？又将通过什么样的途径获得更多的市场推广机会？

“商业成功取决于在国际竞争中的脱颖而出，这也是当代好设计奖可见而有形之处。它能同时为中国及海外的消费者与企业提供指引，目标是保证以最有品质的设计触达消费市场。”

——彼得·扎克教授博士

红点奖机构创始人兼CEO

设计大赛及奖项，为这些问题寻找到了出口。奖项的评选不仅展现、预测甚至引领未来设计趋势，更重要的是让具备绝佳设计理念的作品走到台前，为产品和设计者提高「可量化」的竞争力，赢得专业与市场的双重认可。

由德国红点奖主办的国际化设计大奖——当代好设计奖旨在为当代社会甄选好设计，并致力于为获奖者提供优质的获奖权益。其评审环节由德国红点奖机构全权负责，评审团皆来自于红点奖资深评审。红点奖运用其60余年的专业评审经验，保证了当代好设计奖的公平公正、专业与权威。

▲2022当代好设计评审阵容

想知道当代好设计奖的评审怎样看待最新设计趋势，对参赛者又有着怎样的建议和期许？

来跟随他们的回答一探究竟！

 Part1 

评审标准与好设计的再定义

当代好设计奖国际化、多元的评审阵容使最终评审结果具备国际化的视野与在地的实际执行力。在问及评审标准时，评审结合自身参与多届当代好设计奖的经验表达了对2022当代好设计奖的全新期待：

Dr. Joseph Francis Wong

「我最看重的是设计师在设计时能否从用户的角度进行全面的考量，在此基础上，我对好设计的新期待是包容性。」

 Q：连续多年参与当代好设计奖的评审，您认为评审们更看重参赛作品的哪些要点？对今年的大赛和参赛作品有什么新的期待？

Dr. Joseph Francis Wong：

对我来说，我最看重的是设计师在设计时能否从用户的角度进行全面的考量。有时候，巧妙的设计不是来自推倒重来式的重塑，而是来自于对现有方案的完善和改进---即改善用户体验。这可能蕴藏在一些看似简单的细节中，例如调整按钮的位置，使操作更直观，或者改进相机手柄的形状进而减少手部的压力。

在此基础上，我对好设计的新期待是包容性——即对好的产品进行改进，使其适合不同类型的用户，如老人、儿童、视障人群、残疾人等。人口老龄化是一个巨大的问题，设计师们也必须尽一分力。因此，我正在寻找这样的设计方案，它能让我们在年迈时仍能使用我们喜欢的产品，做自己喜欢的事情。 

Prof. Cheng-Neng Kuan

「我期待看到日常用品的设计不仅能唤起积极的情绪，也期待它们能对工业发展和社会产生重大影响。」

 Q：连续多年参与当代好设计奖的评审，您认为评审们更看重参赛作品的哪些要点？对今年的大赛和参赛作品有什么新的期待？

Prof. Cheng-Neng Kuan：

首先是产品的形式、材料、加工等元素能带来的审美上的愉悦感。第二是设计语义上的“转换”，通过有意识的融入一些趣味性元素，让产品更具幽默感。

谈到对今年大赛的新期望，我期待看到日常用品的设计不仅能唤起积极的情绪，也期待它们能对工业发展和社会产生重大影响。 

 Part2 

智能智造与全新可能

为紧跟数字化和智能化发展趋势，2022年当代好设计奖在原有50个基础组别之外，全新增设「后设组别：智能智造产品」（点击查看后设组别详情），征集具有智能特性的互联网产品和数字化产品，例如数据收集、数据处理、整体系统的联网或是交互设计产品等。

2020/2021当代好设计奖

体现数字化趋势获奖作品

对此，几位评审结合自身从业经历提出见解：

Gordon Bruce

「设计师必须让用户能更轻松地享受他们喜欢的各类体验，消除体验中他们不喜欢的元素。」

 Q：随着大数据和智能化的高速发展，用户需求也在不断更新，用户与产品之间的关系被重新定义。您如何定义新时代的新“人”“物”关系？

Gordon Bruce：

在美国，我们有这样一句话：“无论事情越如何改变，万变不离其宗。”不断发展的人机关系和人类历史一样悠久。一名设计师必须了解如何改善用户的需求，这些需求围绕着两大问——人们喜欢做什么，人们讨厌做什么？人们喜欢仪式感，比如活动、体验等，这一点是亘古不变的。

设计师必须让用户能更轻松地享受他们喜欢的各类体验，消除体验中他们不喜欢的元素。这听起来似乎很直白，但却常常被人忽视。尽管技术日新月异，产品的功效、便携性、多功能性、材料和软件等都在不断变化，但人们追求的仪式感和目标从未改变。设计师必须在人的要素方面投入更多精力，更好地理解人的需求。 

Prof. Axel Thallemer

「更多的智能技术将被整合到下一代产品中，并与仿生设计相结合。」

 Q：您深耕仿生设计领域多年，请问“追崇自然”的设计理念在当下智能科技的风口是否依然适用？如果是的话，二者的结合将如何更好地赋能仿生设计？

Prof. Axel Thallemer：

在智能技术方兴未艾的大趋势下，观察产品创新的本质依旧适用，或者说显得更为必要。系统的集成离不开对现有产品的改良。更多的智能技术将被整合到下一代产品中，而将这些技术与仿生设计相结合则有利于新产品的研发，新型智能材料的应用也不例外。 

Vincent Créance

「人工智能、数据收集和处理的集成几乎是系统性的。」

 Q：能否分享您参与过的经典智能智造设计案例？

Vincent Créance：

结合我目前的观察，实际上要找到不以“智能设计”为导向的项目恰恰更难了，这一点或许会让你大吃一惊。我和我的团队专注于为高科技领域的研究实验室或创业公司工作，对他们来说，人工智能、数据收集和处理的集成几乎是系统性的。这使得产品设计和交互设计变得密不可分，也为最大限度地运用智能制造服务产品设计带来了新的可能性。 

 Part3 

年轻设计师与前瞻洞察

作为从智能科技快速普及的年代成长起来的Y、Z世代，年轻设计师将逐渐成为智能智造设计的生力军。对于他们，评审们也有话要说：

蔡军 Prof. Cai Jun

「智能设计的核心，仍然要为用户的各项使用场景提供最佳体验，提高使用效率。」

 Q：面对刚开始从事智能智造设计的年轻设计师，您会给他们怎样的建议帮助他们更好地了解这个领域？

Prof. Cai Jun：

智能设计不仅仅是应用算法和人工智能对产品的功能和系统进行创新，它也需要网络的集成。智能设计的核心，无论是从硬件设计到交互体验设计，甚至是程序和算法的开发，仍然要为用户的各项使用场景提供最佳体验，提高使用效率。对于进入这个新领域的年轻设计师而言，他们应该以更大的热情去拥抱交叉学科，将他们对人的理解和洞察，与技术的发展和应用更好地结合起来。 

Prof. Dr. Ken Nah

「智能设计意味着帮助用户轻松、舒适、安全和愉快地完成各项工作。」

 Q：面对刚开始从事智能智造设计的年轻设计师，您会给他们怎样的建议帮助他们更好地了解这个领域？

Prof. Dr. Ken Nah：

首先，他们应该对“智能设计”有一个明确的定义。人们对“智能”和“智能设计”有着不同的解读。一款好设计的诞生是建立在充分理解设计目的之上的。对我来说，智能设计意味着一些或有形、或无形的东西，它们帮助用户轻松、舒适、安全和愉快地完成各项工作。因此，我希望他们努力了解在工业4.0时代，人们需要/想要的究竟是什么。

何人可 Prof. He Renke

「在智能设计时代，设计的重点已经从单一的产品设计转向由硬件、软件和服务组成的设计生态。」

 Q：面对刚开始从事智能智造设计的年轻设计师，您会给他们怎样的建议帮助他们更好地了解这个领域？

Prof. He Renke：

对于刚刚进入智能设计领域的年轻设计师来说，他们成长于智能时代，对互联网和人工智能并不陌生。他们在这个领域有着先天优势。在智能设计时代，设计的重点已经从单一的产品设计转向由硬件、软件和服务组成的设计生态。设计师不仅要具备传统的审美和建模能力，还要具备智能交互和用户体验的能力，此外，他们在可持续设计方面也需要具备前瞻性的洞察。 

不同于其他奖项，当代好设计奖在帮助获奖者赢得国际声誉的同时，还从获奖者产品推广、品牌宣传、销售提升及产业对接四大层面更有效助力消费及产业双升级。它构建起设计、企业与全球商业间的桥梁，助力中国品牌面向全国市场并迈向国际舞台，为国外企业链接中国市场，助力获奖者获得巨大的市场推广机会。

上|2021当代好设计奖获奖作品展

下|2021当代好设计奖设计师之夜

迈出成功的第一步从提交产品参赛开始，有关如何报名参加当代好设计奖的评选，欢迎阅读以下参赛攻略，只需5步即可完成报名。

 第1步：了解参赛流程 

2022年当代好设计奖于6月8日启动全球征件，目前已进入追加报名阶段倒计时，报名将于10月14日截止。10月17日-10月23日国际评审团将对参赛作品进行在线评审，11月14日由评审进行现场最终审核，并于12月举办年度庆功活动。

 第2步：确认参赛资格 

世界各地的制造商与设计师，其设计产品已进入量产阶段（即产品必须于当年的获奖结果公布前投入量产）皆可报名。

参赛的设计产品上市时间不能超过3年（即上市时间不早于2019年12月）。每位参赛者可报名的产品数量不限，非工业量产的特制产品禁止报名参加。

 第3步：确定参赛组别 

2022当代好设计奖在原有50个基础组别之外，增设「后设组别：智能智造产品」，快速查看你的作品最符合的组别，参与报名。

 第4步：准备报名资料  

为了能更快而准确的报奖，同时也能在评审阶段让国际评审更好地了解到参赛作品的设计理念、功能特性和创新思维，报名参加当代好设计奖的评选前可提前准备以下资料：

一、产品描述（必需）：

1.中英文各500-1200字节（中英文无需完全逐字逐句直译）；

2.从多角度描述产品，尽量展示产品创新表现、材质、造型、功能、情感内涵等；

3.请勿加入企业与品牌介绍。

二、产品图片（必需）：

1.3-5张，300dpi，A4尺寸，文件格式: jpg；

2.白底图与实物图最佳, 切勿过度渲染；

3.纯产品图最佳，尽量不出现模特与其他人物部位；

4.从多角度展现产品的全貌与细节等；

5.请勿在图中呈现文字。

三、产品视频（若能提供最佳）：

1.1080P，时长90秒以内；

2.无需请专业拍摄团队拍摄广告片，手机拍摄，多角度动态展现产品，包括产品亮点、材质、外观以及产品操作演示等即可；

3.视频中若需出现文字与语音介绍，请为中英双语；

4.请勿过多介绍品牌与企业等与产品本身无关的内容。

*虽然产品视频非必须添加，但产品视频是评审的十分重要的依据之一，除了十分不便拍摄的产品外（例如大型海上发电机等），建议尽量拍摄产品视频提交。

进入官方网站：www.cgdaward.com后，点击右上角「报名系统」，即可注册账号与报名。点击这里即可查看详细的报名攻略，手把手教你完成报名。

 第5步：按时提交报名  

2022当代好设计奖追加报名阶段已进入倒计时，报名将于10月14日截止。请参赛者注意报名截止时间，准备好你的设计作品，即刻报名。

如对以上信息还有任何问题，欢迎查阅本公众号内的相关信息，或访问官网www.cgdaward.com，也可以添加参赛咨询微信号详细咨询。

期待你的参赛，期待看到你的好设计，更期待你的好设计被全世界看到！就现在，迈出通往成功之道的第一步吧！

关于当代好设计奖

当代好设计奖（Contemporary Good Design Award，简称CGD）是由德国红点奖机构主办的国际化设计大奖，旨在为当代社会甄选好设计，并致力于为获奖者提供优质的获奖权益。当代好设计奖的评审流程基于红点奖60余年专业评审经验，国际评审团均由红点挑选，并由红点全程负责参赛作品评审环节，保证当代好设计奖的专业性、严肃性和权威性。同时当代好设计奖构建起设计、企业与全球商业间的桥梁作用，助力中国品牌面向全国市场并迈向国际舞台，为国外企业链接中国市场，助力获奖者获得巨大的市场推广机会。