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“国宴饮料”挺胸,你信吗?



最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。


据报道,椰树牌椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,文案将产品定性为“丰胸神器”。媒体质疑其虚假宣传。



对此,当地工商局回应称情况属实,正在调查中


图为椰树牌椰汁2019年新包装。


屡次打“擦边球”


近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。



“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。



除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑。



“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满,”更是经常跟着大胸美女们一起出现,网友直呼“辣眼睛”。


曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。


此外,2009年因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,椰树集团被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款

 

在2008年,椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

 

但椰树集团坚持风格,“不改初心”,还是让“白白嫩嫩、曲线动人”,多年来走进了千家万户的电视机里,印进了人们的脑海里。


 请注意这位网友说的胸模瓶


这个瓶子至今仍然挂在椰树集团的官网上:

而这个瓶子的问题,几年前就被曝光过:


“国宴饮料”?谁给的名号?


这个胸模瓶的火山岩深层矿泉水

和椰树椰汁一样,

都号称“国宴饮料”,

在椰树集团的官方网站上,

有一个专门的频道介绍:



官网说了,

椰树椰汁和火山岩珍贵天然矿泉水

已接待100多个国家的元首和政界要人



这两个产品是如何

成为国宴饮料的呢?

谁给的名号呢?


在椰树集团官网的产品展厅中,

这样介绍这两款神奇的饮料和水的:


椰树椰汁含有蛋白质、

十七种氨基酸和锌铁钙锰等元素,

并且早在1988年经中国科学技术情报检索,

证实属“世界首创、中国一绝”,

于1991年被定为中国国宴饮料。



小编读书少疑问多

请问

中国科学技术情报检索是什么意思?

又被谁定为中国国宴饮料?


接着来看矿泉水

官方简介中写着:

经国家权威部门监定,

泉水已在地下循环,

天然净化一万九千多年,

富含多种有益于人体健康的

微量元素



我们又要问:

国家权威部门,

是什么部门?


降低胆固醇,预防高血脂症冠心病?


就在搜索椰树集团产品的时候,小编发现产品简介中还写了功效,比如:椰汁经北京医科大学少儿研究所临床试验证明可以降低胆固醇,是预防高血脂症冠心病的一种营养保健食品饮料。



(小编注:2000年4月3日,北京医科大学与北京大学正式合并,组建新的北京大学。2000年5月4日,北京医科大学正式更名为北京大学医学部。ps:这段内容来自北京大学医学部官方网站。)


除了椰子汁,椰树胶原蛋白椰汁经国家产品质量监督检验中心检测,证实含有胶原蛋白特有的氨基酸——羟脯氨酸。



但是小编并没有搜到国家产品质量监督检验中心这一机构。。。


再来看神奇的椰树优质天然矿泉水,

这个矿泉水来自贝砾层,

百度搜索贝砾层

只有三个搜索结果

小编的搜索引擎又皮了


这个水对于软化血管、高血压、心脏病有很好的保健作用,利于骨骼的生产发育


看了这么多超厉害的椰树集团产品,

椰树椰汁能挺胸,

你信了吗?


旗下这么多神奇产品,椰树集团什么来头?


椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。


一直以来,椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。


对于饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾回应称:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。


广告不应该侵犯和侮辱任何人及群体的人格尊严


还记得2017年“双十一”期间,绝味鸭脖广告涉黄,因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告,被长沙市工商行政管理局立案调查。


工商部门已于2017年12月22日对其下发了行政处罚决定书,责令停止发布违法广告,罚款60万元。



广告固然需要创新,但任何“创意”的立意和表现手法都不应该侵犯和侮辱任何人及群体的人格尊严,宣扬错误的价值观,这是不允许突破的法律和道德底线,也是全社会的价值共识。故而,侮辱这些女性的“创意”广告遭到舆论指责,是必然的。



所以,今天的我们,在面对将女性当成性消费品、视女性为物品的现象时就可以站出来,旗帜鲜明地表达自己的观点,不管是愤慨的骂声,还是理智地辩驳,都是推动社会文明向前的力量。


我们可以用自己的立场,去影响网络舆论的走向,也可以用自己的表达,去唤醒人性中良知的光芒。


也只有这样,才能让更多的人意识到,物化、污化女性的言论和行为,理应被大众唾弃,擅于此类营销手段的广告主,也应被谴责。




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来源/中国妇女报综合自中国女网、中国新闻网、椰树集团、北京日报、中新经纬

编辑/吴苏锦

美编/李凌霄


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