Zara彩妆宣传引起轩然大波，其实国外的热门平价美妆品牌有很多｜iziRetail热点

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近些年，化妆品行业一直发展的风生水起。不管是H&M，Zara，Gap这样的快时尚品牌，还是故宫、好莱坞明星这样的超级IP都对化妆品领域跃跃欲试。像“山东天后”Rihanna，卡戴珊家族的金小小妹Kylie Jenner等诸多名人也都推出了自己的彩妆品牌。

本文我们把最近五年左右创立，并且快速蹿红的化妆品品牌做了一个盘点，其中以彩妆品牌居多。

这些品牌的创始人通常都自带流量，基于自己对美妆、护肤的理解、热爱，分享心得并给出合理的建议，不仅为自己的品牌积累大量粉丝，也培养了消费者的信任感。同时，他们的定价都不高，亲民的传播方式与价格，为品牌赢得很多消费者。

这些年轻品牌的快速发展离不开社交媒体、互联网，这体现在品牌宣传、销售等多个环节。比如，本文盘点的7个品牌在国内还没有实体店铺，但大部分都可以通过线上平台来购买。

Fenty Beauty

提起Rihanna，想必大家都不陌生，不仅在影视歌三栖发展，与品牌合作设计服装产品，还在社交媒体上做美妆博主，忙得不可开交。2018年，Rihanna还被《时代周刊》选入全球最具影响力人物榜单。

Fenty Beauty是Rihanna创立的美妆品牌，品牌在2015年注册成立后，经过了两年时间的筹备，2017年9月8日在美国推出了首个系列，包括了粉底液、修容棒、高光粉、唇釉等产品，售价从在10-54美元不等。

Rihanna亲自参与了产品的设计，希望品牌不仅能做出“自己喜欢的东西”，也能够让不同肤色的女孩在其中找到自己喜欢的。

Rihanna在官网推荐了她的最爱，也是上线后粉丝们最为惊喜的4款单品。其中最有亮点的要数粉底液，色号多达40种，按颜色深浅分为不同区间，能够满足各种肤色的需求。这款粉底液一出售就吸引了消费者纷纷购买，在YouTube还上出现了很多测评视频。

Fenty Beauty在产品宣传策略上也颇有心机，Rihanna不仅在拍广告、时尚杂志封面时，使用自家的彩妆产品，还在社交媒体上上传化妆分享视频，出镜展示并介绍自己的产品，带货能力超强，不过也有歌迷吐槽她“不务正业”。

Huda Beauty

Huda Beauty是美妆博主Huda Kattan在2013年创立的化妆品品牌，与她的博客同名。Huda Kattan起初在YouTube上分享自己的化妆心得，目前有两百多万订阅，Instagram上也积累了三千多万的粉丝。

Kattan本人还被福布斯杂志评为“美丽世界中十位最具影响力的人物”之一，2017年被Times杂志评选为“互联网上最具影响力的25人”之一。

品牌创立初期推出的第一个产品是假睫毛，仅中东地区销售，后来开始提供其他美容产品，包括眼影、液体唇膏、唇线笔等。因为在社交媒体上的影响力较大，产品推出后不少YouTube博主纷纷试用。

Huda Beauty开始在国内社交媒体上闻名的一款产品是沙漠黄昏眼影盘，厚纸板外壳的包装，封面印有Huda本人的照片，内里还有一张与封面照片一样的pvc插片。

The Ordinary

The Ordinary成立于2016年，母公司是2012年在加拿大成立的Deciem。品牌主打功能性护肤，包装简洁，大多数的产品直接以有效成分命名，浓度高，价格低，有低价“猛药”、“原料桶”的称号。

品牌以诚信、真实为理念，并且承诺不进行动物实验、不添加有害成分，创始人布兰登·特鲁克斯（Brandon Truaxe）甚至还在个人社交媒体上公布了自己产品的成本。

The Ordinary在被卡戴珊、美妆博主Goss推荐之后，迅速在网络上红了起来，吸引了不少消费者纷纷试用。2017年雅诗兰黛集团收购了其母公司Deciem28%的股权。

The ordinary出新品的速度很快，官网还有中文页面，每个产品都有相对应的成分介绍、使用说明等。产品种类有护肤、彩妆等，烟酰胺精华、咖啡因眼部精华等产品都是品牌的热门单品，经常处于脱销的状态。

PS：由于The ordinary产品成分浓度都比较高，还有很多含酸类的产品，因此在使用时要清楚自己的皮肤状况，做好防晒等保护措施。在国内可以通过官网或其他化妆品平台购买。

Kylie Cosmetics

Kylie Jenner是卡戴珊家族最小的女儿，不仅在社交媒体上拥有超过1亿位粉丝，而且凭借自己的彩妆品牌，在20岁时登上了福布斯榜，也是最年轻的一位上榜者。

2016年，18岁的金小小妹Kylie Jenner与Seed Beauty合作创立了一个彩妆品牌：Kylie Cosmetics。品牌的Logo被做成了嘴唇的形状，并且以唇部产品为主打。Kylie并不避讳自己做过丰唇手术的事情，还以此作为自己的招牌。

在品牌正式创立之前（2015年11月），Kylie先推出了首款签名系列美妆产品Kylie Lip Kits，并且限量发行5000套（每套包括售价一支29美元的哑光唇膏和配套的唇线笔）进行试水。

正式成立之后，扩充了包括了眼影、腮红等产品，产品价格不高，多集中在15-40美元之间，因此每次的新品都会引起抢购热潮。

品牌依托社交媒体作为主要零售平台，没有过多地广告投入，也不依赖零售百货、购物中心等，在创立的18个月内，销量就达到了4.2亿美元，可以说是增长非常迅速了。Kylie在社交平台上推出的新品预告，点赞数都超过百万。

Charlotte Tilbury

Charlotte Tilbury在2013年于英国创立的同名彩妆品牌，创始人是Tom Ford 的御用彩妆师。Charlotte Tilbury还经常在社交网站上上传视频分享自己的化妆心得，并且还会根据自己的经验给大家选择彩妆的建议，积累了一定粉丝。

品牌以“人人都能轻松使用的化妆品”为理念，注重实用性。创始人以流光溢彩的90年代为设计灵感，以金色和棕红色为产品包装的主色调，复古风十足。

2016年品牌推出的12位女星和超模命名的Hot Lips系列热度很高，也让很多国内美妆爱好者开始认识这个品牌。除了口红，品牌还有眼影、粉饼、粉底等彩妆产品，以及护肤品，价位多集中在20-40英镑之间。

2018年4 月底，品牌在香港开设了亚洲地区第一家专柜，同时品牌还推出一个限时彩妆展，展出品牌为明星超模打造的时尚大片，还有专为亚洲姑娘们推出的“10 Looks Wardrobe”系列妆容，其中还包括与连卡佛独家合作的全新妆容The Radiant Beauty。

Pat McGrath LABS

Pat McGrath LABS是彩妆师Pat McGrath在2015年推出的同名个人彩妆品牌。Pat McGrath是一位国际级的彩妆大师，化妆手法精致利落、创意大胆。

她每年都会参与设计几十场时装秀妆容，还为Giorgio Armani设计了一系列的彩妆商品，参与Dolce & Gabbana、Gucci等品牌彩妆系列的开发。

Pat在时尚圈内的口碑也为她积累了大量粉丝，尽管没有实体店铺，但每出新品几乎都是立即抢空的状态。2017年7月19日，官网发售了Lust: Matte Tranc新系列口红，这个系列也被美妆界评价为“史上最好用的口红”。

发布前期品牌并没有做太多广告宣传，只在社交媒体上发布了一些照片和视频，以高辨识度的视觉效果、黑暗风格的设计，吸引了很多人注意，一上线就被抢断货。

Pat设计的口红作为品牌的主打产品，以高显色度、丝滑的质地受到了各大美妆博主的一致好评。而且包装上也非常亮眼，黑色的硬纸盒外壳上印有不同图案，对应着不同的口红色号。

金属光感妆容是Pat的特色之一，因此品牌的产品里也有很多金属元素，比如每个套装都配有满满一袋子的亮片，有金色、银色、蓝色、粉色等等，对应不同的系列。

目前品牌推出了口红、唇釉、眼影盘等产品，在官网有售，可以邮寄中国。产品的价格在200-1600元不等，但很多产品处于售罄状态。

Drunk-Elephant

护肤品牌Drunk Elephant于2012年创立，是北美丝芙兰销售史上成长最快的初创品牌，并且连续多次名列榜单前三名。

2017年，品牌还获得来自私募基金VMG Partners以及知名时尚博主Leandra Medine的投资。

创始人没有为品牌大肆宣传、做过多广告投入，她更注重社交媒体的应用，经常在平台回答消费者关于品牌和护肤的问题。

Drunk Elephant产品主打植物萃取马鲁拉油, 其中含有大量的有益不饱和脂肪酸、多种维生素抗炎物质和抗氧化物质。

品牌追求non-toxic无毒护肤，创始人Tiffany认为，大多数人是因为自己乱用产品，才导致皮肤呈现“敏感状态”，因此品牌坚持只添加对皮肤有益的成分，避免一切香精、酒精、色素、干燥醇等成分。

品牌目前仅有十几款产品在售，价格在18-90美元不等，包装十分简约，以白色的瓶身为主，用各种明亮的颜色来区分不同产品。美国地区开设了独立门店，此外，还可以通过美国丝芙兰门店以及品牌网站购买产品。

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