作者：霊

封面：干物妹！小埋

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摘要

TOKYO MX动画事业局长尾山仁康讲述动画制作的部分内幕以及MX电视台的相关事业战略。

4月新作动画已播出一个月，每年不断的增长动画产业到达本季度，播出的动画总数已超过70作。然而一季度这么多的动画，却有一半以上、高达45作皆在 TOKYO MX电视台播出。想必对于很多看直播的观众来说，TOKYO MX给人的印象已然变成“动画王国”了。但是究竟出于什么原因，这个电视台是如此重视动画呢？近日，ORICON就此采访了 TOKYO MX动画事业局长的尾山仁康先生，听其为大家讲述动画制作的部分内幕以及MX电视台的相关事业战略。

首先对于本季度TOKYO MX播出的动画作品数多达 45 作的这个问题，尾山进行了解答。尾山提到这其实预先有个背景的，在电视台开设10周年左右的时候，有了在黄金档播出能够受国民喜爱的动画作品的提案。比如说播出《阿尔卑斯山的少女海蒂》《汤姆索亚历险记》《福星小子》还有《巨人之星》等这些动画的话，父母就能在喝茶的时候跟自家小孩子一起收看MX，这样电视台也能朝着好的方向发展。从2006年前后那段时间开始MX就把重心放在动画上，特别是像《凉宫春日的忧郁》以及《地狱少女》这类大热作品的诞生，成为了整体动画业界知晓MX的契机，并且在这之后，MX还相继播出了《侦探歌剧 少女福尔摩斯》《魔法少女小圆》以及《少女与战车》等同样高人气的作品。而动画作品在哪个电视台播出其实是取决于动画制作委员会还有原作方的意见的，但是尾山表示能够一季度播出多达45作的动画，这其中不排除跟MX从06年开始亲切认真对待该领域的营业意识有联系。

电视台在营业活动的过程中，会根据自己获取的情报去编制节目，特别是情报收集部分这块由于人际关系网络快速发展的原因，MX在动画这块领域可以比较有优势的去进行情报收集。尾山提到在营业活动中自然会有人萌生出“不然我们也一起参与”的念头，而动画作品通常来说从制作开始到播出需要2年左右时间，所以电视台是定睛2年后的未来在进行营业的。比如说本季度播出的《黄金神威》和《妖怪旅馆营业中》这两部作品就是2016年开始策划的，由于动画制作需要花费很多时间，不从2年前就开始准备是不行的，但动画的数量却一直在增加，结果就导致这种连续性的契约越来越多，最后演变成了现在的一季度播出45作。

那么作为电视台，TOKYO MX如此的重视动画的理由是什么呢？尾山解释道，电视台节目是根据时间加内容的构成然后去贩卖预测的，并不能很简单就直接去卖广告。由于动画作品有连贯性的原因，在拉赞助时，就需要给赞助商营造出观众会在闲时来配合观看MX这个频道的环境，其结果就是动画播出期间的这段广告营业的增长成了电视台很大的一个收益点。还有一点就是TOKYO MX是属于东京区域的地方电视台，对此就得肩负着“如果东京都流行不起来的话，那放全国肯定也流行不起来”的使命。主台跟地方台虽然都很重视收视率，但是动画的情况尾山则认为更应该重视播出前到各类SNS社交平台去进行宣传，这样就算是收视率低的情况，也可以通过这些平台的宣传扩散到全国各地，这也能影响到作品本身的销量。

而TOKYO MX作为东京区域的地方台想要战胜强大的主力电视台单靠设立一个作品是行不通的，所以MX对此的对策是在前后也安排了2-3个作品形成动画的连续播出，令观众养成“晚上看MX的话就能看到一些动画在播出”的收看习惯。在这之前动画几乎都是以深夜时间为中心进行播出的，但就如前面所说的一样，尾山认为动画的播出应该注重与各类SNS社交平台去进行联动，所以现在的方针也变更为优先在这些能够边收看电视直播边使用社交平台的时段填满动画，同时也正在准备动画播出中可以联动SNS社交平台的机能，这样就能令一起收看直播的观众可以炒热话题。

之后在提到动画制作的准备时，尾山讲到就一般的制作委员会而言，动画1话所需的金额大约需要花费1700～2000万日元，一季度下来12话就得花费2亿甚至3亿左右，在这基础上还得再加上OP和ED的制作费用以及各类的广告宣传费。并且如果这还是一部机器人或是以战斗为卖点的动画时，那么对于高水准的作画要求这部分还得再继续加算资金，所以不花费这么多资金的话是无法完成一部动画作品。尾山讲述MX这期大概参与30部作品的制作委员会，而电视台参加制作委员会的时候首先有一点是非常重要的，那就是提议者准备如何将作品培养至动画化并进行商业扩展。所以一般来说都是一边思考作品的定位一边去与制片厂，音乐厂商、出版社以及配信公司等进行反复探讨后才会决定是否参与。虽然参与制作委员会存在着一定的风险，并且一部动画可能需要花费巨额的制作费用，但是只要能做出高水准的动画，就可以有效地促进海外市场的展开和海外的配信，同时还可以扩展电视台的商业可能性。在制作委员会中通常也会有推广相关的企业参加，如果能够跟他们进行合作的话，对于电视台也是非常有利的。而向海外配信公司的销售，原作、动画的制作团队和制作花费，还有反响预测这些因素也存在着非常大的影响。

虽然TOKYO MX被誉为“动画王国”，但就目前而言还是以深夜动画居多。尾山表示目前MX也正在计划制作一些学龄前儿童的动画作品，目标是孕育出如国民角色“面包超人”般一样的国民动画。以这为目标正在进行尝试的其中之一举动就是，在现在每周日早上播出3部动画的同时，还加入了5月份开始播出的《新卡片战斗先导者》。另外还有其他尝试也在进行中，但他们也深知国民动画并不是一朝一夕就能诞生的，而是必须跟厂商一起进行长时间的用心栽培才能逐渐发展而成，所以在这方面会慎重地去进行尝试。而在经历了春季的节目重新编排之后，MX也进一步强化了对动画的重视程度。动画作为MX的支柱之一，同时每部动画作品也都是由很多人非常用心去制作出来的，所以为了能够令更多的人看到，MX现在实施的是在电视开机率高的黄金时间晚上10点左右开始连续播出动画的策略。尾山觉得这是电视台应尽的职务，同时他们也将以此举可以令动画业界能够情绪高涨为最大的目标。

最后尾山对为何TOKYO MX会成为如今的“动画王国”的理由作出了解释，他觉得MX能够有现在的地位是由于一直以来与动画业界活跃的成员构筑了密切信赖的关系，并且他们在展望未来的同时也会去回顾过去的记录，这样就能避免发生同样的错误，而正是这种“连续”的结果令TOKYO MX的业绩和信赖得到了肯定的评价。

参考资料：1クールだけで45作品、TOKYO MXが“アニメ王国”に 担当者に聞く事業戦略（https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180417-00000365-oric-en）

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