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上海11-12月市场报告：40家商场引进的30个品牌首店各有什么特色？| iziRetail热点
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由iziRetail逸芮与商业咔联合推出的《上海零售商业动态研究（双月）报告》专注于上海商场和品牌。内容涵盖：新开业商场考察分析；上海40家商场全场品牌调整，以及热门品牌实地考察和访谈、重点商场营销案例总结。
本文内容摘选《上海零售商业动态研究（11-12月）报告》的第二章节。我们对监测范围内的上海40家商场进行全场品牌调研，并对所有调研商场11-12月份的品牌调整动态进行汇总分析。
我们发现，在此期间40家商场的“新开业+新上围板”店铺达到600余家。这其中，环球港的新品牌数量最多，达到40余个。结合体量因素分析，本期焕新率排名靠前的项目分别是：新天地太平桥、上海K11购物艺术中心、静安大悦城。
从业态角度来看的话，零售业态新店数量最多，占比50%，其次是餐饮业态占比36%，生活服务业态占比9%，儿童亲子业态占比3%。
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零售/生活方式业态中值得关注的品牌首店
IKKS PARIS国内首店
法式微叛逆服饰品牌IKKS PARIS在港汇恒隆广场开业。该品牌以X世代独有的自由、艺术和摇滚为设计灵感，新店运用简单的黑白撞色，营造出现代摩登的时尚氛围，同期品牌进驻上海K11。
Gianvito Rossi
高跟鞋大师Sergio Rossi之子在2006年创立的同名女鞋品牌，以简洁华丽的高跟鞋闻名，在北京SKP有店。2021年底，首次以快闪精品店的形式在港汇恒隆广场一楼亮相。
DECATHLON迪卡侬全新概念店
DECATHLON新概念店在环球港开业，面积1600平方米。相比以往大卖场形象，该门店更具现代科技感、风格上更加时尚简洁，店内设有20个主题运动展示区。
BEEKITE
来自广州的服饰及生活方式品牌，其位于东山口的门店共三层，含有服饰和café，以及半开放的户外露台“原野”。上海首店在BFC外滩金融中心文创里开业，门店以“Urban Forest”为主题，营造出亲近自然的轻松氛围。
Hashtag
上海永嘉路的网红独栋集合店Hashtag，包含服饰、配饰、杂志、咖啡和限时展览等内容。近期品牌首进商场，在上海K11开出新的集合空间。
Linda Farrow
溥仪眼镜旗下英国高级眼镜品牌，内地首店进驻上海ifc。
TAVN
TAVN是聚焦独立品牌与设计师作品的生活方式买手店，2021年6月在上海巨鹿路开出首家线下概念店The Tavern Department。TAVN首次登陆商场业态，在新天地时尚I开设“后厨温差”限时快闪店。
Atypic Edition返常
创立于2020年的艺术香氛品牌，旨在以气味为线索探索生活中的“非比寻常”，以期刊的形式推出香氛系列，目前品牌微信商城展示有四款主打产品。近期品牌首次以独立形象进驻商场，在上海K11开业。
On Wheels
drivepro与汽车媒体人“四万大叔”许群合作推出On Wheels模型玩具商店，以汽车为核心，全国首店在BFC外滩金融中心开业。店内汇聚了世界知名汽车品牌，如同一座集超高品质、前沿美学和汽车文化于一体的博物馆。
WallpaperSTORE*
知名设计杂志《卷宗Wallpaper*》打造的全球首家实体店入驻静安嘉里中心，该店经过短期的试营业后，目前重上围板进行调整。
卡游
2021年7月，卡游全国首店在广州正佳广场开业，品牌以融合年轻潮流人群和亲子家庭的需求为主线，门店兼具销售和互动体验场景。去年下半年卡游快速布局多个主要城市的主流商场，上海首店在七宝万科广场开业，随后进驻了合生汇、南翔印象城MEGA等项目。
Shonen Jump Shop
日本以外首家聚集株式会社集英社漫画杂志《周刊少年JUMP》中人气IP周边商品的官方商店，在美罗城开业。开业期间，商场五层“艺SPACE”特别举办了Shonen Jump Shop中国开业纪念展。
葩趣
创立于2016年的线上潮流玩具社区，用户可以通过APP进行玩具交换交易、结识达人、发布分享资讯，品牌首家线下店进驻美罗城。
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餐饮业态中值得关注的品牌首店
谢谢锅
谢谢锅主打“涮+烤+酒饮”的多元素融合模式，打造轻松解压的体验式餐饮业态。去年11月，谢谢锅在广州、深圳开业。12月中旬，上海首店在港汇恒隆广场、七宝万科广场相继开业。
胆道
主打日式海胆料理，已进驻沈阳、青岛、武汉等城市，上海首店进驻LuOne凯德晶萃广场，随后在合生汇开出第二家店。
迷你椰
2021年在上海走红的“泰式大排档”，以还原泰国街头风情为特色，价格十分亲民，近期走向商场业态，进驻环球港、虹桥南丰城等项目。
Love&Salt牛排馆
第一家店位于长乐路的老洋房内，近期首进商场，新店在长宁来福士东区广场开业。
南麓品味江南
南麓·浙里主打杭帮菜，在外滩和巨鹿路开设有两家门店，其中外滩店连续五年摘得米其林一星，首家商场店在ifc新上围板。
泰虹
泰餐知名集团Simply Thai天泰旗下的新品牌，首店在ifc开业，该店在原天泰位置进行重装及品牌升级，拥有极佳的景观位，客单价300元/位。
Entropy
香槟下午茶，由“槟客文化”打造，首家门店位于港汇恒隆广场L2南北座的连廊之上，店内提供香槟酒单、咖啡和甜品小食，适合休闲社交、商务洽谈。
Atrevio 爱瑞奥
西班牙食品集团Sigma针对中国市场打造的全新品牌，以西班牙火腿为特色，首次以快闪店的形式（2021.11.26-2022.1.16），进驻新天地时尚I 食集剧场。
Amino Amigo
全时段休闲轻西餐品牌，以仙人掌、牛油果为主题，墨西哥酸辣风味为特色，首家门店位于淮海中路巴黎春天百货沿街，该店目前位列大众点评淮海路西餐热门榜第1名。目前，品牌也进驻了静安嘉里中心。
Don Nino
意大利手工冰淇淋，中国首店在新天地北里开业，同期在ifc新上围板。
Kesshō珂珂琥
派悦坊的姐妹品牌，从生豆开始独立制作原豆巧克力，2020年，第一家店进驻陕康里。近期首次以快闪店形式进入商场，在上海K11开业。
Big Sur Coffee
创立于2016年的独立精品咖啡，初创的两家门店位于尚街园区和蒙自路。2021年永嘉路店开业，近期品牌首家商场店在上海K11开业。
Balboa Garden
Balboa Garden花植设计工作室成立于2015年，此前在艺仓水岸经营有一家艺术花店，品牌首家花园茶馆在BFC外滩金融中心B1开业，该店以中式纯茶饮品为主，有包装茶叶、鲜花销售。
dr.oat
燕麦主题轻食餐厅，创造性地融合OATLY燕麦奶与饮品、餐食、甜品，首家门店在静安嘉里中心新开业。
Cookie Yak!曲奇烧
Evernaked裸蛋糕团队推出的新品牌。品牌首店进驻久光百货，另有一家新店在陕西南路开业。
Bun Bun a-ge
来自日本的手作油炸小面包品牌，品牌中国首店在上海久光中心开业，并在美罗城LG1新上围板。
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