精简品牌，为设计师和买手提供更好的环境
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探班Ontimeshow展会，看看我们都发现哪些有趣的设计师品牌？| iziRetail热点
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4月，Ontimeshow第十四季2021秋冬系列展会如约而至，于时尚、艺术氛围浓厚的上海西岸艺术中心拉开序幕。与以往略有不同，这次展会分为主会场和延展2个部分，时间跨度也从4月3日一直延续到4月11日，共计9天。
回顾几年来中国时尚行业的发展，tradeshow/showroom从开始的小众概念，到同类型的商贸平台越来越多、竞争激烈。自2017年上海时装周组委会首次提出打造“亚洲最大时装订货季”的概念，上海也成为来自全国各地买手的“朝圣地”。
本季Ontimeshow的主会场部分依然选址西岸，规划了6大展馆于4月3日至7日面向公众开放。参展品牌包括ANNAKIKI、ANGEL CHEN、DEEPMOSS、EENK、EVENING、HAIZHEN WANG、JASON WU、QIUHAO、ROARINGWILD、ZI II CI IEN支晨192个海内外品牌。
而延展部分，Ontimeshow将西岸A馆展出的品牌整体移步至上海艺术中心外滩的新地标“四川中路133号 BAIwork百空间”。同时，西岸的B1、B2、B3、C、D馆也仍将持续展出至4月9日。
我们iziRetail也第一时间亲临展会，与大家分享本季的亮点所在。
这一季的Ontimeshow做了很大的调整，首先是对参展品牌做了精简，数量缩减至192个。Ontimeshow联合创始人Aroma也向我们介绍道，这样调整的原因一是让设计师品牌有了更大的空间，可以自由发挥对场馆的设计；另一方面，也为买手提供了一个更加舒适、精准的选货环境。
A馆以具有市场基础的女装品牌为主，既有如ANGEL CHEN、GEORGETTEQ、by FANG等成熟设计师品牌，有如ANNAKIKI、YES BY YESIR、DAMOWANG、WRONG等积极拓展、布局线下自营店的品牌，也有如Sandriver沙涓等从原料源头、设计、生产、渠道布局等全产业链把控的品牌。
Sandriver沙涓的展位就位于A馆入口处，外观看起来像一个蒙古包，展示了羊绒原料及品牌的家居服饰系列。Sandriver是由郭秀玲女士在2012年创立的，目前在德国、法国、日本拥有30余家海外合作店，在上海、北京等国内城市开设了10余家线下直营精品店。2020年，品牌还受邀入驻LVMH集团旗下法国巴黎Le Bon Marché 百货，成为其中首个中国品牌。
DAMOWANG是由设计师韩磊与大学同窗王炫昌在2015年共同创立的品牌，风格带有强烈的武侠色彩和独立女性意识。自2017年品牌深圳首家零售店开业之后，由于2019年先后入驻北京SKP、南京德基广场等优质项目开设专卖店。今年3月，品牌于成都晶融汇开出了西南首店。
by FANG是设计师杨芳在2013年创办的fashion house，包含Atelier by FANG高定线和by FANG成衣线。品牌2021AW系列以“VERNISSAGE”，以设计师杨芳早期在巴黎创立的首个品牌命名，寓意by FANG的重塑以及回归的初心。
A馆2层是Ontimeshow旗下的ROOMROOM showroom的展区，本季ROOMROOM也扩增了新的品牌，以“进化论Evolution”为主题，汇集了23位国内外设计师，除了大家熟知的HAIZHEN WANG、JAREL ZHANG、JUNLI、ZI II CI IEN支晨等，还有EENK、SU GI、REAL BUY等海外品牌。
HAIZHEN WANG是设计师王海震于2010年在伦敦创立的同名品牌，集合了前沿设计理念、创新思想，独特面料、质感，传统工艺技术，并将古典美感融入现代设计中。
JUNLI由设计师李隽于2014年在伦敦创立，以静谧的观察者为角度传达沉稳而锐利的设计语言。设计灵感均来源于对艺术、生活及哲学的深度思考，始终坚持“以衣为本”的设计理念。
ZI II CI IEN支晨是由设计师支晨创立，品牌使用丰富而大胆的颜色，塑造了轻松、自在、通透的女孩形象。设计师支晨也曾获得过诸多国际荣誉，包括入选福布斯亚太30 Under 30精英榜、2019国际羊毛局大赛亚洲区优胜者等奖项，其作品还曾在纽约现代艺术博物馆MoMA、伦敦设计博物馆等展出。
REAL BUY是由街头潮流艺术家Trevor Andrew于2019年在纽约创立的美式街头潮流品牌，Trevor也是首位于Gucci合作的街头艺术家，是“Gucci Ghost”系列产品的缔造者。REAL BUY集合了涂鸦艺术、独立音乐、街头潮流等于一体，鼓励当代年轻人以“REAL”这一街头精神内核，做最“REAL”的自己。
B1馆聚集了如ALL BEINGS、IDOAHZ、FLONAKED、PINGTAGE、LIUSHII、LYFY等服装品牌，风格各异、个性鲜明，兼具时尚先锋理念与商业潜力。
B2馆以配饰为主，包括内衣、饰品、包袋、鞋履、家居产品等，品牌有AnOther Project、CHINCHIN、cird、GOFEFE、HER SENSES、SAMUEL CORAUX、51 E JOHN、Tagi.等。
AnOther Project正式亮相于2020年，由毕业于美国纽约Parsons设计学院的姚彦辰和姚彦廷创立的鞋履品牌。设计上跟随“重新出发”的理念, 取“另类新生”之意，并且使用可持续环保皮料，增添与新元素的碰撞。以"Anew genre project"的视角, 打造有质和有趣并存的鞋履组合。
CHINCHIN诞生于2015年英国伦敦。品牌名源自意语举杯祝酒的拟声词所蕴含的轻松、愉快，致力于为优雅独立的当代女性带来时髦、趣味、而不失品质感的独立设计鞋履及配饰。
GOFEFE是一个手工皮具配饰品牌，2012年创立于中国北京，设计师郭飞飞和李琛琛均毕业于清华美院服装设计专业。品牌产品线包括手袋系列，身体配饰系列，小饰品系列。
SAMUEL CORAUX是一个艺术首饰品牌，创始人兼设计师Samuel Coraux过去是在世界各旅行并进行创作的电影工作者，因经历了一场车祸，彻底改变了他此后的人生轨迹，也唤醒了他内心真正想做的事情:艺术首饰创作。
Tagi.来自上海，是一个结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌，旨在创造无边界的随性生活：寻找天马行空的灵感，没有规律可循。
51 E JOHN由两个设计师Yang和Zhan于2016成立，是一个艺术研究性质的首饰品牌。51 E JOHN始终坚守“可以穿戴的艺术品”的核心，围绕首饰的解构和重新定义展开。
近年来，国潮品牌深受年轻人追捧，而以潮流、街头品牌为主的B3馆自然也备受买手们关注，大家熟悉的ATTEMPT、ROARINGWILD、KVK、Cottia等品牌都有参展，此外还有MIISTA、YUZEFI等海外小众设计师品牌。
ATTEMPT是由梁栋于2015年创立的独立设计师品牌。品牌致力于探索事物对立面之间的联系，不断游移于不同风格及元素的边际，从而创造出新的品牌视觉，并由此衍生了全新的审美体系。ATTEMPT质疑一切既定的规则和秩序，试图在当下制定出更多的可能性。
ROARINGWILD成立于2010年，注重细节的深度构思，以可塑性极强的设计手法打造丰富的产品体系，对产品进行多维度的表达，是一个以URBAN STREET风格为主的街头服饰品牌。同时也是一个关注生活、艺术、音乐等领域，致力于创造与传播本土青年文化的平台。
Cottia成立于2015年，由June与Lucas姐弟俩共同创立于英国伦敦。次年回国成立深圳分公司，与现任创意总监Yepez领衔设计团队，致力于为独立自由的新时代女性们打造随性精致的个人形象，将不设限、不定义、不盲从作为品牌设计语言。旨在传递LOVE MY LOVE爱我所爱的核心理念，推崇不受传统束缚，敢于打破规则，享受个性自我的生活态度。
YUZEFI来自英国，由设计师Naza Yousefi于2015年创立。YUZEFI的包不基于传统的设计和工艺，而是采用现代和实验性的设计方法创建的。品牌独特的美学与皮革工艺技术融合，完美的诠释品牌的个性。YUZEFI DNA重要的一环始终是设计方法，以及我们如何看待周围的世界，而不是我们所看的东西。
劲霸男装这次也在Ontimeshow搭建了展台，在休闲男装市场深耕40余年，如今旗下形成了包括劲霸男装高端系类KB HONG、轻时尚商务品牌随简、精品配饰线KBXNG、国际潮流买手集合店ENG、童装品牌LITTLE HONG等品牌矩阵，全方位满足消费者着装需求。
C、D馆则依旧作为设计师品牌QIUHAO、EVENING的独立展馆呈现。
Ontimeshow延展选择了坐落于四川中路133号的BAIwork百空间场馆，是百联资控旗下办公产品线BAIwork百空间品牌的旗舰项目，从外观看带有横三段式特征的新古典主义风格。
百联资控在修缮此项目时，深刻再现了原有建筑的精神，将其与商业形态结合。时尚展会的举办也在传承城市记忆建筑文化的同时，为这座建筑带来增添了更多活力。
打破边界，实现线上线下联动
订货之外，Ontimeshow联合生活方式平台“小红书”，打造了一场汇聚百人网红博主的“小红书×Ontimeshow时尚沙龙”，并邀请了包括PECO、Songmont崧、RandomPiece、SOULKISS等15个在小红书成长起来的设计师品牌参展，打破互动边界，实现线上线下联动。
聚集了海量优质、年轻消费用户的小红书，已然成为一个时尚、潮流“种草社区”，其内容来源多集中在生活和消费场景。设计师品牌也是小红书上的热门话题之一，搜索关键词可以找到数以百万计的笔记内容，其中既有介绍品牌创立背景的科普帖，也有穿搭、单品分享等消费型内容。
这些消费型内容不仅帮助新品牌发现时尚趋势，而且十分利于转型带货，通过KOL、KOC的体验、分享，让消费者了解品牌设计理念、品牌价值，从而实现与消费者的沟通，增强其在购买决策时对品牌的信任感，极大缩短了品牌成长的路径。如今，越来越多的国内外独立设计师品牌都已经进驻或计划进驻小红书。
除了小红书，Ontimeshow还与国际设计创新聚集平台ITIB合作，并邀请好物推荐官薇娅Viya，在A馆的玻璃屋打造了一个专属的线下聊天室，拓展多元化沟通对话渠道。以即时性的社交方式开展交流，彼此启发，深入研究时尚消费的当下体验与多元未来，共同探索并推广适应于当今独立设计师品牌未来的持续性发展的解决方案和商业模式。
薇娅还与Ontimeshow参展品牌共同创作联名产品，并通过线上发售，Aroma向我们介绍道，薇娅与Angel Chen合作的联名产品上线就卖掉了3万件，之后还将与更多优秀设计师品牌合作联名产品。Ontimeshow不仅是一个商贸展会，也为设计师品牌建立跨界合作提供新的平台。
探讨时尚产业生态，全方位助力原创设计
4月5日，百联集团旗下百联股份联合Ontimeshow在西岸艺术中心举办了时尚产业沙龙。
参与本次沙龙的嘉宾包括百联股份副总经理曹海伦、Ontimeshow创始人顾叶丽、the balancing买手集合店总经理邵颖琳和入驻百联时尚中心的独立设计师田程旭，iziRetail逸芮联合创始人霍红受邀担任主持，共话时尚产业如何形成增长生态，以及探讨如何共生共创、共同发展，以产业链的形态助力中国原创时尚力的发展。
此次百联集团携百联股份、Ontimeshow、百联时尚中心、the balancing以及独立时尚设计师，根据时尚产业的发展特点和本土设计师的成长需求，全方位打造“创、展、育、销、投”五位一体的生态链路，锻造全新时尚孵化力量。
关注并发掘新生设计力量
而在探索新营销体系之余，Ontimeshow也一直非常重视发掘设计新人，从2018年起在展会空间特设“Young Talents”区域，并对参展品牌进行空间的规划与整合，融入新型零售概念，让年轻设计师获得启发与成长的同时，也可以让更多专业买手的关注。
Aroma表示，Young Talents不仅仅代表创立年限在三年之内的“年轻”，更意指品牌在风格和理念上所体现的“年轻”，即大胆创新、敢于突破常规。Ontimeshow未来也会扩大“Young Talents”区域，让更多的年轻设计师们有一个展示舞台，让更多人可以了解他们、欣赏他们的设计。
4月6日到7日，Ontimeshow还与2021“中华杯·太酷”大学生毕业季服装设计大赛携手，在B馆花园（B1馆与B2馆之间），通过决赛入围作品静态展、2021“中华杯•太酷”时尚新秀聚力系列公益讲堂和决赛云秀颁奖盛典等丰富多彩的形式，呈现本届大赛入围作品的设计巧思，为时尚新秀提供展才华的舞台，帮助他们结交良师益友，稳健迈出从学习赛道转向工作赛道的坚实第一步。
经过一场疫情，国内消费市场整体向好，内循环仍是主流。然而在机会增多的同时，消费者的需求也在不断变化。
理性和务实固然重要，但在快速变化的时尚产业中，设计师品牌如何“求变”，如何抓住每一次机会、在市场需求下做到快速反应是当下应该首先思考的问题，以有限的资源激发更大的创造力，精准的对应目标消费客群，满足他们的时尚需求。
通过本季Ontimeshow精选的品牌，我们也感受到了中国原创设计的力量。来自全国各地的专业买手积极参与，在给予设计师品牌以信心的同时，也带给时尚行业的从业者们一些新的思考和方向。我们也期待Ontimeshow未来能够制造更多的惊喜，挖掘、注入更多新生力量。
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