2019，广告“翻车”合集
2019年，对于某些广告商来说，是“水逆”之年
椰树牌椰汁、999皮炎平、李佳琦、苏泊尔等商家
纷纷踩到“广告雷区”
不但违法广告被停播
最高甚至被罚款348万元！
凭实力验证了下图
小编特别盘点了年度八大“翻车”广告
一起来感受一下这波广告界的泥石流
No.1
广告“登陆”小学生奖状
2019年1月21日，有网友爆料郓城丁里长镇王集小学发的学生奖状印有“山东梁堤头眼科”广告字样。此事迅速在网上发酵，引起社会广泛关注。
1月31日，菏泽市纪委监委发布问责情况通报。2019年2月，郓城县市场监管局作出行政处罚，认定当事人违反《广告法》第十条、三十九条的规定，责令停止发布违法广告，处罚款20万元，并依法吊销营业执照，涉事校长因此被停职。此案入选市场监管总局发布的典型虚假违法广告案例。
值得关注的是，2019年10月河北省市场监管局发布的典型案例中，又出现一起小学奖状上印眼镜店广告的案件，当事人被处罚款25万元。
点评
商业广告不应出现在校园，教育主管部门应引起重视，还校园一方净土。
No.2
椰树牌椰汁广告“辣眼睛”
产自海南的椰树牌椰汁是个老品牌，2019年品牌更换了新包装，由于内容低俗，被网友认为“辣眼睛”，并迅速被媒体热炒。
2月13日，海南省海口市工商局通过微信公众号“海口工商”对外表示，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。
国家广播电视总局微信公众号3月18日则发布消息称，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容，存在违背社会风尚等问题，自即日起停止播放。
点评
点评：产品挺天然的，何必走低俗路线呢？希望企业听听消费者呼声，重新给品牌定位。
No.3
烈士被广告商蹭热度
2019年4月初，四川凉山发生火灾，为救火牺牲的烈士们牵动了全国人民的心。4月2日晚，一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报被大量转发，引起广大网友强烈反应。
法律专家指出，浦发银行信用卡中心的行为不仅涉嫌侵犯烈士的姓名权、名誉权，也违反《广告法》相关规定。4月3日下午，浦发银行信用卡中心官方微博发布致歉信，称对本次不当行为“深表歉意”。
点评
热点不能随便蹭，广告宣传怎么能只想着博眼球！广大企业应引以为戒。
No.4
想看电视得先看广告
智能电视开机广告存在强行植入、时间过长、无法关闭等问题，严重影响观看体验，引发消费者诸多不满。
江苏省消保委于7月对10个智能电视品牌的开机广告进行专项消费调查，随后就此问题约谈厂家代表，引发媒体关注。
法律专家认为，开机广告的实质是智能电视厂商利用随机智能软件进行商业宣传的广告发布行为，应遵守《消费者权益保护法》《广告法》规定。11月5日，江苏省消保委通报整改情况，几家企业“一键关闭”功能实现进度不一，个别企业消极对待。
点评
何时才能实现“看电视自由”？消费者仍在期盼。
No.5
999皮炎平有点“皮”
重庆盖勒普霍斯医药有限公司为推销产品，在《吐槽大会》第三季第 4、6、7 三期片尾小剧场中通过演员口播 "999 皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽 "等内容的方式发布广告，但不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明 " 请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用 " 字样。
依据《广告法》第五十八条第一款第（一）项、第（十四）项，2019 年 8 月，上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款 90 万元。
点评
期待吐槽大会继续带给我们很多很多嗨皮，但是广告可不要再“皮”了哦！
No.6
李佳琦直播带货翻车
在网红直播领域有“口红一哥”之称的李佳琦，曾经创造了众多带货奇迹。然而2019年的他却屡屡因直播带货翻车上热搜，先是直播不粘锅煎蛋却粘在了锅上，接着又深陷虚假宣传漩涡。
在9月的一场直播中，他说自己推销的某款 “状元蟹”是阳澄湖大闸蟹，“是最好的，23年老品牌”。谁知后来消费者发现这并不是阳澄湖大闸蟹，企业也不是什么老品牌。
呼吁对直播带货广告加强监管的声音日渐高涨，短视频广告暴露出的虚假宣传、销售侵权假冒商品、售后服务不到位等问题再次受到关注。
点评
要想持续红下去，绝不能抱着“捞一把就走”的心态，是时候了解一下相关法律法规了。
No.7
苏泊尔虚假广告“胆太大”
2019年11月29日，人民日报的微信公众号推送了一条《苏泊尔被罚3480000元！因为一条奇葩广告》的文章，报道了苏泊尔因虚假广告被上海市市场监管局处以广告费用4倍罚款的事件。
破壁机名为“静音”实为“噪音”
加上此前欧莱雅因虚假广告被罚款20万元的新闻刚刚刷屏，与虚假广告有关的话题再次受到关注。
点评
大企业、知名企业，更应做守法合规的典范。
No.8
人民日报批弹窗广告
弹窗广告不是个新问题，却在2019年年底再次引发网友热议。
12月4日，《人民日报》官方微博发布《“弹窗广告”不能想弹就弹》一文，微博设置的“人民日报批弹窗广告”迅速登上热搜，阅读量超4.4亿次，讨论3.1万条。12月9日，“弹窗广告5000元买百万次曝光”这一话题冲上微博热搜榜。强行霸屏关不掉，关闭标志不明显，内容低俗，植入木马⋯⋯众多网友纷纷诉说被弹窗广告骚扰的种种烦恼。
“治理弹窗泛滥，平台责无旁贷”“只有优化行业生态、加强业界自律、形成管理合力，才是治本之策”，成为各界普遍的呼声。
点评
希望2020年，弹窗广告不再肆无忌惮。
最后提醒“不走寻常路”的广告商一句：
你的广告翻车不是没有理由的！2020年，要加强对《广告法》的学习哦~
广告法原文链接：
http://www.samr.gov.cn/zt/bjsp/zcfg/201907/t20190702_303132.html
本报记者 李春
执行编辑：刘琦 编辑：刁静 李春
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