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北京龙湖：让顾客“Smile”的商场，点亮美好生活｜iziRetail热点
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说到北京的商业市场，因为政府规划的原因，未来市中心基本不会再有新建商业体供应。同时，居住人口也日益外扩，这些因素都令新兴商圈的商业成为未来关注的焦点。
龙湖商业抓住了这个机会，在北京东五环、南六环、西六环、北五环地区先后布局了长楹天街、大兴天街、房山天街以及西苑星悦荟，都取得了不错的成绩。
通常新兴商圈的商业体大多会从满足周边消费者的日常生活需求出发，龙湖商业并不止步于此，面对都市持续升级的消费理念、个性多样的消费需求，从项目定位到业态组合、推广营销都做了很多创新和提升，不断升级刷新消费体验感。
今年4月5日-5月20日，北京三座天街联动了一场“Smile x 天街”活动，通过流行艺术、互动装置、品牌秀场、微笑快闪店等一系列创意内容，为消费者带来了一场关于“微笑”的时尚接力，用微笑唤醒城市活力，向人们发出感知美好生活的信号。
如今，时尚艺术已经成为商业的重要元素，此次“Smile x 天街”携手波兰插画艺术家Karol Banach，将艺术家原创的“微笑的花”作品应用到线上传播、视觉营销、场景创意等方面，给消费者带来欢乐、温暖的感受同时，也完成了一次对“商业空间×流行艺术”的积极探索。
画面中，一张张微笑的花朵充满整个画面，带着满满的温暖能量。
艺术家Karol在接受《时尚北京》采访时表达了自己的创作想法：
“我的主要创作想法是通过艺术感染人们微笑。因此，我采用了眼睛和笑脸描绘出可爱、有趣和简洁的角色形象。‘幸福’也是我想表达的一个重要元素。除了角色以外，我想创造一个抽象的世界，一个充满了那些可爱的小花朵的、富有创意的幻想世界。龙湖集团商业团队的工作非常高效，我们合作得非常愉快。”
Smile×龙湖北京房山天街
“Smile x 天街”联动活动期间，长楹天街、大兴天街、房山天街分别举办了春夏时尚大秀，联合Calvin Klein Jeans，Longines，Tommy Hilfiger，MM麦檬，Guess，MO&Co.，OVV等近70个时尚品牌，发布了春夏最新时尚趋势，展现不同风格的春夏时尚魅力，吸引了众多时尚KOL现场打卡，36氪、小红书、知乎、喜马拉雅等平台现场互动，分享Smile的时尚态度。
BORN TO BE FASHION初夏大秀 @长楹天街·时尚新生，邀请到时尚流量KOL到场分享时尚秘籍
春日时尚SHOW场合 @房山天街·时尚型动，分为潮流运动、精英部落、艺术休闲三场风格不同的潮流演绎，美女项目总化身时尚KOL，和消费者一起打卡Smile。
各个天街的视觉美陈在这次活动中也颇有创意亮点，以品牌新品展示结合互动屏形成动态视觉效果，搭配珊瑚橙流行色，以轻松曼妙的花朵及艺术线条装饰，在橱窗、扶梯、环廊等各个细节点缀，呈现出轻快欢乐的视觉感受。
这次“Smile x 天街”的时尚联动，不仅是龙湖商业在北京的一次态度发声，更能感受到每一座天街都在探索空间意义上不断创造新的可能性，和消费者一起创造更美好的生活方式。
说完推广活动之后，我们再详细解读一下龙湖商业在北京的3个天街项目到底有何特色，可以吸引到这么多的关注。
2014年开业的长楹天街位于北京东五环外，拥有27万平方米的超大体量规模，且是6号线常营站上盖，交通非常便捷，项目客群以年轻高知人群和年轻家庭为主，消费力强且热衷于追求品质生活。
经过短短几年运营，长楹天街辐射范围从区域不断向中心城区扩展，商圈内优势明显，不仅满足时尚社交、品质家庭客群多元需求，也在不断创新探索品质生活方式。
长楹天街分为东、西两区，东区囊括时尚服饰、鞋包配饰、娱乐休闲、生活服务等多元业态，引进了Victoria's Secret, SWAROVSKI, Zara, :CHOCOOLATE, b+ab, CK Performance等时尚品牌，以及永辉超市、超级物种、全明星冰场等主力店。
打造沉浸式空间“花间享”，形成有记忆点的空间IP，营造舒适、精致的环境氛围
西区针对有消费力的年轻人以及品质家庭客群，通过丰富的购物场景、混搭的业态，引入乐高探索中心，INK+IVY，海澜优选等75家品牌，针对消费者向往的品质生活方式提供更多选择，围绕“花点时间，享受生活”，提升消费者的幸福感。
长楹天街的品牌租户对商场未来的发展潜力，也表现出肯定的态度：
Victoria's Secret团队表示：“龙湖长楹天街是北京屈指可数的新地标级商业中心，拥有优质购物环境和大批优良客户，维密团队得到了商场运营团队的大力支持，销售业绩逐月递增。”
SWAROVSKI团队表示：“商场拥有颇具时代感的消费环境，便利的交通，别出心裁的创意营销实力，以及周边80万的消费群体。入驻以来销售业绩连创新高。“
周生生团队表示：“长楹天街优质的购物环境以及稳定的客流保障，为周生生店铺持续提升销售提供了基础，与商场的密切联动以及与运营团队的紧密沟通为销售的增长保驾护航。“
未来长楹天街将持续探索带有“品质”“文化”“时尚”属性的创意活动，比如与故宫的深度合作，带有浓郁中国传统文化特色的“深山市集”等，将商场打造成有文化内核的精神场所。
龙湖大兴天街位于北京南城，片区定位现代生态休闲新城，周边以优质住宅区为主。15万平方米的商业空间填补了片区内的商业空白，为北京南部区域注入商业新活力。
项目周边以品质家庭和年轻人为主，充分满足亲子时光、品质生活、日常社交等消费需求。
跨越四层的挑空空间形成的“星空花园”令笔者印象颇深，透光的设计让该区域的空间感十足，营造人与自然和谐共处的氛围。
业态组合方面，囊括时尚零售、餐饮、生活家居、服务以及休闲娱乐，引进Uniqlo，H&M，GAP，MO&Co.等时尚品牌，超级物种、中信书店、领克汽车、小米之家等生活方式品牌。
今年大兴天街即将迎来三周年，将有网红茶饮LELECHA楽楽茶，Nike Kicks Lounge，Miss Sixty，LANEIGE等60余家品牌入驻，业态焕新升级。
同时，“有品味，轻时尚”是大兴天街未来定位的升级方向，以新潮的艺术活动、创新的娱乐内容，打造有品质的购物体验，丰富区域内消费者的购物以及轻时尚生活体验。
据商场介绍，“有品味，轻时尚”是大兴天街未来定位的升级方向，之后将引入更多优质品牌，丰富区域内消费者的购物以及轻时尚生活体验。
龙湖房山天街位于北京西南部的房山片区，区域内成规模的商业体较少，以零散商业为主，蕴含巨大的消费潜力。
13.6万平方米的商业空间集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体，定位“区域时尚生活中心”、旨通过多元化的品牌组合、有创意的营销方式以及品质服务，全面提升片区内消费者的生活品质，“点亮理想生活”。
商场空间设计方面为消费者打造了三处视觉场景：七彩穹顶“理想的星河”、中庭装置“舞动的时光”以及室外的“咕咕广场”。
业态组合方面满足并引领周边客群休闲娱乐生活的消费诉求，同步城市生活，引进GUESS，UR，Uniqlo，MO&Co.，OVV，Nike Kicks Lounge等多个时尚品牌。
针对周边旺盛的亲子家庭需求，房山天街在儿童亲子业态上做了二次细分，引入少儿培训、儿童书店、科技体验、休闲娱乐、亲子餐厅、儿童烘焙等亲子内容品牌，以及近1000平方米的北京首家超级飞侠主题乐园。
同时，健身、书店、影院、生活服务类业态品牌的入驻，为周边客群提供了休闲社交生活的完美解决方案，也让房山天街开业不到一年已成为区域时尚生活地标。
在这个高速发展追求经济效益最大化的时代，龙湖商业在北京的三座天街如今都展现出相当不错的发展态势，从产品到服务，从空间到个体，持续延伸“空间即服务”理念，打造有生命的空间，有温度的服务，这与龙湖商业深刻理解消费者物质和精神需求密不可分。
龙湖商业环渤海一区深耕北京区域商业，目前已在北京、天津、河北、太原等地布局8个商业项目，致力成为“美好生活方式的提案者”。未来，他们将在空间场景的创意打造、智慧商业的探索、扩大商业版图等方面继续努力，引领未来城市的新生活方式。
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