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“激活”华中商业：武汉K11购物艺术中心12.12闪耀启幕 | iziRetail热点
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本周六（12月12日），武汉K11购物艺术中心（以下简称武汉K11）即将闪耀启幕，从该项目问世的那一刻起，关注度一直居高不下，本期给大家提前爆料武汉K11的现场环境，跟大家分享项目的亮点。
武汉K11此次围绕“GLOWING闪耀启幕”主题，其中GLOWING代表具有生命力的光，照入阴郁仓促的2020年，武汉K11带来万众期盼的闪耀核心，并诠释华中区时尚文化社交的引领者。
武汉K11地处城市核心，解放大道与利济北路交汇处。项目总体量约24.7万平方米，涵盖8.6万平方米购物艺术中心、5.6万平方米K11 ATELIER办公楼、以及K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE 11。
继6月宣布分阶段启幕后，武汉K11项目便一直紧锣密鼓进行开幕筹备。虽然上半年封城，耽误了不少施工进度，但今年12月12日，武汉K11的II馆、AVENUE 11及K11 ATELIER的准时开幕，使其成为了武汉极少在今年开幕的商业综合体之一，也预示着疫情后的武汉商业正在复苏。
在此剧透一下，iziRetail将于12月12日当天上午在武汉K11进行现场直播，带领大家“云市调”，欢迎关注iziRetail逸芮视频号（文末可点击关注）。
一组现场实景图，提前感受武汉K11的强大设计感
外观糅合自然元素，在树木形态的柱子上栽种绿植，整体打造成半室内的城市森林，处处彰显人与自然和谐相处。
武汉K11实景图
中庭空间为购物狂设计有趣、充满色彩的购物艺术空间，专为女士、男士、儿童三类客群分别打造。
重新定义“奢华”，首店、旗舰店聚集
武汉K11整体定位“高端、奢华、雅致”，为追求生活品质的消费人群提供体验式购物的多种选择，不仅吸纳了国际美妆、设计师品牌、潮牌运动、精致个人护理、品质生活方式、多元化儿童体验等多种业态，更打造了精致中式料理、精酿啤酒、Whiskey Bar、西式简餐、高端日料、人气茶饮以及精品咖啡的美食组合。
品牌组合中汇集了一众首次进入华中以及武汉的品牌，其中不乏中国旗舰店、华中首店、武汉首店以及众多时尚新锐的全新概念店，足以看出各大品牌对武汉K11的认可以及对华中消费市场的重视。
其中尤其值得关注的是武汉K11所吸纳的的国际高端美妆品牌阵容，除了诸多华中首店外，品类也足够丰富，不仅包含彩妆、护肤、香氛，还有处于当下消费风口的高端抗衰老等医药美容品牌，部分门店中将会提供美容服务，将极大丰富武汉消费者的美妆体验。
iziRetail此前曾曝光过武汉K11的品牌名单，点击以下链接可深入了解品牌亮点。
第二波品牌曝光：武汉K11将于12月12日启幕，国际美妆阵容亮眼
接下来，我们分享下武汉K11如何通过艺术互动装置、典藏艺术品、创意市场活动等方面影响亟待激活的武汉人。
武汉K11如何“激活”华中消费者？
今年，武汉受到了全国乃至全世界的关注，勇敢、乐观、坚韧的武汉人给大家留下了深刻印象，也正因为上半年的事件，当地人乃至整个华中地区的消费者亟待“激活”，武汉K11的闪耀启幕正是给这座城市输入了鲜活的、前沿的消费选择和体验感。
启发“人、自然与未来”
K11在自然与商业结合上的造诣曾引发了国内“自然”风潮，武汉K11则在其一以贯之的“艺术·人文·自然”的品牌DNA上又迈向了新的高度。除了建筑设计、室内设计上与自然紧密结合外，还打造了酷似时空胶囊的“Urban Farm”连接“自然和未来”。
“Urban Farm”是一个通过黑洞穿梭而来的时空胶囊装置，有三种灯光模式，展现“可互动，叫呼吸”。通过集成有太空舱、霓虹光管、水珠、波浪线等诸多元素的BOTANIC KEY，消费者能够感受到未知生命在此打开新纪元的神奇体验。
缔造文化零售概念，精神追求制高点
武汉K11通过典藏艺术品、特色打卡场景吸引武汉年轻人，同时希望将国际化的高级审美以及沉浸式体验感带到武汉以及华中地区，这也是K11商业系列一直以来缔造的文化零售概念。
Erwin Wurm所创作的“热狗巴士”已限时抵达武汉，改装自德国大众一款怀旧汽车，外型胖乎乎。这抹亮眼的芥末黄将停靠在AVENUE 11，在为武汉街头带来新鲜生趣的同时，鼓励观者重新审视食物、人体和消费文化之间的关系。
同样坐落于AVENUE 11的灯光互动装置“追光寻梦”，来自意大利的创意数字团队以纸飞机为灵感，带领观众拾起童年的梦想。高低错落的纸飞机形状的灯光装置都设有感应元件，当有访客靠近时，纸飞机将会被点亮，随着访客人数及行走步速的变化，装置将呈现出多样化的灯光效果。在繁忙的都市生活中，带人们回到最初的美好，燃起追梦寻光的勇气。
海昌企鹅IP帕姆冰雪乐园武汉K11站，海昌携七萌团成员“帕姆”，将人气海洋动物麦哲伦企鹅带到武汉K11，给亲子家庭带来沉浸式海洋科普体验与海洋萌宠近距离观赏互动。从开幕当天到明年1月10日，消费者将能和温带小企鹅近距离接触、进行互动体验。
在商场1层的蓝色马卡龙空间“摩洛哥的光”，是一处充满异域风情的摩洛哥秘境，适合与友人来一场精致诱人的下午茶，享受生活美好。此处还会不定期举行嘉宾/KOL分享会，为都市新生活增添新去处。
武汉年轻人将在此“闪光”
Z世代年轻人如今成为了一股不可忽视的消费主力军，他们的生活方式、生活消费态度和消费习惯所带来的影响正在随之变大，武汉K11希望通过一系列创意纷呈的活动来激活武汉的年轻人，重拾他们的“热爱”，并将武汉K11作为其表达自我的核心场所。
武汉K11启幕前后，举办了各类新世代青睐的活动。11月20日起，由武汉K11与斑斓GOGOS联合打造的打造全新潮流百日战，在为年轻人提供艺术、文化交流新平台的同时，推动潮流发展。
开幕前已经汇聚本地百位时尚穿搭达人进入武汉K11进行闪耀街拍，送上他们的祝福，可以看出他们对武汉K11的开幕也十分期待。
另外，GLOWING奇幻闪耀巡礼将贯穿整个12月，《乐队的夏天》第一季HOT4 Click#15还将在12月18日带来“疯客与舞蹈”武汉·特别演出。
时刻“链接”消费者需求
据武汉K11介绍，虽然项目还未开业，但是前期已经积累了近10万名会员，这对于筹备期项目来说十分难得。接下来，随着武汉K11的闪耀启幕，KLUB 11会员内容将会愈加丰富除了停车优惠、生日礼遇、商户优惠、积分礼遇外，诸如艺术展特权、K11文化学院课程、礼宾尊区服务等带有“K11 基因”的会员特别服务，也将给消费者们带来专属武汉K11的创艺体验。
据武汉K11介绍，商场开幕期间的活动力度十分强劲，包括闪耀美妆季、MAX超级满赠将极大促进消费者购买力，更有包含iPhone12、戴森吹风机等超值大礼的LuckyDraw抽奖活动。
值得一提的是，武汉K11会员当日消费满5000还有机会获得武汉K11特别定制的限量Kandy包，内含大牌美妆中小样组合。消费者享受的除了升级成为金卡外，品牌体验更加多样化。
后疫情时代，武汉在商业领域同样承受了前所未有与的压力与阻力，但零售商业人永远都在往前进、向上看，武汉K11作为今年武汉鲜少开幕的商业项目，给华中消费者带来多种业态组合以及消费场景、体验上的新鲜感，实属诚意满满，此举也给予处于观望心态的品牌积极的入市信号，对于武汉商业的积极复苏，更具有极大的社会意义。
最后，与大家约定，12月12日上午，在武汉K11购物艺术中心，我们将在iziRetail逸芮视频号上为大家做现场直播，欢迎大家到时观看，也祝福武汉K11闪耀前行，祝福武汉商业逆势崛起！
图片来源：武汉K11、HANS汉声、GO斑马、优良better
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