小小男子汉，AKCLUB Kids延续硬汉风打造不一样的童装 | iziRetail热点

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10月19日，iziRetail受邀参加了时尚潮流男装AKCLUB推出的AKCLUB Kids在上海时装周童装发布会上的首度发布秀，并且与品牌创始人和设计师进行了单独交流。

自2015年10月，全面二孩政策的提出，给童装市场带来了极大的发展空间。据统计，2013-2017年期间，我国童装市场规模保持9.68%的年复合增速，截止2020年预计将达到2665亿元的市场规模。

数据来源：中国产业信息网

不过，早年的童装市场基本都是色彩丰富的可爱卡通风、主打舒适性的运动品牌儿童系列，市场上有个性的童装选择并不多。

然而，现在已经开始为人父母的80后、90后，大都有自己的时尚态度、穿衣风格，可能是潮范儿、时尚范儿，也可能是走的硬汉路线。他们在为小朋友选择童装时，更倾向于延续自己的风格。

也正是基于此，近两年，市场上涌现出了一批“个性化”的童装品牌，比如：jnby by JNBY，little MO&Co.，以及本次我们前往看秀的AKCLUB Kids，都是其中的佼佼者。

从 AKCLUB 到 AKCLUB Kids

AKCLUB的背后是一群热爱军装文化的人们，他们以二战老军装为创意灵感来源。设计师Johnny曾任Burberry品牌男装主设，打造一个展现Peace Work & Life的硬派风格的设计师品牌。

随着顾客群逐渐为人父母，2017年秋冬发布会上AKCLUB首次推出了童装系列，并于今年10月正式首度以独立品牌亮相上海时装周童装发布会：AKCLUB Kids。

不过，做童装可不是只有设计好看就行，因为是针对小朋友的，所以对于设计功能性、面料选取等方面都要充分考察到安全性，设计难免受到一些限制。对此，AKCLUB创始人宋平先生表示：

其实之前在AKCLUB 2017秋冬发布时就已经有了童装系列，当时只是为了呈现一个完整的family画面所做。如今，我们包括很多其他时尚品牌、设计师品牌都开始注意到，品牌的目标客群开始有了孩子穿着风格的需求时，我们觉得是时候独立以及大力拓展我们的童装品牌了。

我们找到了在童装市场拥有20年经验的童装老兵蔡燕霞来经营这个童装品牌，在设计上更考虑儿童的安全、舒适性。

AKCLUB 要带给当今儿童cute 和 brave

AKCLUB Kids继承了AKCLUB以二战老军装为灵感来源的品牌基因，将AKCLUB融合硬汉精神内核和坚韧意志灵魂的品牌格调沿用至童装。

AKCLUB Kids定义为“军事复古”童装，结合“复古运动”概念，传递爱与和平、激励运动正能量。

AKCLUB Kids大胆地将手绘涂鸦式大块军装复古迷彩印花与红色相结合，在沿袭成人品牌的军旅风时，展现了小孩子的硬朗帅气和可爱。

我们在秀场看到了包括飞行夹克外套与印花迷彩的结合、军装复古大翻领帽与羽绒外套的结合，针织与梭织面料的拼接，长与短的层次配搭，强调大廓型的外套，以及可替换粘贴的飞行章等时装元素。

飞行服、皮衣夹克、防风衣、工装连体裤等这些成人化的服饰穿在孩童身上，通过可爱的小模特的演绎，又增添了“小硬汉”既视感，给人意外的协调感。

当被问到这个品牌是为谁设计时，品牌设计及创意总监、品牌联合创始人Johnny Diamandis这样回答，

也许是为了曾经渴望成为一个男子汉，现在依然怀揣此梦想的自己，更是为我遇见的每一个孩子而设计。

他笑称，要为所有男孩实现“成为一个男子汉”的梦想。

拓展瞄准“品质家庭购物中心”

目前，AKCLUB Kids已经入驻上海第一八佰伴、虹桥南丰城、联洋广场、长风大悦城、杭州大悦城以及苏州印象城，入驻的商场基本都是具有一定品质的家庭型购物中心，周边多为有消费力的中产家庭客群。

AKCLUB Kids在店铺设计上，除了保留品牌的飞机、机舱等军旅元素外，还设置了迷你拳击场等，十分逗趣。

AKCLUB创始人宋平先生提到，

AKCLUB Kids的店铺拓展还是会以家庭型的购物中心作为主力，会挑选周边消费力比较强的，且在穿着上比较有sense的年轻父母聚集的区域。同时我们也会选取一些高端定位的商场入驻。

AKCLUB Kids的此次童装发布秀展现了小男子汉力十足的调性，为消费者带来了更贴合年轻父母个性审美的需求，期待这个品牌今后绽放出更多能量，与其他品牌一起开拓中高端领域的童装新世界。

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