案例 | 这10起违法广告您可千万别信！

今年上半年，山西省各级工商和市场监管部门严格履行工作职能、重拳出击、依法查处违法广告，保护消费者合法权益，维护了公平竞争的广告市场秩序，特向社会公布10起违法广告典型案例。

案例1：查处“阳光城·环球金融中心”房地产印刷品违法广告案

广告主：太原长风置业有限公司

发布媒介：印刷品

主要违法表现及处罚结果：当事人发布“阳光城·环球金融中心”印刷品广告，广告中含有“财富速度也由此升级”“长风商务区广场和太原新火车站仅需15分钟，到达长途西客站仅需30分钟”“以国际顶级标识，独具匠心”“世界顶级团队倾力合作，共擎世界级商务中心”“开放式的国际风情商业街，占据全城最昂贵的土地，缔造最繁华的商业，据守商务区黄金要道，政商人群往往来于此络绎不绝，这里的繁荣永不落幕，这里是国际化生活的构成分子……这里融汇了特色餐饮、酒吧、娱乐……异国风情尽览于此，财富与幸福在这里当即兑现”等内容。该广告含有升值内容及绝对化用语，涉及国际风情商业街项目目前未启动，构成发布“对未来收益情况作出保证性承诺的内容、使用绝对化用语、以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置、国际风情商业街虚假广告宣传”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚960000元。

案例2：查处“晋商贷”金融互联网违法广告案

广告主：山西新晋商电子商务股份有限公司

发布媒介：互联网

主要违法表现及处罚结果：当事人通过互联网媒介360搜索发布“晋商贷”金融广告。广告中含有“晋商贷15%高收益理财，只选大机构10元免费注册，高收益新手标，告别死工资，15%高收益 www. jin-shangdai.com” “商贷官网放心理财，15%稳定收益 www.jinshangdai.com” 等广告内容。该广告含有对投资回报预期收益15%高收益或稳定收益的保证性承诺，构成发布“含有对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚400000元。

案例3：查处“42度金杏王酒”酒类互联网违法广告案

广告主：中国邮政集团公司长治分公司

发布媒介：互联网

主要违法表现及处罚结果：当事人在其邮乐网“邮乐上党馆”店铺发布“金杏王酒”广告，广告中含有“饮酒就是一种享受，朋友们一定也喜欢”等宣传语、图片。该广告倡导“饮酒是享受”理念，并且“肯定朋友们一定也喜欢”，涉嫌诱导、怂恿饮酒，客观上容易造成受众追求享受，喜欢饮酒，构成发布“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚100000元。

案例4：查处“怡佳·天一城”房地产印刷品违法广告案

广告主：山西荣佳森和房地产开发有限公司

发布媒介：印刷品

主要违法表现及处罚结果：当事人发布“怡佳·天一城”印刷品广告，广告中含有“太原市第二外国语学校、三中、体育公园、儿童医院入驻；东距武宿机场5分钟，北距长风亲贤商圈10分钟，西距晋祠公园10分钟，五分钟即达长风商务区，规划建设中的地铁四号、六号线，东西横穿项目南北两端”等内容。该广告所述太原市第二外国语学校、三中、儿童医院正在建设中，并未注明这一情况，构成发布“以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置、对规划或者建设中的文化教育等设施作误导宣传”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚100000元。

案例5：查处“红木家俱”家具电视违法广告案

广告主：东源市东源红木家俱有限公司

发布媒介：电视

主要违法表现及处罚结果：当事人以《公共视界》栏目形式发布“消费体验板块”广告，广告中含有“也就是有保值增值意义”“在12日前有一个优惠活动，如果你家里还需要购置一套家具可以到北寨新闻中心一楼大厅”等用语，同时在屏幕右下角留有“红木家俱”销售地点及联系方式。该广告构成发布“未显著标明‘广告’、以新闻报道形式变相发布广告、含有对未来收益情况作出保证性承诺”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚49520元。

案例6：查处“十大名家书画真迹”收藏品电视违法广告案

广告主：中博藏（北京）博物馆

发布媒介：电视

主要违法表现及处罚结果：当事人发布“十大名家书画真迹”收藏品广告，广告中含有“书画收藏是稳赚不赔的投资，40年前李可染《万山红遍》40元买进，60年前齐白石一幅画仅仅换取一棵白菜，有眼光的收藏者，几十年前收藏到任何一位巨匠的作品，现在都是资产雄厚，身价非凡。名师出高徒，买不到师傅买弟子，有眼光的收藏家将目光转向书画巨匠的传人，他们的作品年年增值。这十位大师，只要有一幅作品跟他们的恩师一样，被拍卖到百万、甚至千万，您就进入了豪门的行列了”“我是大千画派弟子梁兆金，我们都是博物馆特聘画家，送作品我们也要送书画的精品力作，让观众能传名派、赏名人、传名画”“大家好，我是江城美协主席邹秀梅，这是我创作的作品，今天赠给有缘人，希望我的作品能送给你的全家《金玉满堂》”等语言、文字、画面。该广告构成发布“对未来收益情况作出保证性承诺的内容、利用专业人士的名义或者形象作推荐”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚70000元。

案例7：查处“阳泉华康医院”医疗电视违法广告案

广告主：阳泉华康医院有限公司

发布媒介：电视

主要违法表现及处罚结果：当事人发布“阳泉华康医院”医疗广告，广告中含有涉及医疗技术、治疗方法、疾病名称及医务人员、患者形象的画面和配音，未同时刊登医疗广告审查证明文号，导致广告发布内容与卫生行政部门审查内容严重不符，该广告构成“发布内容不符的广告”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚40000元。

案例8：查处“儿童酱油”食品包装违法广告案

广告主：郑州加加味业有限公司

发布媒介：食品包装物

主要违法表现及处罚结果：当事人在其酱油包装标签上发布“儿童酱油”广告，该酱油标签突出标注“儿童酱油”，并用文字说明“适合儿童口味”，配有卡通图形，经调查核实，当事人所产“儿童酱油”只是普通酿造酱油，并非所标示的儿童酱油，未能提供证据证明“儿童酱油”作为儿童食品的科学依据。该广告发布行为构成引人误解的虚假宣传行为，被工商和市场监管部门依法处罚20000元。

案例9：查处"消乳散结胶囊"药品印刷品违法广告案

广告主：介休市资讯文化传媒有限公司

发布媒介：印刷品

主要违法表现及处罚结果：当事人在自办的“城市资讯”印刷品发布“消乳散结胶囊”药品广告，广告中含有“国药准字 Z20055636” “消乳散结的优势——快速止痛，消除肿块，防止复发，远离乳癌”“消乳散结胶囊经大量的临床实践证明，起效迅速，能明显缓解乳房胀痛的症状，是治疗女性乳腺疾病的首选好药”“消乳散结胶囊一盒起效，有效治疗，缓解症状”等用语。当事人广告发布的药品为处方药，未经药品广告审查部门审查擅自发布，并含有表示功效的断言和保证，构成发布“未经审查擅自发布、表示功效断言和保证”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚20000元。

案例10：查处“扁炎软膏”药品互联网违法广告案

广告主：杜幼蕊

发布媒介：互联网

主要违法表现及处罚结果：当事人在淘宝网自建网店发布“扁炎软膏”药品广告，广告中含有“不手术、不口服、不输液，扁桃体炎轻松消除”等内容。当事人未经药品广告审查部门审查擅自发布，广告中含有表示功效的断言和保证，构成发布“未经审查擅自发布、表示功效断言和保证”违法广告行为，被工商和市场监管部门依法处罚16000元。

（来源：山西省工商局）

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执行编辑：刘琦 编辑：邵甜甜