其他
从小资马路到锦沧文华广场，我们与3位品牌主理人进行了对话｜iziRetail热点
7月初，OTB集团旗下四大国际设计师品牌——Maison Margiel、Marni、Jil Sander、Amiri——在锦沧文华广场开业，引起广泛关注（点击阅读更多详情）。
如今，商场二层的本土设计师品牌SHUSHU/TONG、Short Sentence、LE FAME等相继开业。据悉LABELHOOD蕾虎 x ERDOS联名店也将于近期亮相。
SHUSHU/TONG
位于锦沧文华的门店是品牌的首家线下店。店铺面积约200平方米，由Chaos Programme工作室操刀设计，基于空间结构的不规则形状，以弧形的墙面围建成三个彼此联通的圆形空间，店内也满是立体雕刻碎花图形地毯以及刺绣印花沙发搭配30年代装饰艺术时期的家具，与品牌产品所呈现出的摩登少女风格、戏剧氛围相呼应。
Short Sentence
品牌首家购物中心店，整体空间以米白色为主，从而更加凸显产品的设计和色彩。此外，该店延续了安福路店的时尚永续理念，有利用废旧布料打造的陈列道具。
LE FAME
虽然并非首次进驻购物中心，但这间新店对品牌来说也意味一个新的转折。门店取名MAISON LE FAME，它既是一间时装屋，展示品牌的设计美学，也是一个为消费者打造的全新体验空间。
近两年，市场对于本土设计师品牌的关注度越来越高。一方面受到消费者的青睐，另一方面，也成为商业项目寻求差异化的抓手。
通常，本土设计师品牌通过线上渠道，或者上海安福路、巨富长等小资情调的街边店来接触消费者。锦沧文华广场此次精准地切入“设计”领域，把散落于城市的设计师风格，聚集在南京西路商圈的商场内，是一个很值得关注的现象。
因此，我们也特别采访了Short Sentence、SHUSHU/TONG、LE FAME的品牌主理人，与他们聊了聊新店特色以及从街边店到锦沧文华广场的转变与思考。
iziRetail：可以分享一下品牌的创立背景吗？品牌目前很受市场欢迎和关注，您认为由此反应出来品牌的差异化优势体现在哪些方面？
管林：Short Sentence是在2015年时成立的，我们希望以活泼、轻松的方式，以及简洁并完整的表达，为都市女性的衣橱带来舒适且高质感的必备单品，追求恰好融入生活的时尚。7年下来，Short Sentence通过产品逐渐认识了很多忠实的短句女孩，这与我们一直以来想要为大家带来跨越季节和潮流的经典产品密不可分。
雷留树：SHUSHU/TONG是2015年创建的，是一个用另类设计语言来诠释少女风格的品牌，这在当时还是比较特别的，而且一直到现在我们都在坚持自己的定位和风格。SHUSHU/TONG的产品十分注重面料，且会对蝴蝶结、褶边、网纱、荷叶边、刺绣、珍珠等少女元素进行解构重塑，打破传统观念中对女性气质的定义。
王漫修：LE FAME是2017年创立的，当时的国内环境中，新生代的女装品牌很少，且独立设计师市场刚刚兴起，从市场到消费者对这一品类并不熟悉。我们就以中国的传统文化、东方格调为立足点，融合西方的复古、繁复的美学理念，打造兼具设计感及商业运作逻辑的女装品牌，让艺术和商业能够在一定程度上达到平衡。
iziRetail：品牌首次进入购物中心经营，相信在选址方面有更多考虑，最终与JC PLAZA合作的关键点是什么呢？
管林：JC PLAZA是一个非常难得的精致零售购物中心，他们看重的品牌特性是“独特性”“统一的设计氛围”。其实这种精选和专注，在很多大体量的商业体中比较难实现，所以这个项目的独特性让我们可以很快地做出决定。
雷留树：作为一个首次开设实体店的品牌，能够在南京西路商圈开店，JC PLAZA 给予了我们很大的信任和支持。能够进驻购物中心，对我们来说也是迈向下一步的一个标志。选址的时候考虑了很多，包括前期我们也对商场周围做了调研，比如客流量、客质等等，最主要的原因我觉得还是商圈周围的品牌矩阵适合我们。
iziRetail：JC PLAZA这家店的概念，包括店铺设计、选品陈列等，会有什么特别之处吗？
管林：这是Short Sentence的第二家店，也是第一家开在购物中心的店铺，因此在定位上与安福路店有细微差异。JC PLAZA地处繁华的南京西路商圈，也是都市文艺女精英工作的聚集地，定位和选品上我们会更注重都市女性的工作场景，设计上也希望能更贴合商业氛围，而安福路店则更像是一个家，比较轻松、亲近的氛围。
雷留树：这间概念店以「剧场」为意向，整体外观内敛隐秘，内部考虑到店铺形状不规则的情况，我们将它划分成3个圆形交错空间，空间中两个圆交错的缝隙站着的模特是一种隐藏的讯号，激发起人的窥探欲望。不同品类的产品融入其中，梳妆柜、沙发、茶几，让这里成为一个SHUSHU/TONG 女孩的沉浸时间。
王漫修：区别会非常大。这间店我们以MAISON LE FAME为名，是更具有时装感，更能带给消费者全方位品牌体验的品牌之“家”。在产品方面，会特别推出高端系列，这是基于上海特有的海派文化而做的更偏场景化、社交属性的服饰产品。未来我们也会开放与其他设计师品牌的合作系列，在店内展示给消费者。
空间方面，也是完全基于品牌的海派文化基因，将其中的代表性元素用现代化的设计语言呈现，希望更多人在MAISON LE FAME可以感受到年轻创意人才对海派文化的理解跟传承。
iziRetail：开业以来，从与消费者的接触和运营状况来看，符合预期吗？和以往店铺客群有什么差异吗？
管林：我们目前刚开始营业，对于整体环境非常地满意，也还在不断的适应和调整中。从客户画像来看，明显感受到与安福路店的客群略有不同。其次，因为是新的商业空间，还有很知名的国际品牌概念店作为邻居，目前阶段的流量还是非常可观的。
雷留树：通过在商场开店，我们确实能够接触到更多的客户，可以和我们的客人产生更直接的联系，提供更个性化的服务。
iziRetail：在运营品牌的过程中，有感觉到消费者、商场渠道方，对于独立设计师品牌的接受度/态度的变化吗？
王漫修：通过小红书就可以明显的感受到消费者对我们品牌的理解和认知跟我们目前的步调基本保持一致的，她们对品牌在做什么是非常清晰的。
商业地产方也愿意给设计师品牌更多尝试机会，所以从整个市场环境来看对设计师品牌的发展是很有利的。在这种情况下设计师品牌的商业逻辑越来越重要，怎样在这个领域里面玩出花样，被消费者和市场认可，同时又能坚守作为设计师品牌的格调、调性，而不是越来越趋同。
锦沧文华广场将于8月18日迎来正式试营业，届时将有更多精致生活美学品牌集体亮相，为沪上消费者带来片刻灵光尽现的非凡购物体验，让我们一同期待！
👇欢迎扫描二维码添加iziRetail为微信好友👇