哪些仪式感能让你的公众号与众不同？
出品｜插坐学院（ID:chazuomba）
作者｜张二狗
转载请联系授权
插坐学院的老读者一定知道：我们每天的推送时间是 21:21。
每晚刚过 21 点，负责推送的编辑，就放下所有事情，守在电脑边，直到推送完毕。我们希望通过这种仪式，让读者感受到我们认真的态度。
像这样的仪式，不用花太多心思，但是只要坚持做，就能树立公众号的独特形象。
除了推送时间，公众号还有哪些仪式？
为了找到答案，我浏览了 756 个公众号，发现那些有仪式的公众号，无一例外，都是顶尖大号。他们创造出的仪式，让他们与众不同，而这些仪式归类为 26 种。
这篇文章中，我想通过介绍这 26 种仪式，抛砖引玉，启发大家设计合适的仪式，让自己的公众号能给读者留下特殊印象，甚至获得读者的尊重。
下面开始介绍：
一
排版中有哪些仪式？
排版中的仪式虽然很多，但都比较简单，容易上手模仿。
1、设计特殊的头图类型
读者打开公众号看文章时，给读者第一印象的不是标题，而是头图。以下几类头图形式，能给读者留下好印象：
1）加 logo 水印
在头图上加 logo 水印。让每篇文章都传递品牌信息。
▲“财经”头图
2）纯色头图
根据公众号风格，选择统一的头图颜色。这种方法适合内容严肃的公众号。
比如，“智库趋势”，主要发布财经内容，风格专业。他的头图颜色，简洁沉稳。
3）头图自带金句
传达更多文字信息，补充了标题和摘要。
▲“趁早SHAPEYOURSELF”头图
4）设置特殊标记
发布特殊文章时，加特殊标记，引起读者注意。
比如，奥巴马发表告别演讲之后，“北美留学生日报”的推文不像往常轻松活泼，而是一篇《美国人不感谢奥巴马》，文中严肃地总结了奥巴马的执政生涯大事。这篇文章头图中，特地标明“特辑”，以示区别。
2、特殊的次条图很少
次条封面图的尺寸小，发挥空间也小。所以，常见仪式只有给内容分类和设计日历：
5）内容分类
根据次条推文的类型，把次条图设置成不同的标签。
▲“书单来了”次条图
6）日历
次条图片设置为日历，每天更换，让关注着感受到“时间在流逝，公众号一直在陪伴我”。
3、头条图与次条图，风格浑然一体
使用风格相似的图片，增加头条文章与次条文章的“整体感”。
7）拆分同一张图片
头条图与次条图，来自同一张图片。
▲“晚男”图片组合
8）设计扁平图标
使用颜色相近，风格一致的扁平图标。
▲“故姐”图片组合
9）设计拟物图标
运用拟物的边框，让图标显得更真实。
▲“HUGO”图片组合
当然，实现上面 9 条，你需要一位好设计师。
4、内容排版中，有哪些仪式感？
内容排版的仪式感，能让读者在阅读文章内容之外，对公众号产生独特的印象。有下面 3 种：
10）计时器
设置计时器，显示日子过了多久，适合定位为“陪伴读者”、“与读者成长”的公众号。
▲“行动派DreamList”文章开头
11）段首文字颜色特殊
段首几个字，使用特殊颜色，兼顾整体美观。
▲“云书服务号”内容节选
12）特定类型的结尾图
文章结束后，选择类型相同、内容不同的结尾图，之后再附上公众号二维码。长时间后，形成明显的风格。
比如，“毒舌电影”创始人毒Sir , 是周星驰的铁杆粉丝。毒Sir 写完文章之后，都会根据文章风格，配一张周星驰电影剧照。
▲“毒舌电影”结尾图
二
正文中有哪些仪式？
正文中的仪式，不仅要树立公众号形象，而且要制造独特的阅读快感，辅助读者阅读。因此，做起来更难一些。具体有以下几种：
13）标明字数、关键词和阅读时间
在文章开头，标明全文字数、关键字和阅读时间，控制读者预期，塑造“认真靠谱”的形象。
▲“罗辑思维”文章开头
14）摘要放在正文第一句
摘要能强化、补充标题的亮点，但是，多图文不支持摘要功能。所以，多图文中，在每篇文章开头，趁读者对题目有印象，把摘要放在第一句，让阅读更流畅。
▲红框内是摘要
15）开头提问题
根据文章内容，在开头设置问题，让读者带着问题阅读，提高阅读效率，加深理解程度。这种方法适合内容严肃的推文。
比如，“笔记侠”发布经济学家或企业家的演讲或访谈时，都会在文章开头提问题。
▲“笔记侠”文章开头
16）设计常用词
通过特殊的、固定的常用词，巩固作者的特殊形象。比如，“顾爷”文章的过渡部分，常写“按你胃”，以此代替”anyway”（意为“无论如何”）。
17）转载文章时写推荐语
在转载文章时，“推荐语”是公众号与读者交流的机会。
比如，“插坐学院”在转载文章时，创始人何川写推荐语，不仅推荐了文章，也宣传了公司形象。
▲“插坐学院”转载推荐语
18）人格化结束语
用于调节阅读节奏。
比如，“果壳网”的科普文章，有时内容深涩，读者看起来费力。在读者阅读全文之后，“果壳网”在文末，以“一个AI”的人格化身份，总结或调侃全文，帮助读者放松。
▲“果壳网”结尾
19）统一配图风格
公众号所用文章都采用同一风格的配图，加深读者的印象。
比如，“酷玩实验室”的推文中，表达情绪的配图，全部使用暴走风格。
▲“酷玩实验室”部分配图类型
20）组织作者团队
在多图文中，当作者人数增加，就把各个作者联系起来。
如“毒舌电影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉丝合称为“毒舌家族”。
21）每日名言
常用于次条推文，就是在同一主题下，每天给读者推送不同的内容。
比如，“素食星球”的次条内容固定为“是日金句”、“新浪微读书”的次条内容固定为“日签”。
▲红框内是 “是日金句”
22）固定的口播和彩蛋
常用于短视频。
比如，“Papi酱”的早期视频中，结尾时有固定口播“我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。视频结束之后，常有彩蛋。
文字中也有类似内容，如“三表龙门阵”播出视频时，文字版的第一句话都是“以「压根不像」为最大看点的三表龙门阵又来了。”
三
评论、后台回复与推送时间
标题中的三类内容，都给读者带来阅读文章之外的感受，向读者展示公众号编辑的性格或习惯。具体有下面几种：
23）回复关键词
读者每天在公众号回复关键词后，获得不同的反馈。
比如，读者在“剽悍一只猫”公众号中，回复“猫叔晚安”，后台自动发给读者一张图片，图片里有一句名言。每天的图片都不一样，让读者感受到“猫叔”每天都在为自己更换图片。
▲“剽悍一只猫”后台回复
24）运营“抢沙发名人”
除了常规的筛选和回复评论，还可以运营“抢沙发名人”，让读者“围观”。
比如，“毒舌电影”中，编辑常和微信名为“Y”的抢沙发用户互动，互动内容都是抢沙发。之后许多用户为了与“Y”一较高下，主动抢沙发。
▲编辑、读者与Y互动
25）作者定时评论
文章发布后，作者主动发评论，抒发感情。
比如，“一个人听”是一个情感类公众号，每篇文章都有配音朗读。作者给每篇文章评论，内容包括推荐睡前歌曲、祝福读者等。
▲“一个人听”作者回复
26）固定发布时间
不管选择这个时间的目的是什么，只要能坚持下来，都能给读者留下“自律”、“死磕”的印象。
比如，“罗辑思维”发语音的时间大约是 6:30；“插坐学院”的发文时间是 21:21；“胡辛束”的发文时间时 22:22。
四
写在最后
这篇文章中的很多仪式，与发什么内容无关，更多是编辑折磨自己。这些折磨的背后，是苛求阅读体验和重视公众号形象。这也是本文例子中的大号之所以优秀的重要原因。
希望这篇文章能启发大家结合公众号的风格，创造属于自己的仪式感。
如果你知道其他印象深刻的仪式，或者你曾经设计过什么仪式，欢迎在文章结尾评论。
（感谢德超、晓丹对本文提供的宝贵建议）
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