中国妇女报与抖音联合发布 | 短视频中的女性画像：抖音上可不仅仅是小姐姐
“三八国际妇女节”是一个女性节日，也是全社会敬意的表达。每每这个重要节日到来，中国妇女报都会以不同的方式向她们表达敬意。
2018年，中国妇女报新媒体中心制作的短视频《给女生一个过三八妇女节的理由》在推送后就成了当日的爆款。感兴趣的你，还可以点击下方图片观赏呦~
今年的“三八”国际妇女节即将到来，这次，中国妇女报与短视频平台——抖音，联合发布了《听妳说——女性表达方式研究报告》用数据全景式总结展示新时代女性的自我塑造和表达特征。
在短视频中，女性不止半边天 |
“女人是天生的信息传播者。”前《纽约时报》执行主编、普利策奖评委会主席Seymour Topping曾对当代女性在传媒业中的优秀表现做出生动而幽默的点评。
在抖音上，每天都会有近1.4亿女性发表短视频作品或者是与别人的作品互动，其中也产生了许多具有广泛影响力的女性创作者。她们影响了平台上超过5亿的用户。女性用户创作的作品成为平台内容生产和消费的主要来源。
爱生活更爱分享，女性记录真我的每一面 |
说起抖音上的女性，你首先想到什么？跳舞的小姐姐，学猫叫的小姐姐？抖音上可不仅仅是各种“小姐姐”，从创作的内容分类看，日常分享才是女性创作者的核心形象。
数据显示，女性用户的创作主要围绕日常生活的方方面面展开。拥有10万粉丝以上的账号中，女性的创作门类最集中在“图文控”，占比10.3%，其次是“生活随拍”，占比8.7%；男性主要的创作门类是游戏录屏，占比12.5%。
按粉丝量分级，不同粉丝量的女性创作者，在内容创作类型上具有鲜明的差异。
粉丝量在10-100万之间的女性创作者，主要创作领域为生活、图文、时尚、宠物和母婴，以记录和分享日常生活为主要创作来源。
粉丝量在100-400万粉之间的女性创作者，主要创作领域为剧情、美食、文化教育、时尚、舞蹈和音乐，主打专业知识或是一技之长的趋势开始显现。
丝量在400-1000万粉之间的女性创作者，主要创作领域为剧情、时尚、音乐、二次云、舞蹈和创意，高创意和高技能形成了头部创作者的门槛。
抖音ID：@比鲁斯.雯，作为专业宠物医生，她用短视频帮助大家更科学和文明地饲养宠物。
乐于出镜也敢于表达，"我的声音"就是最好的BGM |
“关掉美颜关掉滤镜”是抖音的一个原生梗，指女性在拍抖音时关掉可以美化自己形象的拍摄效果，以展示出最真实的外貌。这一现象的流行，是对女性在面对镜头时修饰自己形象的自黑式调侃。
而数据显示，女性喜欢修饰自身形象的背后，除了对自我形象的关注，也是女性更喜欢在网络中袒露自我的社交心态的客观需要。
研究统计了抖音平台中男性与女性的视频作品内容，发现女性创作的作品中13%带有自拍的特点，而男性仅有9%。从这个角度而言，女性更愿意将自我形象作为镜头中的素材。不仅更爱自己入镜，相比男性用户，女性还更倾向于在视频中使用自己的声音作为视频BGM，女性创作的作品中，原声无配乐的占比接近40%，而男性仅为15%。
以情感类作者作为案例作进一步分析。在抖音平台上，女性创作者有如下特质：本人出镜、引用自身案例、生活化场景、自然出镜的比例，女性都更高。
抖音ID：@羽仔，是普通北漂，也是不普通的创作者，用短视频分享北京之于年轻人最真实的样子。
活跃在自己世界，也不吝惜对他人的欣赏 |
有学者认为，相比于男性之间的友谊，亲密性是女性友谊最重要的特征。女性会在情感的交流上投入更多精力，以增进友谊亲密度。这一点在抖音女性的用户身上也得到了证明。这种亲密性使得女性群体之间有着更强的感情共鸣。
相比男性用户，女性的互动行为更活跃。女性用户平均每天的点赞数是男性的2.4倍，评论动作数是男性的1.8倍，关注动作数是男性的1.8倍。
这充分说明，女性创作者们并非仅仅把自己的账号作为展示的窗口，同时也更喜欢将平台当作彼此交流互动的线上空间，使得女性群体对公共话语空间的参与更有存在感。
抖音ID：@蓝心羽= 你的叽叽，抖音独立音乐人，或许曾是一个“孤独”歌手，短视频让屏幕另一边连接了听众和梦想。
她们，为世界带来更多美好 |
全国妇联妇女研究所副所长、研究员姜秀花在报告的卷尾语中说到，日下渐火的抖音平台成了诸多有思想、有温度、有品质的短视频作品的展示平台，成了真情的交流平台，正能量的释放平台。从数据分析可以看出，女性是新媒体的重要参与者，也是正能量的重要传播者。
女性是一种性别身份，同时也是一种社会身份，随着新媒体技术的发展，女性的身份特征展露出了更多的光彩。通过研究抖音女性用户的案例，可以将女性表达的社会价值归纳出“ROLE”特征，包括如下四点：
理解真实自我（Reality）
打破刻板偏见（Outlook）
促进情感沟通（Link）
激活多元体验（Experience）
她们透过镜头记录生活里最真实的自我，记录工作时最努力的自己，记录与家人朋友的互动，记录自在美好事物中的沉醉，并让这一切，借由网络的力量散播开来。
在这里，还有一个好消息要告诉大家：
3月8日抖音将上线女性创作者故事短视频系列，抖音APP，抖音官方公众号等渠道都可观看，敬请期待！
更多数据详情，请点击“阅读原文”，这里有《听妳说——女性表达方式研究报告》全文哦。
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来源/中国妇女报新媒体中心
编辑/肖婷
美编/李凌霄
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