▲ 《商业广告代言活动合规指引》截图
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在《广告法》中，所谓广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。但最近几年，一些明星、名人在收取高额代言费后，其代言的品牌却屡有“翻车”情况。有媒体统计，自2014年以来，明星代言的互联网投资理财平台爆雷事件就高达十余起。此外，还有某明星代言的奶茶品牌涉嫌诈骗、某明星代言的产品质量不过关等案例。面对消费者维权，不少涉事“代言人”只是以道歉、自省等回应公众。如前述涉嫌诈骗的某奶茶品牌，为其代言的明星就此公开道歉，并表示自查自纠、积极配合调查，同时称在今后工作中必须更为严谨。《广告法》明确规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。此外，就在去年，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，喊话曾代言的明星们，要为自己的代言尽责。针对此问题，2021年6月，银保监会副主席梁涛公开提到，加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。
像“首席体验官”“首席产品官”“官方优选官”等“新名词”层出不穷。所谓“××体验官”，本就是在借明星、名人的热度，为产品博取公众关注。两年前，就有文章发出这样的疑问：不少明星就曾以此类身份入职企业，但这里所谓的“入职”是真的打卡上班，还是变相代言？
曾有法律人士表示，明星不直接以代言人身份出现，一旦产品涉嫌违规违法，明星就更容易规避可能产生的连带责任。有代言之实，却无代言之名。这背后是“体验官”们算的一笔“好账”——不仅拿到了相应的费用，还规避了法律法规上的风险。当消费者受明星名人的影响买入产品后，各位“体验官”却有可能对这些产品不用负任何责任，这不合理，更不合法。如今，上海市场监督管理局在《商业广告代言活动合规指引》对代言人进行了进一步界定。其中明确，知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等，因其具有高度身份可识别性，虽然广告中未标明身份，但公众通过其形象即可辨明其身份的，属于以自己的形象，利用了自己的独立人格进行广告代言，即使是以不为公众所熟知的其他身份，如“××体验官”等进行推荐证明，也不能改变广告代言人的身份特征。
来源：新闻坊
编辑：吴妍
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