现场直击：今年YOHOOD全球潮流嘉年华有什么看点？ | iziRetail热点

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8月29日-31日，2019 YOHOOD全球潮流嘉年华于上海世博展览馆正式举行，像去年一样，我们还是买了第一天的门票来到现场（点击此处查看“2018 YOHOOD全球潮流嘉年华”探访详情）。

今年是YOHOOD举办的第七届，先说说小编在现场的真实感受：

• 展览整体艺术感明显增强，很多展位都更加注重艺术装置的打造。

• 定制专属产品受观众喜爱，有T恤、口罩、人字拖等。

• 场景打造使观众更有代入感，不少品牌把展位打造成了卧室、车厢等场景。

• 潮玩比例明显增加，tokidoki、Lam Toys等多个品牌参展。

“Youthquake青年聚变”是今年Yohood的主题，展览邀请到于近期正在上海举办“现在在现”展的Daniel Arsham作为合作艺术家，延续其“考古”的理念，带来了主视觉及展览装置设计。

在展区中央，有一个大型的宇航员装置，举起手和观众打着招呼，十分亲切，旁边还装点有星球以及小型“太空熊”雕塑。

YOHOOD Logo及其中一个出入口的位置，打造成了《现在在现》展览的感觉。

> PUMA

现场不仅有标识“PUMA”的火箭装置，其展位也颇有太空舱的感觉。

PUMA在此次展览中共设置了三个展位，可分为“DIY定制”、“互动”、“参观”三种不同的功能，其中DIY定制吸引了非常多的观众，据了解是可现场制作一个口罩，琳琅满目的材料、缝纫机等都让人充满了好奇。

互动区域打造成了街头篮球场的感觉，观众注册会员还可领取夹纸板一个。

> Dazed

最火爆的展位之一，由Daniel Arsham亲自参与设计，但排队人数较多，小编没能进去一探究竟。

据了解，展位展出了98年英国超模Kate Moss登上《Dazed》六月刊的封面大片、与Ambush、MM6 Maison Margiela等品牌的联名周边产品，并限量发售Dazed×A-COLD WALL* 纯白T恤，观众还可在现场喷绘定制。

重要的是，不仅仅是展出这么简单，《Dazed》中文版也于当天正式发刊，创刊封面选择了非常能代表青年文化的窦靖童、章宇、Adwoa Aboah、刘亚仁等，该杂志是YOHO！首个合作的国外时尚杂志，由K11掌门人郑志刚担任主席。

《Dazed》中文版创刊封面

> How Store昊美术馆

举办《现在在现》展览的昊美术馆，现场展出了Daniel Arsham帆布袋、帽子等相关产品，并全球限量发售DA动物森林T恤。

除此之外，现场还带来了《现在在现》展览中一小部分装置，放置于玻璃展示柜中供观众欣赏，KAWS、村上隆太阳花等产品也在现场进行展出，让展位的潮流感一下提升了不少。

> Little B

现场放置了一个大型的“月球”，并通过灯光效果打造出梦幻的感觉。在产品上，则展出了与MHPD联名的月球系列产品，与装置保持了统一调性。

> REDCHARCOAL

展位主体是一个“飞船”，里面展出了品牌的一些服饰，飞船前的台阶、工作人员身着的宽大连体装等都充满了仪式感。

除此之外，展览中还有很多展位都加入了“考古”的元素，宇航员雕塑、像月球一样坑洼的场景等常常被使用。

N-TRON

COMBACK

JOY STUDIO

RELX悦刻

“定制”是今年参展品牌常用的一个手法，看起来效果不错，凡有大排长龙的展位，多半和它有关，看来“专属感”越来越能抓住观众了。

> Vans

像往常一样，现场仍旧有Vans专属的滑板区，而今年则新增加了两个定制、体验的活动，一个是“创意徽章制作体验”，一个是“自由定制鞋”活动，人气都十分不错。

> The North Face

展位较大，打造成了“城市”的感觉，有人行道、车站等场景。

其“定制区”人气最为火爆，主要和品牌的ICON系列有关，观众可在现场拍摄一张属于自己的专属报纸，并且购买相关产品还可定制艺术家专属涂鸦。

> ecco

现场有“手持喷码枪”— 观众可自行选择字体和图案定制一件T恤，以及“手写明信片”— 观众写完明信片并留下地址后，会由ecco统一安排寄出两个不同的活动。

> MLB

观众可定制一顶属于自己的帽子，除此之外，展位中雕塑的打造也十分有设计感，和它拍照打卡并上传相关社交平台还有机会领取福利。

> 轩尼诗新点

将展位打造成“实验室”的感觉，酒品全部都放在了试管中，中间则是一个大型的传送带。观众不仅可以现场定制海报，还可自行挑选喜欢的酒品。

展览现场，品牌为了吸引观众都各出奇招，玩小游戏、扫描二维码即可领取奖品已是一个常见的玩法，今年，我们发现有更多品牌开始注重“场景感”、“设计感”的打造，通过精心布置的展位来给观众留下更加深刻的印象。

> MM6 Maison Margiela

将展位打造成了纯白色，真的是“纯”白，一丁点其他的颜色都没有，中间是一个大型长桌，摆放有台灯、电话等，并且都被一种类似被子材质裹得严严实实，旁边展示了品牌的服饰等，还有两面大型全身镜。

> Drew House

贾斯汀比伯创立的潮牌，品牌最开始因一双酷似酒店的拖鞋而火，此次展览现场，展位就被布置成了卧室的感觉，有床、沙发等，并且还铺了地毯，细节方面考虑周到。

> SKECHERS

带来了一个“The Energy Cafe”，将展位现场打造成咖啡店的场景，有座位、有桌子，特别的是，鞋也被放在了碟子里，货架上则用士力架作为装饰品，吧台一样的收银区十分逼真。

> OSBBAT

展位现场像被打劫过一样，倒在地上的椅子、摔碎的花瓶等等都呈现出一种凌乱感。

> 上好佳

把展位打造成了复古Disco歌舞厅，80年代的霓虹灯和电视机等让人恍如回到了过去，现场还有很多游戏机，吸引了众多观众。

> UFO

Yoho旗下主要售卖球鞋的“UFO飞碟好物”二级交易平台，现场将球鞋随意的摆放在摊位上，假装出一种十分亲民的感觉。

> mars市集餐饮区

与春丽吃饭公司一同打造，带来了一个“友谊市场”，简陋的桌椅、有年代感的绿植等都透露出一股市井气息。

市集里的美食品牌很有看头，有刚在上海开了国内首店的百位堂、网红冰淇淋MY LAB、StayReal Cafe等。

除了以上介绍的品牌，现场还有很多场景都打造得不错的品牌，在这里就不一一列举了，具体可见以下现场实拍。

Marisfrolg.SU，在现场打造了一个大型章鱼。

Onitsuka Tiger，现场仅展出了与Street Fighter联名的限量版球鞋，以及多张游戏中角色“春丽”的海报，并通过“仅剩XX双”的提示牌营造出一种危机感。 

MNWKA，品牌标志性的“眼球”被打造成了相关艺术装置。

FYP，将展位打造成了火车车厢，顶部的风扇、桌上的热水瓶、摆放行李的货架等细节十分到位。

Chinatown Market，主要打造了两个可供投篮的装置，在此排队的观众非常多。

Group Studiost，将“公共厕所”直接搬到了现场，并且充满了涂鸦元素，非常有街头的感觉。

1997邮政局，打造了一个“百草香客栈”。

SNOW PLUS，雪茄电子烟品牌，打造了一个“能量补给站”，造型模仿了“加油站”的形式。

Skullcandy，带来了一个DJ台，并且有DJ现场打碟，氛围营造得不错。

SHEERCOOL城市滑雪空间，将滑雪场地直接搬到了现场，并有教练进行现场演示，加上音乐的渲染很有带动感。

雪碧，以绿色为主色调，并将“椰子树”搬到了现场。

明星品牌在此次展览中有什么动作呢？

林俊杰的SMG吸引了众多观众在此排队，据说JJ本人当天也来到了现场，遗憾的是由于排队人数太多小编没能进入展位内一探究竟。

五月天阿信与插画家不二良的潮牌STAYREAL在现场打造了一个游乐场，有滑梯、抓娃娃机等装置，并限量发售夜光版本“解剖鼠小小公仔”。

李灿森主理的Subcrew主要展出了“潜队”系列产品，以及“屋邨系列”公仔、Plants of God与植物系列相关的产品。

除此之外，潮流玩具在此届YOHOOD中比例有明显提高趋势，不仅有tokidoki、Lam Toys、F.UN、Cushy Kudult、Tino等品牌带来相关展品，还限量发售联名款玩具等。

美妆护肤品牌也在展览中占据一定比例，IPSA重点展出了其流金水产品，观众在现场还可进行肌肤测试；VNK的展位颇有迪厅的感觉；Panasonic Beauty将理发店直接搬到了现场。

品牌的部分和大家介绍得差不多了，商业项目在此次展览中表现也十分不错，上海世茂广场以“潮玩捕手，玩转世茂”为主题，采用“通关”的方式，观众完成线上签到、拍照打卡等操作集齐拼图画面后，即可获得Molly限量款涂鸦T恤，同时现场也摆放了多个Molly雕塑。

上海K11购物艺术中心将展位分成了“Art”和“Beauty”两部分，分别展示了相关产品，调性十足。

最后，想和大家分享一下专注于潮流艺术的YO！GALLERY和Hi！艺术展位。

YO!GALLERY共分为大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展、MINI ART FAIR、YO!ART STORE三个板块。

> 大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展

该展览算是一个比较完整的展，既有雕塑、画作展出，也有小游戏与观众进行互动，同时周边产品也可在此购买。

现场展出了众多与大力水手有关的艺术家画作。

共两层的大型轮船，观众还可进到内部自行探索一番。

大力水手的雕塑、抱枕、马克杯等周边产品均可在此购买。

> MINI ART FAIR

展出了来自全球各地艺术家的潮流艺术原作，以及限量潮流玩具等。

> YO!ART STORE

现场有不少观众在此购买画作，人气不错，并且在指定时间，消费者还可参与排队签售，获得艺术家限量签绘版潮玩。

Hi！艺术则以潮流玩具为主要对象，不仅有大型雕塑，还有“理想的后花园”、“摸着心脏说”等热门潮玩。

2019 YOHOOD全球潮流嘉年华共三天，于本周六结束。而同期展开的、覆盖全城的YOHOOD WEEKEND将持续至9月6日，涵盖餐厅、酒吧、咖啡甜品、书店等各种潮流地标，为观众献上了一份走心的“时尚生活指南”。

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