美好生活妙想者凯德MALL·天宫院积极探索“艺术大众化” | iziRetail热点
回顾近两年零售商业市场的关键词，“艺术”逐渐成为商业的重要元素，时尚品牌、商业项目把与艺术之间的跨界合作作为重要研究课题。
商业体与艺术结合的表现形式很多，比如在商业空间设置标志性艺术装置、与艺术文化机构合作举办各类活动、引进带有艺术DNA属性的IP、成立专业的艺术空间等。
艺术曾经被认为是“小众”的，但随着人们精神文化层次的不断提升，艺术也走入了间接大众化的阶段。从零售商业领域来看，将艺术以更平易近人的方式融入大众生活是一种新模式，位于北京南城天宫院片区的凯德MALL·天宫院（以下简称“凯德天宫院”）就做了这样的尝试，倡导公共艺术与商业体跨界结合。
一直为广大收藏家、艺术爱好者呈现丰富多元化的文化IP艺术北京博览会ART Beijing（以下简称“艺术北京”），于今年5月首次将分会场设立在商业体内，举办“2019艺术北京ART PARK凯德MALL·天宫院分会场展览”。
从艺术北京和凯德天宫院的这次合作中，可以明显看出艺术文化机构开始倾向走出传统艺术圈层，渗透到城市商业空间中去，从而搭建起艺术与大众间的沟通桥梁，让普通消费者零距离感受文化艺术的魅力。
反之，从凯德天宫院2018年的艺术北京亮相，到2019年主动策展分会场并被艺术北京官方认可，都显现出凯德天宫院乐于为消费者提供物质消费场所的同时增加精神文化层面的“附加值”。
凯德天宫院与艺术北京将展览、艺术互动活动嵌入到商业场景、日常运营以及推广活动中，将公共艺术品与商业空间互融，让商场环境变得更鲜活，也更有感染力，同时也为消费者提供与现代生活中文化、美学之间的交流空间。此次合作有以下三种表现形式：
1/ 场景-将公共艺术品融入到有品质的商业空间中。此次艺术北京联合旗下艺术家、工作室等在凯德天宫院展出14件先锋艺术作品，分布于商场室内外。
2/ 分享-艺术链接城市主题论坛。以《艺术北京·南城—艺术链接城市》为主题，邀请到艺术北京艺术总监赵力先生、艺术北京ART PARK联合创始人刘军先生、小鸡磕技联合创始人李晓陶女士、青年艺术家罗旦先生，共同探讨如何打造商业、文化、艺术相融合的商业空间。
3/ 互动-艺术手作体验活动。举办一系列以艺术创作为主线打卡的活动，包括彩泥DIY、人物速写、T恤填色、刺绣定制、甜品站等互动体验。让年轻人、家庭客群都参与到有趣味性、有创意的体验活动中去。
正如凯德集团（中国）商业管理华北区区域总经理袁嘉骅先生在先前的采访中所说：
“今年是凯德集团进入中国第25年。多年来，凯德致力于为消费者打造多元融合、更智慧、更精彩的消费体验。艺术对于当代城市生活的重要性不言而喻，凯德联合艺术北京，实践艺术文化介入商业体的新理念，将艺术作品展示在年轻、潮流的商场里，并将一起探讨更多城市商业与艺术交流对话的内容。凯德希望以更丰富的理念、更年轻化的表达方式、更多元化的跨界尝试来为消费者创造惊喜。”
其实，凯德天宫院并不是第一次探索将商业变得更艺术化这件事，早在开业前的策划定位过程中，凯德天宫院就已经把它考虑进去，比如接下来我们要讲的原创IP人物FaceMan。
> 前卫、能产生共鸣的的人设
凯德在设计之初便跳脱“表情千篇一律的卡通吉祥物”的固有设计思维，而是选择弗兰兹卡夫卡小说《变形记》中的人物作为灵感来源，以魔幻现实主义的人化形象通过极具设计感的前卫外形给人明显的视觉冲击力，它本身可演变出数万种造型与形态。
FaceMan代表着“矛盾而自洽”的新一代消费者，与其回避情绪，不如直面情绪，让人们敢于“摘下面具，个性底色展露无遗，真我表达喷薄欲出”。与当代年轻人产生内心共鸣，更认同这个形象本身。
> 独特的营销方式，选择在艺术展会活动中亮相
FaceMan的首次亮相是在第十三届“艺术北京”上，而不是商场开业或者是某场活动中，无形中提升了这个IP本身的形象高度和价值起点。
“艺术北京”期间， FaceMan打造了“艺术实验室”性质展览空间，以及“公共艺术展”的四个放大版雕塑作品，给到访观众留下了深刻的记忆，也成为众多明星大咖主动玩自拍、求合影的对象。
> 充分考虑IP的衍生价值，让其深入人心
在探访凯德天宫院时，笔者多次偶遇FaceMan。进入到商场前，就被商场北面入口处8米高的FaceMan大型装置所吸引，特别的是装置的脸部是可以变化多种表情的LED屏幕，永远给人新鲜感。
商场一层中庭的FaceMan Center以及FaceMan艺术中心兼顾服务台、咖啡厅、玩具店、快闪店等多重功能，消费者可以在区域内休憩，场内租户会不定时在该区域进行快闪活动。
商场公共区域的FaceMan元素相当丰富，比如FaceMan人物墙、垃圾箱、导视系统、围栏等都有运用，就连不少租户的门口、前台等位置都有放置FaceMan公仔，FaceMan的形象被凯德天宫院作为宣传的主力画面，可以说无处不在，这样的做法让IP人物逐渐深入人心。
在分享了凯德天宫院在艺术化进程上的亮点，接下来给大家分享一下凯德天宫院商业方面的特色：
凯德天宫院位于北京南城天宫院片区，与地铁四号线大兴线直接连通，周边聚集家庭、科技人才。20万平方米的商业空间给予了商圈全新的生活方式。
商业定位“新城市生活方式中心”，突出“娱乐”来吸引年轻潮流客群，以“艺术+商业+体验”的组合模式突破目前商业项目中的同质化瓶颈，带给南城消费者惊喜。
自然风格全场景化。商场内的绿植丰富，且都为真树真花，全透光的大型穹顶能够很好的传递自然光，让整个商场有种日光花园的感觉。
地下一层以及楼上餐饮的门店入口利用外摆休息椅、绿植、石头地面等花园元素让每家店都透出“庭院式”的风格。
业态组合的丰富度极高。除了常规的零售、餐饮业态，凯德天宫院还囊括了品类繁多的业态，比如超市、影院、亲子餐厅、嘻哈街舞社、儿童游艺、篮球公园、宠物基地、科技体验科学馆等，能够满足年轻人以及家庭客群的休闲娱乐体验。
丰富多彩的推广活动。开业半年内凯德天宫院策划了各种主题活动，吸引了无数消费者前往商场参与。
4月上旬开展的“乐食者说“美食节活动，联动全场租户把明星产品组成市集模式，让顾客迅速对品牌及当家菜品有所认知，并且集合了中外各种国际美食，给予片区顾客最新鲜的美食品尝。
4月中旬建立南城嘻哈文化推广中心，现场开展街舞比赛、说唱比赛、涂鸦、嘻哈集市、改装车集市等多项年轻人热爱的亚文化娱乐活动，打造年轻人前沿阵地，与天宫院项目定位牢牢锁定。
6月初举办的南城首届嘻笑节，蒙特利尔嘻笑节原装巨龙携手FaceMan大军来到现场，全场沉浸在异国的变装氛围里，吸引了500余名Coser亲临现场，主动参与其中与顾客进行玩乐。
打造Smart MALL。凯德天宫院提供WIFI、室内店铺导航、反向寻车、凯德星会员智能平台、停车线上缴费、智能POS（支付即可秒传凯德星积分）等多元化的智慧商场功能，让消费者感受到与时俱进的科技便利。
除此之外，Smart MALL还借助数据采集与数据分析平台，完成对消费者的消费行为、活动行为、生活方式等多方面的信息洞察，进而及时准确地实现软硬件优化升级与精准营销，真正做到投消费者“所好”，节省营销成本和时间，提高商场运营效率，为购物中心持续经营组建强有力的“后援团”。
凯德天宫院把艺术文化融入到商业中产生新的活力，营造舒适惬意的硬件环境同时精准把握不同消费群体的差异化诉求，引进多元化的体验业态，引领南城消费格局。期待它给北京南城乃至整个北京的消费带来非同一般的体验。
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