互联网品牌在校园开了一家店，探索年轻化新解法

如今，“得年轻人者得天下”早已是品牌的共识。而随着00后进入大众的视野，重视00后年轻人群的培育，毫无疑问就成了品牌未来消费增长的重要伏笔。

那么，到底该怎么来抓住00后消费群体呢？从人群的特征来看，当下的00后的价值观强调开放、自我超越、关注社会、个人成长。反应在消费的层面，他们已越来越不满足于基本的物质需求，而是更追求品牌和产品背后的精神价值和文化内涵，希望其能够表达和成就更好的自我。未来能够引起他们关注的，自然是能够和00后建立情感层面的沟通，符合他们生活形态的品牌与产品。

我们注意到，近期百度网盘就抓住开学季的契机，在湖南师范大学、中南大学、中南林业科技大学、湖南中医药大学4所高校，打造了一场「新学期 交新朋友」主题校园快闪活动。以「好朋友」的身份进入校园，显示出了百度网盘走进00后年轻人群的决心，而其通过新鲜有趣的线下体验活动打破品牌「工具」标签的玩法，也为品牌如何赚得00后的关注与好感提供一些参考。

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视觉内容焕新认知诠释品牌年轻化气质

其实品牌给人的第一印象，就是它带给用户的最直观的视觉体验。百度网盘「新学期 交新朋友」主题校园快闪店，利用主题场景的视觉设计与互动装置的打造，巧妙融合充满年轻化意象的风格来诠释品牌年轻有趣的气质。

比如卡通漫画风格的视觉设计，一出场即占据00后大学生的视觉 C 位，让人眼前一亮。除此之外，百度网盘还从风靡于00后的潮流文化之中汲取灵感，在现场设置好运扭蛋区、拍照区、好运礼品铺等，为00后提供了一个校园打卡点，都塑造了品牌深入年轻人生活的活泼趣味形象。

如果说之前百度网盘是以技术为核心竞争，在用户心中占据首位的是工具属性，那么现在通过「新学期 交新朋友」直给的主题快闪店，百度网盘无疑拓展了自身的形象与气质，在大学生心智中建立起品牌懂他们的喜好，希望能陪他们生活和成长的第一印象，赋予了品牌以更多的温度。

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场景沟通拉近距离建立品牌用户新关系

百度网盘除了在品牌态度上释放出走进年轻人的决心，也根据年轻人的学习场景需求，升级了适合生活和学习场景使用的功能，将产品的功能和场景相结合的呈现，为其找到了一个贴近00后日常生活的沟通入口，迅速拉近了彼此之间的距离。

如百度网盘相册的智能搜索功能，能够让大学生从海量的图片中，迅速找到自己想要的那一张。对于大学生在校园需要参加各种各样的考试，百度网盘也贴心的升级了证件扫描功能，让大学生有备无患更放心。而在学习方面，试卷去手写功能极为方便了大学生的复习，PDF一键秒转word，也让他们编辑文档不用发愁。

可以发现其每一个功能的升级，都是围绕大学生需求和体验的某一个场景点构建的，百度网盘立足于对大学生细致入微的学习生活洞察，凸显了自身是帮大学生解决问题，助力高效学习，美好生活的陪伴者，但又能收束回到产品的功能上，可谓一举两得。

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网盘AI大赛进校园助力年轻AI人才成长

值得一提的是，在这次活动中，百度网盘还最近距离地把面向开发者和大学生的AI大赛带进了校园，通过在线下最直接的接触吸引大学生参与报名，和感知网盘一直在陪伴大学生AI人才的成长。

百度网盘AI大赛是百度孵化AI人才的重要抓手，网盘每年会举行多场包含了各种形式的“图像处理挑战赛”，并设置了包含万元奖金、百度实习offer直通车、环球影城夏令营、百度工程师/专家面对面指导交流等多重的福利来孵化AI人才。

其中高校的计算机学院、工程学院的学生，一直是网盘重点挖掘和培养的对象，大学生在百度网盘开放平台及AI Studio比赛平台填写相关信息，完成双平台报名，并加入官方QQ群确认比赛资格，确认参赛选题后便可加入线上比赛，有兴趣的朋友们可以来报名参加呀。

结语：

当下越来越多的品牌将00后作为营销增长的目标，但不容忽视，00后的消费理念已发生了很大的变化。他们对品牌和产品提出的要求越来越高，更青睐寻求价值认同和更个性化、定制化的消费体验，喜欢有趣、能和自己玩在一起的品牌，希望其能够表达和成就更好的自我，品牌的营销逻辑也需要随之变化。

百度网盘的这场以「新学期 交新朋友」为主题的快闪活动，正是希望通过最直接的接触和趣味化的体验，传递网盘想成为大学生群体生活和学习方面的好朋友，帮助他们提高学习的效率，获得更好的成长的品牌理念。

事实上，除了这场开学季的营销，网盘近期还曾推出过毕业季、七夕季等多个不同主题的校园活动与大学生群体展开沟通。校园是年轻人最初的阵地，也是他们最青春无悔单纯美好的年代，网盘持续选择以校园为主战场，也是想通过更早期的陪伴，帮助用户在生活和学习各个方面遇到问题时获得更好的解决方法。也相信未来，百度网盘会在技术功能迭代，不断带给用户更好体验的同时，继续深挖年轻人内心对美好的期盼，与他们一起走向更好的未来。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292