播客，广播，有声书，如何让听众竖起耳朵？

自媒体时代，播客正成为风靡全世界的网络有声节目形式，也是备受期待的创业风口。

怎么成为一名主播，打造出具有个人品牌效应的播客节目？

怎么做有声节目创意，从落地到变现？

让我们翻开这本书——《开始做播客》，听听金牌主播、屡获大奖的播客运营专家克里斯滕·迈因策尔怎么说？

她是全球知名网络有声节目制作人，拥有上千万听众。她推出的娱乐类播客《梅根与哈里的罗曼史：王室婚礼》（When Meghan Met Harry：A Royal Weddingcast）获得了国际性的关注，创办的心理自助类播客《活出书样》（By the Book）曾入选美国全国公共广播电台最佳播客前九。

《开始做播客》

1、什么是播客？人人都可以做播客吗？2、如何了解听众所爱？3、如何打造有质量、有口碑、有人气的节目？

我敢打赌，你对自己的播客或多或少有点想法。我问打算做播客的人，他们都有。但多数情况下，他们的想法不是真正意义上的播客想法，而是一个主题。

比方说，最近几年很多人对我说：“我想主持一档关于电影的播客。”

这么说吧，我热爱电影。大学时期我上过好几个小时的电影研究课。我曾搭档主持过一档电影占很大比重的播客。但是“一档关于电影的播客”实在称不上是一档播客。电影只是一个话题。

考虑一下，哪个听着更像切实的想法：

• 1、关于电影的播客
• 2、每周，影评人都会采访一位嘉宾，这位嘉宾的人生经历与新上映电影中的人物相同。

如果你觉得第二个更像，答对了。事实上，这是我的朋友雷夫·古斯曼最早在2009年末想出来的。当时，我是一档公共广播电台节目的文化制作人。雷夫是和我密切合作的嘉宾之一，是《新闻日报》（Newsday）的影评人。

但雷夫不想只做嘉宾。“我想开一档播客，”他告诉我，“而且我有确定的方向。”我觉得他的想法不错。

克里斯滕·迈因策尔和雷夫·古斯曼

我们找到公司高层，转达了想法，雷夫做主播，我当制作人。高层同意让我们试着做一集，谈谈几周后就要上映的电影《冻劫》（Frozen）。

我要澄清一点：那不是里面有会唱歌、会说话的善良雪人的动画片《冰雪奇缘》（Frozen），而是一部惊悚片。影片中，三个好朋友去滑雪，在登山缆车上被困了几天，地上的野狼等着他们跳下来，原因很明显，狼喜欢吃滑雪者。

《冻劫》

我去打听了一番，找到一个曾在登山缆车上被困12小时的人。被困几天的嘉宾当然更理想，不过，半天也够久了！他同意接受雷夫的采访。后来，我提前拿到了《冻劫》的影片拷贝，一份寄给嘉宾，我和雷夫一起看了另一份。

电影绝对是烂片，但这也让我们对这档播客的未来更感激动。毕竟，烂片不是常常比佳片聊起来更有趣吗?

终于到了录制时间。不幸的是，录下来很无聊。

“被困的12个小时，你做了什么?”

“干等着。”

“你尿裤子了吗?”

“没有，我是尿了，但没尿在裤子上。”

“影片对狼的刻画真实吗?”

“一点也不。”

你能想象当时的场面了吧。高层并不满意。不过他们有他们的想法：“雷夫，克里斯滕，不如你俩搭档主持一档播客吧?”

他们在办公室听过我和雷夫聊电影，我们有分歧，也会大笑，他们喜欢。雷夫喜欢动作片，我喜欢爱情喜剧片，他们觉得这挺好。

他们表示如果真有合适的人选碰巧拥有与电影人物类似的经历，我们可以偶尔请嘉宾上节目，但主要还是想听我们每周个性鲜明地点评新电影。

用他们的话说：“这会是一档专注于新上映影片的影评播客，由一男一女两位好朋友共同主持，两人有分歧，但更多的是欢乐。”

《电影约会》

《电影约会》因此从纽约公共广播电台起步。持续了6年，过程中，节目不断调整，加入许多其他环节：不只有音频和真人采访，还有明星访谈、电影知识问答，还加了一个为影迷提供音频建议的环节——“电影疗法”。

没错，有人可能会说我们的播客只谈电影。但对任何广告商、公司高层或是媒体来说，我们的播客并非如此简单。

回想一下高层当时是如何描述对《电影约会》的愿景的：“这会是一档专注于新上映影片的影评播客，由一男一女两位好朋友共同主持，两人有分歧，但更多的是欢乐。”

克里斯滕在进行《电影约会》的录制

甚至一集都不用听，人们就知道这档播客由两人主持，风趣幽默、紧贴当下。同时，描述也很明确地说明这档播客不是什么，我们不聊电影的黄金时代或是影院新闻。我们不是古板的学者在给人上课，也不是两个宅男在聊科幻。

请考虑一下：你的播客内容是什么?

如果你的第一反应是钱，更具体一点（“给新人投资者如何入市赚钱的建议。”或者“为打算在40岁退休的人提供切实具体的建议。”）。

如果你的第一反应是爱，想想你会侧重于爱情的具体哪一方面（“采访现实中的夫妻，谈谈结婚第一年里遇到的起起伏伏”或“呈现茫然无措的网恋之人所经历的爆笑约会故事”。）。

如果你的第一反应是捕鱼，请考虑捕鱼的具体内容（“和名人一起出海捕鱼，并谈谈我们捕获量最多和最少的一次经历”或“跟着竞技性捕鱼者跑遍全国，记录他获胜得奖的过程”。）。

提醒：这时候，你们可能想洋洋洒洒地写下五大段想法。当作一项练习完全没问题。事实上，我强烈建议你们这么做。

大胆地写！

但在此之后，我希望你能将想法浓缩成一两句话，最多三句。

克里斯滕与乔兰塔在录《活出书样》

这几句话要能解释播客概要，包括其新颖之处。

接着就要习惯把这个概要大声说出来。越干脆越好！开心地说出你的想法。这样你就想好具体的播客内容了。

另外，为了之后的营销、推广以及发展，你也要准备好电梯推介，这同等重要。

电梯推介（elevatorpitch）是一种简洁、干脆、有说服力的游说，可用来推销产品、方案、项目等。你应有能力在与高管同乘电梯的这段时间内将自己的想法介绍出去，电梯推介因此得名。如果你无法在电梯从六楼下到大堂的时间内说动高管，可能你的推介还不够清晰或者不够令人激动（哪怕你的想法很不错）。

亲爱的读者，我真诚地希望此书于你不只是一本关于播客的指南。

我梦想着此书能激励你找到自己的声音，让你相信你的故事有价值，能在你最失落沮丧时为你加油鼓劲。

真正复杂的是其他工作：厘清你自己以及这个世界需要这档播客的原因，真诚地讲述你的故事，确保使用一种优美动人的方式传达信息。

让我们开始吧！

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