这两年书店的“颜值”、“逼格”不断攀升，“书店+”的概念越做越丰富，一个有情调的书店成了很多新建购物中心的业态标配。本期我们分享六家热门书店的店铺特色和它们的发展历程。
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诚品生活、言几又、钟书阁、方所、西西弗、单向空间等热门书店的门道
本文转载自我们的另一公众号：iziRetail逸芮（iziRetai-original）
本文将分享的这些新型书店，有些图书比例已不足50%，咖啡、文创、服饰、体验等Lifestyle的品类反而渐成主角，书店更趋向于一个人文和生活场所。
对于这种变化，有出版人认为书店不再纯粹，不能算真正的书店。然而，有一位书店管理者表示，图书平均毛利只有30%，而咖啡至少翻一倍。正是多元化的经营挽救的传统书店。
近年来，新型书店声势渐起，它的繁荣拓展很大程度上也是由于商业地产大爆发的推动。每年如此多的新购物中心落成，为了吸引人流书店成了热门业态，它不仅颜值高，还能提升商场格调。
更重要的是，书店是很好的管理消费者时间表的业态之一。在书店点杯咖啡、看看书、再参与一下书店举办的各类沙龙讲座。可以大大延长消费者在商场的停留时间，消费自然也会随之产生。
1989年，首家诚品书店在台北诞生，首创24小时营业模式。取名“诚品”Eslite，代表着对美好社会的追求和实践。
目前，诚品生活已经发展成为文化创意的商业平台。在台湾的经营内容涉及人文书店、画廊、展演空间、文创产品和咖啡。
2015年11月在苏州金鸡湖开出大陆首店，B1-L4层，由书店、文具店、咖啡馆、餐饮、服装店、家居店、展览馆等组成，其中书店占据1.5万㎡。
完全不符合商业设计常规的步梯，如今已经成了文艺青年的摄影圣地，旁边有不少文化符号的标语。
儿童馆的设计很贴心，书柜和桌椅高度都按照儿童的身高配置，旁边区域有玩具、文具、书包等。
延伸和混搭是诚品的一个特色，书旁边会陈列同主题的相关产品，比如，佛学书旁边有茶具，音乐书籍旁边会摆放耳机。
苏州诚品开业之初，就陆续有传诚品将进入上海，选址陆家嘴上海中心。不过，至今该店还未开业，现场工作人员对诚品是否会进驻也不清楚，规划的位置在B1、52、53层。
而计划今年9月27日开业的深圳万象天地，已经引进诚品生活，据说面积超过3万㎡。
诚品生活店铺列表▼
2006年，第一家今日阅读开在成都，后来推出升级版言几又。这个特别的名字，是把繁体字“設”拆开写的。以“传达 、生活 、可能”为品牌理念。
目前旗下品牌有：言几又、言几又·今日阅读、言几又·见，此外，还有和银行合作的书店银行项目。
言几又店内除了图书，还有咖啡区域、文创集市、手工体验空间，以及服饰等和生活相关的业态。
2015年5月，第一家言几又在成都凯德天府开业，面积3600㎡。
言几又成都凯德天府店
2016年7月，第二家言几又进驻北京荟聚中心；同年12月，在成都IFS开出第3家门店。据了解，言几又也将进驻上海，旗舰店选在长宁来福士，本月底会先在一楼呈现出900多平的展示中心。
本周我们考察了言几又北京荟聚店，该店一共两层，店内木制装潢为主，搭配不少绿植。
目前正值言几又春季主题诗词联展，相关书籍摆在入口显眼处，空间装饰上也有做了相应布置。
一层除了图书之外，还有一个很大的咖啡区，饮品价位在28-40元。
书店在角落贴心地设置了一个放置婴儿车的区域，因为儿童区在二楼，需要走楼梯上去。
上二层的步梯设计的颇有仪式感，墙面上会投影品牌Logo和一些名言语句。
二层的天花设计的比较特别，这层以文创集市、体验空间和咖啡为主，图书所占比例较低。
儿童区命名为“言宝乐园“，做童趣的设计，旁边还有儿童美术中心。
咖啡区的风格与一层有所不同▼
此外，陶艺制作，彩绘，花艺等手工体验区，以及服装、首饰、文创用品成了二层的主力。
今日阅读店铺规模较小，多在1000㎡以内，店内以图书为主，文创产品和咖啡为辅。目前在全成都、北京、上海、天津、西安等城市约20家店。
上海湖滨道店：店内有图书、文创产品和咖啡，其中图书区还专门划分了儿童区域。
文创类主要是：产品包括文具、书包、家居摆件和儿童玩具▼
咖啡茶饮区域，饮品价格在25-35元▼
2016年9月，言几又·见在成都来福士广场开业，面积约800㎡。不同于以往的书店，它还有一家西餐厅。
这家店位于商场三楼，面向室外观景平台。店内餐厅和图书区域由长廊相连，相对比较独立，餐饮面积大约350㎡，厨房采用半透明的形式。
咖啡区域与图书在一起，室外还有外摆区，很有休闲感。
店内除了书店常见的原创文具、陶瓷、布艺等文创产品外，还首次引进了女装品牌。
在成都和上海外滩，言几又为台湾富邦银行打造了书店银行。
言几又创始人但捷先生在接受媒体访谈时曾表示，言几又在不断升级模式。从最初的“书店+咖啡+文创产品”1.0模式，到包括设计产品、儿童图书、文化沙龙、主题餐厅等功能的2.0模式。
未来还会有3.0模式，从文化延伸到生活，包括进口超市、健身房、精品酒店等多业态，面积可能在1万㎡以上。最终，希望打造成一个线上线下结合的综合型体验中心，或者城市的文化中心。
言几又店铺列表▼
钟书阁创始人原来从事教育事业，1995年创业在上海开出钟书书店，一直以卖教辅为主。
后来，创立钟书阁，走的是独立书店路线，其装修风格、图书产品、店铺规模都与早前的钟书书店截然不同。
据说，钟书阁是用创始人金浩的女儿名字“钟书”命名，希望能将其作为自己第二个孩子一样用心培育。
2013年，第一家钟书阁在上海松江的泰晤士小镇开业。店内装潢结合了木制和玻璃，有形式教堂设计的大格局，也有典雅的木制楼梯，在入门处地板还由玻璃铺成，玻璃底下摆放大量书籍，令人惊艳。
之后，直到2016年，钟书阁才开始大力开店，一年新开5家店，进驻了杭州、杨州。并且首次进驻市中心商场：上海芮欧百货。
钟书阁主要以图书、咖啡为主，不过各家店会略有不同。比如杭州钟书阁星光店，有游乐场主题儿童馆，备有旋转木马，过山车，小火车等设施。
而在上海闵行店，则设置了学习教辅区和儿童图书区。这家店装修采用木质和镜面相结合，内部颜值不低，不过选址比较偏僻，周边环境也较为混杂。
目前，钟书阁，在上海、扬州、杭州、成都共7家店。成都店选址银泰中心in99。据说今年钟书阁还将在苏州、无锡等地拓展。
成都in99
钟书阁店铺列表▼
2011年，中国设计师品牌“例外”的创始人在广州太古汇创立了第一家方所。名字出自南朝梁代文学家萧统“定是常住，便成方所”，希望将一个创造性的生活实验空间带给城市。
成都远洋太古里店，有以方舟、时空隧道设计的双向手扶梯、藏经阁主题的书架格局、铺满行星轨迹的水磨石地面等等。
青岛万象城店分上下两层，有独具特色的下沉庭院和百米长廊。
店内涵盖了图书、咖啡、美学生活品、植物、“例外”服饰、展览空间与文化讲座。
广州太古汇店，店内有图书、文创产品、“例外”服饰、生活居家用品、植物、咖啡等，咖啡饮品价位在40-50元。
在上海，方所与杂志编辑令狐磊合作，开设了走精品路线的衡山·和集。它没有开在商场内，而是选了一栋老洋房，摆放书、杂志、艺术展以及一些好玩的东西，面积数百平方米，规模较小。
方所店铺列表▼
1993年在贵州创立，书店命名来源于希腊神话中受永世惩罚的西西弗斯，有自由选择并永恒向上推动的寓意。旗下包括“UP矢量咖啡”餐饮品牌和“不二生活”文创生活品牌。
西西弗的店铺风格很鲜明，英伦风店门、复古风的橱窗摆设和地上引导标语。店内的空间安排也更加紧凑。店内有图书、咖啡吧座、创意杂货。
上海大悦城的西西弗书店：店内除了图书，还有UP矢量咖啡、不二生活产品。咖啡饮品价格主要在25-45元。
图书以文学、社科、历史、经济、艺术等为主，店内规划了专门的儿童体验馆：七十二阅听课，适合12岁以内的小朋友们，里面按不同年龄分为7个主题。
在本期分享的数家书店中，西西弗书店属于近年来拓展速度较快的品牌。它一般选址在大型商业体内，全国有60多家店，店铺面积多在500-800㎡。
西西弗书店部分代表店铺▼
2006年初，多位媒体人联合创办了“单向街书店”，名字取自德国思想家本雅明著作《单向街》。书店宗旨We Read The World，致力于提供智力、思想和文化生活的公共空间。后更名为“单向空间”，目前旗下还有沙龙、出版图书、餐饮、原创设计品牌。
单向空间的3家门店都在北京，店面约300-500㎡。本周我们考察了北京爱琴海店，该店位于商场三层，店内有图书、文创产品、家居饰品、咖啡饮品等。
图书大部分为文学、艺术、社科类。咖啡饮品区的占比较大，接近店面二分之一，饮品价位30-40元。
在书店门外的商场公共区域，还设置了一个发呆区，顾客无需消费即可在这里阅读、休息。
单向空间店铺列表▼
近几年，像新华书店、大众书局这类传统书店，也开始寻求升级转型。创立于1927年的上海福州路大众书局，如今面貌一新。
店内呈现出老上海风格，以文学、艺术、社科图书为主，还有2012创立的自有品牌“纸品咖啡”和少量文创用品。咖啡饮品20-30元，书店24小时营业。
据《第一财经周刊》的采访，增加咖啡区直接拯救了这家饱受电商威胁的书店。因为图书的毛利率平均只有30%，但咖啡至少翻一倍。
2016年9月，西安新华书店曲江书城开业，被称为西安最文艺的书店。1.7万㎡的书城里不光有书籍，还有生活美学区、乐活体验区。
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