曾是快时尚沿前阵地
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上海淮海路变成新零售品牌一条街了？这或许是国货崛起的一个缩影 | iziRetail热点
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6月27日，bosie星球旗舰店在淮海中路627号开业。此前，“X11”首家旗舰店今年5月进驻华狮广场、UR今年1月在大上海广场开设“都市剧院”概念店、“Banana in蕉内”淮海中路新店围板已上……
bosie星球旗舰店
一大波中国热门品牌瞄准了淮海中路这个据点，以旗舰店、首店、概念店等形式高调亮相。这一现象引起了行业的诸多讨论，“淮海中路未来定位指向何方？”“国潮品牌大手笔押注淮海中路是明智之举吗？”
早在2016年，我们撰写过淮海路的变化《贵妇范儿的淮海路，开始向年轻潮流、Lifestyle转型了吗？》。当时介绍了多个韩流品牌，诸如：8 Seconds、首饰品牌Noonoo Fingers等等。然而，潮流总是一浪接一浪，彼时还正在装修的line friends Café & Store已于今年5月关店结业。
如今，120岁的淮海路依托于环贸iapm、K11、新天地等高端商场，仍有保持着它高端的一面。但另一方面，随着一批存量商业改造后重新亮相，以及沿街店的品牌更迭，淮海中路开始越来越拥抱更年轻的消费群体。
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存量项目改造是行业趋势
淮海中路可谓先行实验者
>TX淮海
瞄准95后、00后的消费层，引入陈冠希创立的INNERSECT作为“门面”……提出策展型零售概念，围绕艺术展/装置、运动、国潮、设计师品牌等内容，吸引着大批年轻拥趸，成为名副其实的年轻力中心、潮流文化聚集地。
TX淮海在3层规划“CHINA NOW”主题，为国内优秀设计师搭建了一个展示平台，进驻了20余个风格不同、极具辨识度的潮流品牌，比如广州热门“杂货铺”BADMARKET、易烊千玺等明星喜欢的NOSENSE、“药不能停、即刻治愈”的YURI TAN等。
“开箱”一周年之际，TX淮海提出“CHINA NEXT 预见中国”全新主题，不仅有陈冠希主理的潮牌买手店JUICE及创意平台3125C快闪进驻，还展出由六位中国当代摄影师和六个年轻原创品牌（RANDOMEVENT、GROUND(ZER)O、Hoyee（On3lv3）、HAMCUS、LIFEGOESON和Unawares.）进行的跨界合作。
作为潮流文化地标，TX淮海为各具特色的国潮品牌、原创设计品牌提供了展示机会，吸引着越来越多的品牌入驻，比如时尚生活方式品牌FiSN、诞生于杭州的“药九玖柒”、来自广州的ARMY LOGIC、南京的国潮品牌SuaMoment等等。
>上海广场
去年9月，上海广场完成改造并重新回归。因为体量所限，很难在品牌组合方面给消费者太大惊喜。不过“社交· 眼界 · 玩味”的定位展现了一些特别体验。比如，开业之初，让很多人印象深刻的8米“高跟鞋”，便是艺术家徐震的作品《永生（希腊柱、高跟鞋）》。
由摩登天空联手希古尚博联手打造的AKOMA，除了夜店、Hiphop酒吧的属性，品牌也不断打破壁垒，将潮流文化与夜店结合，既有与潮玩、艺术家联合打造的展览，还与Solestage和李宁联合策划了一场球鞋发布活动。
>华狮广场
如今华狮广场沿街的三家主力店，从西向东依次是：UR、X11潮玩集合店、OVV，均是国货品牌。
踩中二次元动漫赛道的“X11潮玩集合店”在这里开出其上海首家旗舰店，也是双层店（L1-B1）。超过2000平方米，以“潮玩剧场”为概念，囊括有8000+款手办潮玩，以及更多展示功能，提升消费者的体验感。
X11东侧的OVV因《三十而已》又红了一把，它是海澜之家旗下的女装，乘着“她经济”的风，品牌主打干净利落的剪裁和良好的面料，定价在几百到4000+元之间。现时的店铺是早在2018年顶替ZARA原铺位后与集团旗下男装共同组成OVV l AEX进驻的，后经过升级，成为OVV旗舰店。
X11西侧是快时尚品牌UR，早在2010年就进驻了华狮广场。之后，品牌对该店铺进行升级，成为如今的“峡谷之墟”红砖旗舰店。
>巴黎春天
老牌百货巴黎春天的沿街铺位今年也颇为引人关注。先是顶着超人气汉堡光环亮相的FIVE GUYS中国首店，开业之初引发排队狂潮。接着，沿淮海路一侧的网红咖啡M Stand也于上半年开业。
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淮海路见证时尚风潮迭代
“国潮”正成为这条传统商业街的新标签
有多少人还记得2007年H&M中国首店在淮海中路开业当日的排队盛况？曾同时拥有ZARA、优衣库、C&A、Forever21、GAP等快时尚，以及FILA、ASICS、斯凯奇、NIKE、adidas等运动品牌，淮海中路是国际连锁快时尚和运动品牌的首选地之一。
之后，东方商厦改造为“淮海755”，引入无印良品全球旗舰店。数年之后，niko and…也将首店落户于淮海中路。不过，随着国际快时尚品牌整体式微，部分甚至撤离中国市场。淮海中路的品牌也在变化。
网红餐饮打卡点聚集
淮海中路上一直不缺大排长龙的热门餐饮店，一方面有久历时间考验的老字号“光明邨”“老人和”等。另一方面，美国炸鸡POPEYES、周杰伦同款奶茶machi machi、美式汉堡FIVE GUYS、南京网红汉堡EGG SOUL，热门餐饮品牌也都把上海首站选在了淮海中路。
国潮品牌扎堆淮海路
前两周有朋友去过淮海路之后，评论说“淮海路简直要变成国潮一条街了”。的确，淮海中路所处的核心地段、市场影响力，以及沿街店昭示性，对需要有效展示自己的国潮品牌很有吸引力。因此，尽管业内人士对时尚品牌在淮海路表现评价褒贬不一，也不影响国潮品牌陆续在些开店。
bosie以“无性别服饰”作为品牌定位。淮海中路的门店迎面而来的是由金属、冷灯光，以及装置而营造的未来科技感。一层为“探测区”，展示bosie的不同系列，包括：bosie Original、具有日式禅意美学风格的副线品牌——石津川、和IP联名区域Crossover系列。
走进试衣间“jump”，就像走进太空飞行器的驾驶舱。好玩的还有“Time Machine”大头贴装置，一键重回青葱岁月。
二层为“内舱”，空间以颜色分区，分别有“Black”、“Gray”、“Purple”、“Blue”和“配饰区”，以及“Kids & Pet & Home”。有亲子装、宠物装，不仅无性别，还能拖家带上猫狗（店内提供宠物推车）一起潮。
KKV是与“X11”同公司的品牌，因为店铺在选品、陈设、视觉、高性价比等方面的特色，这两年在市场上引发一股新热潮，也进入驻了淮海路。
Banana in蕉内的店铺距离bosie不远，目前正处于装修阶段。它从线上平台发力，摒弃了传统内衣上令人刺痒不适的标签，聚焦于“体感科技”创造的贴身舒适感。去年首家线下店落地深圳壹方城，就以其独特的装修风格引起业内关注。
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什么是“国潮”？
中国原创品牌正从单一走向多元
走在淮海路上，无论是商场里面的旗舰店，还是沿街有着吸睛外表的首店和概念店，都能感受到中国的原创时尚品牌带来的新的活力。人们对淮海路的印象不再是单纯的“国际化时尚”，而是变得更加纷繁多样。“国潮”，首先是本土的，中国的；其次，它必须符合一定程度上的审美享受；再者，“潮”也表示了一种趋势，为人所乐见。
早期，国潮品牌以浓郁中国元素出圈。诸如在现代服饰上融入云纹、龙凤、山水等图案，品牌故事中也会特显“中国”的属性，比如中国李宁，吉承和陈冠希的CLOT。
如今，国潮品牌呈现出多元化趋势。所谓“多元化”，一方面体现在风格方面，近两年涌现出来的国潮品牌不局限于东方文化，但也有街头风、极简风、现当时髦范儿的品牌，比如前文提到的bosie、蕉内。
另一方面体现在品类和定位方面，我们之前采访过人宠时尚生活方式品牌Lazy Eazy、香氛品牌观夏、皮具品牌ZESH，他们专注的领域不同，定位也有差异，但都是很棒的原创品牌。
随着95后、00后正逐渐成为消费主力军。他们对个性表达的追求、民族自豪感的情感基础，给与了国潮很好的发展机遇。
百年淮海正因国潮品牌的进驻变得越来越年轻，向新兴消费群张开怀抱，这也是商圈活化的一个体现。一直以来，上海都以“十里洋场”、摩登和国际化著称。当“国潮”也成为这都市里的一份子后，上海的标签会因此而改变吗？换个角度来看，不也就说明本土潮流正在走向国际化吗？
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