上海第一八佰伴改造后，一层更加聚焦化妆品和国际轻奢品牌

作者：Sissy  / 编辑助理：Envin

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2016年11月拍摄

开业20余年的第一八佰伴在上海市场有着举足轻重的地位，2015年销售业绩45.6亿元，仅次于IFC国金中心。

2016年6月，第一八佰伴开始大规模分层封闭改造调整。到2016年12月，改造基本完成，品牌陆续进驻。

此次改造，重新装修了外立面及室内空间，购物环境更加时尚、现代。在商场模式、业态上没有做大改革，但品牌组合、品类规划有调整。

iziRetail对比了商场2012年和当前的品牌组合，发现：一层品牌更加聚焦在化妆品、国际精品领域，原黄金珠宝区移走，整体档次变化不大、时尚度有所提升。

▼目前一层平面图

轻奢进驻

国际精品氛围更加时尚年轻

Coach早已入驻八佰伴，此番调整商场又引进了Michael Kors，Furla，Coccinelle（围板）等，轻奢包袋氛围形成。

相比2012年，Aquascutum，Autason，Canali，Cerruti1881等偏商务、成熟的男装已经不在。

目前的组合Polo Ralph Lauren，Verri，Versace Collection，Z Zenga，G Givenchy等都更偏时尚、休闲。

化妆品区域扩大

仍是浦东最强

目前，商场一层有约34个化妆品牌，品牌数量与2012年相近，但如今一层化妆品全部都是独立专柜，形象更佳，所占区域也比之前明显扩大。

相比2012年，商场化妆品牌更新率约40%，继续保留Chanel，Dior，Estee Lauder，Lancome四大品牌，以及Giorgio Armani，Guerlain，Bobbi Brown，Clinique等品牌。

引进了近年新入驻中国的热门品牌，比如：YSL，Hera， Sulwhasoo，Fresh。

另外，还有一个比较新的品牌美素也在商场一楼，也是该区域唯一的中国原创品牌。

2012年在商场一层的Benefit，MAC，Anna Sui，H2O，Kanebo，Kose，Olay等品牌已撤离，主打面膜的护肤品牌Borghese被搬去了二层。此外，二层还有Mgpin，Avene，Furterer，阿芙精油等化妆品。

黄金珠宝区搬离

时尚配饰进驻

原来由谢瑞麟，周大福，周生生等构成的黄金区已经不在， Swarovski，Pandora，Alexandre de Paris形成了时尚配饰氛围。

名表区仍然保留，品牌有些变化，目前有： Rolex，Omega，Longines，Tudor，Jaeger-LeCoultre，商场仍有部分围档，未来可能还会有其他品牌亮相。

我们前去第一八佰伴探店时，商场人潮涌动，正逢艺人Selina参加美素专柜揭幕仪式，直播宣传。她的个人经历倒是和品牌主推的“再生”概念产品很吻合。

美素是伽蓝集团创立的中国品牌，在杭州武林银泰、西湖银泰城、南京金鹰总店等知名商场有60余家店。这次能入驻八佰伴一层美妆区，算是又一个突破，是个值得关注的国产品牌。

PS：第一八佰伴的轻餐较少，目前一楼有哈根达斯、必胜客，二楼有星巴克。

七楼到九楼餐饮比较集中，有小辉哥、桂满陇（围板）、泰谷泰式餐厅、新旺茶餐厅、避风塘以及顺风大酒店等。

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