舆情 | 一个“区长被免职” 新闻传播分析

指尖

一个区长，近日因为免职就引发了一场不大不小的舆论风波。干部的升迁任免，历来就容易吸引公众眼球，特别是在当下“打虎拍蝇”的大环境下，一个刚上任不久的厅局级干部，突然被免职，又怎能不引起媒体和公众的好奇？果不其然，一番刨根问底后，媒体挖出了背后的秘闻：区长因涉嫌嫖娼被抓。很快，这一颇具讽刺意味的新闻就随着网络，四处扩散，并且在这个周末迅速占领了媒体和社交圈，引起了坊间的热论笑谈。截至统计结束，该新闻24小时传播力指数375，高于当地同期时政新闻传播力，16家主流媒体和商业网站是此次事件的传播主要推手，累计参与传播转发稿件35篇，报道此条新闻最多的是UC头条和北京时间，分别到达17次和27次。

程晓阳被免职新闻传播24小时势能图

区长被免职

“寡人有疾,寡人好色。”从昔年轰动一时的雷政富，到今年初被查办的武隆区区政协主席张晓江，他们无一例外地倒在女色面前。这一次，倒下的是程晓阳依然没能扛过这一关，与其他两人的权色交易不同，程晓阳的免职显得更加狗血，堂堂的一区之长，竟然因“路边店嫖娼被警察抓获”从而被查办！

今年51岁的程晓阳，担任某区区长时间并不长。他的突然去职，注定会引起媒体和坊间的关注，尤其是在这一世人瞩目的城市。我们可以看到，程晓阳被免职最早的新闻应该是4月14日。4月14日，17点59分，当地官微通过今日头条，发布了《某区召开干部大会宣布市委对区政府主要领导调整的决定》，稿件发布后，迅速被凤凰新闻和凤凰当地频道转发。

这条新闻没有详细交代被免职的原因，因此在传播过程中显得很平淡，也没有引起太大的波澜，很快就消散了。君住长江头，我住长江尾。这则干部任免新闻，虽没有在当地引起大的关注，却被千里之外的上海注意到了，无他，因为那里有澎湃新闻。虽然事情已经过去了一天，但敏感的澎湃新闻编辑还是捕捉到了这一条信息，并于4月15日进行了转发。也正是随着这次的转发，程晓阳免职的新闻走进了全国媒体和公众的视野，进行了第一轮的规模传播和发酵。

我们可以清晰地看到，该条新闻在4月15日经过澎湃新闻网转发后， 传播时长10小时26分， 传播总量47 篇，被27家媒体转载。 其中 有18篇新闻从澎湃新闻网转载。 有4篇新闻从当地官微转载。新闻在传播过程中形成了2次传播高峰时段，第一次是15日晚上8点半后，第二次则出现在16日上午，累计有16家媒体参与转发。随着更多的媒体参与转发，程晓阳三个字在微博上热搜度也逐渐升高，网名和媒体都在好奇，他究竟为何突遭免职？一场新闻探秘大戏在这个春天的周末拉开了帷幕……

程晓阳被免职的最早新闻发布媒体

《某区召开干部大会宣布市委对区政府主要领导调整的决定》一稿传播路径图

《某区召开干部大会宣布市委对区政府主要领导调整的决定》一稿传播势能图

沪媒带头揭开内幕

程晓阳担任区长职务时间并不长，2016年7月才上任，属于正在任期。一般情况下，届内干部被免职，要么是有更重要的职务变动，要么就是因为违法违纪被查处。程晓阳的免职新闻中没有公布新的具体去向，也没有“另有任用”的伏笔，显然就是后者，他的仕途出现了重大的变故。正如赵本山小品所言：“因为啥下来了？腐败了？”当下的官场生态中，一个官员突然被免职，敏感的媒体和公众自然会打个大大的问号：权钱寻租、权色交易、政治立场出现偏差……按图索骥，媒体很快就挖到了猛料：程晓阳涉嫌嫖娼被警察查获。

这一次新闻的爆出，依然是上海媒体扛旗，看看新闻网的Knews4月15日下午1点半率先发布了《某地一区长嫖娼被免职》的新闻；虽然不是原创，但作为二传手，澎湃新闻此次表现依然出色，15日下午5点多，澎湃新闻把标题改为《某区区长被免职：几天前在一小店嫖娼，被抓时报假名字》，并在自家网站和搜狐媒体号上进行了发布；澎湃都发布了，还等神马，果不其然，第一时间，网易客户端和网易新闻不改标题，全文转发了来源为澎湃的文章，随后，大众网等省级媒体网站也参与了转发，汉丰网、青蛙网、垫江论坛、巴渝论坛、天涯社区等也开始转发该条新闻，值得一提的是，青蛙网不仅转发了该条新闻，还附带在文章中报道了当地另一个区的官员违纪新闻，因为信源内容丰富，青蛙网成了此次新闻传播最大的一个副中心，先后有11家媒体转发该网的稿件。

与此同时，澎湃的新闻在微博客户端上也得到了广泛的传播，拥有109万粉丝的大V段郎说事，第一时间转发了该新闻，引得不少粉丝在转发扩散该条微博时，调侃地评论“程晓阳逛路边店，良心好官”，此外，360旗下的北京时间也在此次事件传播中异军突起，先后有27条同样的报道出自门下的不同账号。

截至目前，澎湃所发的报道已经被下线了，网易的转发也早已随风飘散，只有社区和论坛里依然可以看到该条新闻，在以贴子的形式传播。我们可以清晰的回溯出稿件传播的过程和路径：该条由澎湃新闻网转发， 传播时长1天16小时， 传播总量34 篇，被15家媒体转载。 其中 有11篇新闻从青蛙网转载。 有7篇新闻从澎湃新闻网转载。新闻在传播过程中有2个传播高峰时段。高峰一出现在4月15 17:51:00转载量30篇，高峰二出现在4月17 04:51:00转载量1篇，随着时间的迁移，以及该稿件的下线，新闻的传播势能已经逐渐消散，渐趋平静。

《某区区长被免职：几天前在一小店嫖娼，被抓时报假名字》传播路径图

《某区区长被免职：几天前在一小店嫖娼，被抓时报假名字》传播势能图

网民反馈：调侃多

面对官员频频因桃色丑闻而被查落马，公众和网络舆论仿佛已经“审丑疲劳”，除了微博端的网民转发和调侃评论外，在网易、腾讯、新浪、今日头条等互动高频的网民聚集地，程晓阳嫖娼落马的新闻似乎并没有引起网民过多的关注，民间舆论普遍反映这是一条“小鱼”，或许是新闻并没有报道出更多的细节，最起码事件没有昔日的雷政富那般剧情狗血，更值得大家品评热议。

五家商业网站相关新闻跟帖互动统计

可以发现，程晓阳被免职的新闻，在腾讯网仅有7人参与互动跟帖5篇，在新浪这一数字是20人参与互动，5条跟帖；凤凰则仅有可怜的1条；唯有网易，数据明显高出一大截，该条新闻在网易24小时跟帖101条，2023人次参与了互动。在网易众多的跟帖中，“嫖娼被抓了”获得了237次支持；“被竞争对手盯上了”的猜疑评论则获得了高达160次的支持；“被人下套了”也有158次的支持；其他诸如“不去祸害学生，不养小三，不潜规则同事，这难道不是好干部吗？”调侃式评论也获得了97次的点赞支持，也有网民发贴质疑“贪腐？还是路线错误？”；还有部分当地网民，借机在论坛里披露当地的其他负面新闻。我们可以清晰地看到，网民对此事件关注度随着时间的推移而逐渐下降，跟帖数量和评论互动参与都随着时间的推移而迅速滑落，并逐渐变得平淡，网民对此事件呈现出一种平淡的感觉，

网易网民互动跟帖热门观点交锋图

新闻全网评论参与趋势图

报告总结

通过对此次事件传播分析，我们大致可以得出如下几个判断：

1、新闻传播扩散最佳路径，已经由传统媒体和门户网站转移，最佳传播工具如今是微博、今日头条、UC头条等移动互联网终端，但移动端新闻，传播势能来得快，去得也快，传播周期明显比传统的PC端要短得多；

2、官员的任免，在互联网舆论场中，仍是标签话题，也是高频的互动话题，更容易引起公众的回应和关切，未来如何做好官员任免职的新闻报道，避免引起民间和媒体猜测，值得相关部门和新闻发布者深思和总结。

3、商业网站传播力和影响力分化严重，网易独领风骚，网民的互动和传播密切程度最高；

4、主流媒体中，澎湃新闻传播力影响力日益提升，超过许多同行，甚至比商业网站的传播力还强，新闻经过澎湃的加工或转发，都容易引起更大范围的传播和扩散；

5、涉官员报道，尤其是涉官员、性等报道，借助互动社区和论坛等传统互联网工具，容易形成多发、分散的传播态势，传播路径分散，传播周期长、碎片化传播多，影响范围和人群数量超过传统的门户网站，影响范围和人群数量依然最大，值得关注重视。

6、事发地官媒没有参与此次新闻的报道，地方媒体的缺位，更容易造成网民和外部媒体猜测。未来，如何破解媒体缺位，值得管理部门总结思考，主动发声，比沉默更容易博得网民和网络舆论的认可，一味删帖和封杀新闻只会造成舆论的割裂和对峙。

备注

报告中数据均来源于海纳新媒体公司，数据和技术权益由海纳公司独享，未经许可，不得擅自使用和转载！

来源：海纳大数据联合出品

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