关注 | 美，就是做自己——674件洪荒之力商标申请引发的思考

在2016年8月8日的里约奥运会上，接受采访时随口说的一句话，配上丰富的表情，让中国游泳女选手傅园慧一夜爆红，“洪荒之力”也瞬间成为网络热词，并因此引发商标抢注热潮。

蒋勋写过一篇文章——《美，看不见的竞争力》，作为一名研究美学的学者，他在文章里讲述了自己对美的理解，让人印象最深的一句话是：“美，是回来做自己。”文中说：“美是什么？另一种物种没法取代才构成美的条件。”自然万物，都是独特的个体。我们眼中的春天，纵使繁花似锦，但每一种花都是特别的存在，正因如此，大自然才会如此丰富多彩、千姿百态。

对美的向往，应该是人类共同的追求。整天和商标打交道的我们，当然希望见到的都是美的商标。

什么是美的商标？借用蒋勋对美的定义，一件美的商标，至少是专属于自己的，用设计表达自己的理念和愿望。从这个意义上来说，一件好的商标应该是独特的、独具匠心的。在这个行业工作已过10年，见过的商标浩如烟海，让自己一见钟情、念念不忘的好商标却寥若晨星。最近商标审查系统里满屏的“洪荒之力”，更有点让人无语。

关注洪荒之力商标并非刻意，只是最近越来越多洪荒之力商标面临同日申请的问题，数量之多令人诧异。印象最深的是在第29类商品上，仅2016年8月11日一天就有7个申请人申请，而8月12日有11个申请人申请。同日申请扎堆，在商标审查中还是不常见的。笔者在商标审查系统中查询发现共有674件洪荒之力商标。

这674件洪荒之力商标申请，绝大部分申请时间集中在2016年8月10日至10月间，仅8月10日至8月底也就是傅园慧接受采访当月，申请量就超过500件。如此短时间内大量密集申请，发生“撞车”现象就不足为奇了。

“撞车”现象的背后，意味着这600多件洪荒之力商标申请只有极少数能获得注册。在同一种或类似商品上，最终只能有一件洪荒之力商标合法存在。这600多件商标，每一件都要经过扫描、录入、打码、各种注册资料审核、商标检索、商品比对等程序，然后要发出600多份受理通知书，作出600多件初步审定或驳回、部分驳回的审查决定。因为在同一天申请，还有一部分商标要进入复杂的同日申请程序。为了确定权利人，申请人需要提供在先使用证据，需要协商，还要风尘仆仆地赶到北京参加抽签……最关键的是，巨大的投入未必能够幸运地获得核准注册的结果。太多的洪荒之力商标申请带来的是较低的注册成功率，不仅消耗申请人的时间精力，也浪费了行政资源。

其实，用热点词语申请注册商标，早已不是新鲜事。《商标法》并未禁止此类文字注册为商标，只要具有显著性、合法性、在先性，就可以获得注册。由于通俗形象、易于传播，热点词语备受商标申请人青睐。热点词语包罗万象，有的与时事新闻热点有关，如G20、供给侧、互联互通；有的是网络流行语，如蓝瘦香菇、葛优躺、小目标；有的是热点人物姓名，如伊万卡、屠呦呦；还有的与热门影视节目有关，如瑯琊榜、爸爸去哪儿……所有你能想到的年度热点词语，在商标库里都能见到。

法无禁止即可为。个别商家出于个人喜好将热点词语作为商标注册无可厚非，但当此类商标铺天盖地进入人们的视线，消费者感受到的往往是视觉疲劳，而不是美的享受。这种情况会令人联想到四个字——拿来主义。

商标注册申请领域的“拿来主义”还有很多，服装商品上的鳄鱼王子、鳄鱼宝宝，鳄鱼大哥；化妆品商品上的雅诗兰芝、雅诗兰蔻、兰蔻伊人；还有各种“借用”他人作品名称和角色名称的，如哈利波特、喜羊羊、灰太狼、姚明……商标虽然只是一个小小的标志，传递的却是经营者的价值追求和文化层次。一个在品牌设计上没有独立思想的企业，又会有什么独特的品质和文化内涵支撑它在市场竞争中长盛不衰呢？

事实上，这些“不美”的商标，在注册道路上往往也命运多舛，即便侥幸过关，在市场上往往昙花一现。一个品牌的培育，除了设计时要巧妙构思，更需要在日常经营上认真地打磨每一件产品，一点一滴提升品质，即现在常说的“工匠精神”。金字招牌，永远是时间、品质、信誉的积累，走不得半点捷径。

世界瞬息万变，热点不断转换，但人们对美的理解和向往是不变的。在商标申请越来越便利的今天，我们乐于见到的是更多有创造力、有生命力的充满美感的商标。那些具有独创性、显著性的“美”的商标，带给我们更多美的享受，就像大自然的各种花，桃红李白，各有各的美，每一种美都有自己存在的理由。（国家工商总局商标局 黄丽）

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从中国商标网查询的结果来看，不仅有洪荒之力商标，还有不少申请人的企业名称中带有“洪荒之力”字样，如“洪荒之力家政服务有限公司”“洪荒之力新能源科技有限公司”等。

“蓝瘦，香菇”是“难受，想哭”的意思，最初来源于2016年10月广西南宁一小哥录制的一段视频。2016年12月14日，《咬文嚼字》杂志将其评为2016年十大流行语。在中国商标网上，共查询到397件蓝瘦香菇商标注册申请。

“小目标”一词出自万达集团董事长王健林之口。他在《鲁豫有约大咖一日行》中谈到“很多年轻人想当首富”的话题时表示：最好先确定一个能实现的小目标，比如我先挣它1亿元。在中国商标网上，共查询到66件小目标商标注册申请。

2015年11月10日召开的中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记强调“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革”；2016年3月，《政府工作报告》中出现“供给侧结构性改革”字样。通过中国商标网可以查询到24件供给侧商标注册申请，最早的申请时间为2015年11月26日，该申请已被驳回。

《琅琊榜》是由山东影视传媒集团、山东影视制作有限公司等联合出品的古装剧。该剧于2015年9月19日在北京卫视、东方卫视首播，2017年2月获得第十一届全国电视制片业“电视剧优秀作品”奖。在中国商标网上共查询到有85件琅琊榜商标申请注册，其中山东影视传媒集团申请的若干商标已获得核准注册，而在其后的一些商标申请则被驳回。（晓春）

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执行编辑：刘琦 编辑：李春