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爱琴海“不是艺术节”，用共创的方式玩艺术 | iziRetail热点
有人说，艺术和商业是一对最佳CP！
这句话真没错，回想一下优衣库×KAWS的联乘多让人疯狂就知道了。KAWS让优衣库不只是快销单品，优衣库帮助KAWS走入大众视野。
不仅是时尚品牌，国内商场与艺术的结合也开始走向“大众化”，从一开始在商场内摆放雕塑，到后来引进艺术相关展览、举办各种艺术类活动、与艺术家合作等，形式越来越多样化，既能吸引客流又提升品味。
然而，层出不穷的纯展览、随处可见的打卡拍照点，见多了也会乏味。商场和艺术的结合有什么新的形式吗？
互联网时代，海量信息涌向人们。首先，第一时间抓住年轻人的目光，让他们有兴趣进一步了解。其次，亲身体验活动时，能否给到消费者超乎期待的体验。这两点都非常重要。
8月2日，爱琴海集团打造的新一届“不是艺术节”拉开帷幕。本次活动围绕“国潮YOU态度”，由爱琴海集团联手知名艺术机构情绪美术馆共同打造，活动将邀请国内青年设计师以竞赛形式对多地爱琴海的商业空间进行艺术设计与改造，这也是国内第一次以商业空间改造为主题的艺术赛事。
朋友圈里第一眼看到这个名字就很容易点起人们的好奇心。“不是艺术节”？到底是不是艺术节呢？为什么起这样一个名字？先卖个关子，文章后面会具体讲到。爱琴海在打造不是艺术节的过程中，给我们抛出了一个全新的商业与艺术结合的活动营销思路：共创。
一直以来，购物中心的营销思路都是单向的，即由购物中心根据对客群的分析向消费者提供新的内容，但在“消费者主权”逐渐彰显的时代，越来越多的消费者开始不愿意为这种单向的逻辑买单。
爱琴海提出的共创方式是由购物中心牵头，把消费者、内容生产者、品牌商户共同拉到一个“内容共创群” 里来。就像在“不是艺术节”中展现的内容是由青年艺术节所创作的，消费者来评审，由消费者来决定自己想看到的内容，购物中心负责把这些内容展现出来。
在共创的过程中，海选、制作、评选、诞生结果等流程串联整个活动，让消费者有很强的参与感，随之与购物中心产生高频的互动。
苏州吴江爱琴海购物公园与艺术家JUN OSON签约
“不是艺术节”开幕仪式现场，嘉宾既有来自李宁、屈臣氏、I DO、周大福、Jack&Jones、太平鸟、西西弗的大咖嘉宾，也有来自艺术和媒体领域的跨界精英。大家围绕零售与艺术的结合以及未来趋势进行了探讨，嘉宾们分享了自己的看法。
爱琴海集团执行总裁王强介绍了本次“不是艺术节”的一些创想，他提到：
在新的消费者面前，有趣是商业最有价值的标签。而为了呈现更加趣味、愉悦的体验，商业运营者要不断地去与艺术、科技以及其他领域的跨界者共创共享，“这是互联网时代，最有效率也最受大众认可的商业模式”。
本次“不是艺术节”的共创合作伙伴——情绪美术馆创始人牛文怡表示：
艺术与商业所面对的共同命题，就是在如今这个“低美感”的时代，如何把美的东西带回到所有人身边。为了达成这个目标，艺术应该也必须走入商业流通领域，真正实现和爱琴海这样的商业平台的共创。
不是艺术节：“共创”才是真正的艺术大众化之路
话题回到“不是艺术节”本身，首先就要说到这个“另类”的活动名称，爱琴海向我们坦言：
“不是艺术节”代表着一种态度。我们想要提供给消费者最好的艺术体验，但绝不是用传统的那种让人“仰望”的方式。我们是要让艺术成为共创的媒介，让消费者感受到爱琴海是一个有趣、令人愉悦的商业空间。
商业体打造艺术化的空间场景、举办各类艺术活动，真正的目的还是想触及消费者的内心世界，创造丰富的体验。爱琴海邀请艺术家、消费者、品牌参与进来，完成整个创作过程并且分享出去。
让艺术不再被“仰望”，这应该是真正的艺术大众化之路，这同时是爱琴海把商业变得更有趣的重要呈现方式之一。
艺术家JUN OSON及其作品
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为青年艺术家提供舞台
从8月开始，爱琴海将联合各大艺术院校在校及毕业三年内的艺术家，通过线上方式进行作品征集，随后筛选最终创作名单。
确定创作名单后，爱琴海将与青年艺术家一同前往爱琴海的商业空间内进行实地创作，同时给创作者直观感受，创造出更符合项目氛围的作品。作品诞生后，消费者可以通过线上投票的方式来最终爱琴海的商业空间将如何呈现。
从招募到最终呈现的策划流程上看，爱琴海始终扮演一个共创平台的服务者，把更多的主动权交给艺术创作者与消费者，这是相当难得的。
拒绝生搬硬套，打造属于自己的艺术语言
在“不是艺术节”的策划过程中，爱琴海观察了大量购物中心的艺术展，发现大多数艺术展与购物中心没有深度融合，可以说有一些“尬”。究其原因，在于艺术展的创意并非来自商业，只是在一个规定的区域空间内嫁接了艺术内容，匹配度一般都不高。
反观爱琴海此次“不是艺术节”中的重头戏“任意门冷区空间艺术展”，选择了在购物中心中常见但又往往被忽略的消防门、电梯门、通道墙、商户门头等非公共区域进行艺术创作，呈现属于购物中心原生的艺术语言，传播上也能更有话题性。
另外，爱琴海联合战略品牌屈臣氏，在全国打造多家屈臣氏艺术店铺，深度探索零售与艺术结合的可能性。
爱琴海打造的“不是艺术节”活动，一方面给艺术和商业结合带来了新玩法，另一方面也给青年艺术家更多创作平台，通过这么一个实验性的舞台将自己的创意与真实的商业场景进行融合，同时让爱琴海本身的场景、体验方式更多维度。
期待爱琴海给行业带来更多新思维，更多有趣的内容，创造更多跨界者与商业合作的可能性。
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