Y004唐兴通：互联网社会学4C法则：教你玩转新媒体

　　今天，几乎所有的传媒人、媒体都在努力给自己注入互联网基因，谋转型，但或许只有先了解整个社会系统的变化，进行充分的互联网研究，把握其脉络，才可逐渐看清传媒人在这个时代的定位。

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“互联网时代是基于兴趣的，把传统的社会学搬到互联网上已不再适用。”

　　近年来，中国的社会学一直没有较好的发展，和社会现实比较脱节，对互联网社会的研究更是少之又少。其实，当我们懂了互联网社会学，就能懂得社会学里的部落，社群的构建、社群里的权利和权威，而互联网虚拟环境下的传播、社会人、金融、电商、同性恋、病人、老人等，呈现了互联网重回部落化的趋势，这就回到了社会学的概念，认识到这点令我很兴奋也很激动。于是我从过去的农业社会、工业社会，到现在的信息社会（或者叫后工业社会/知识社会）的脉络中，切入了一个“互联网社会”，并将研究互联网社会学视为我未来十年的使命。

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“大众传播时代已经结束了，接下来会是社群结合大数据的社会网络的传播时代。”　　媒体以前叫无冕之王，金融界以前是社会权力的象征，因为它们被人们被依靠，但时代在变，我们选择职业方向，要寻找社会上未来的权利所在。做自媒体、运营社群，谁拥有粉丝、客户，谁就把握了主动权，媒体得到永生。逻辑思维就是最好的例证。　　我最新提出的互联网社会“新4C法则”可以很好地帮助传媒人经营社群，实现传播价值最大化。新4C法则，即在适合的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），通过有传播力的内容（Content）或话题，通过社群网络中人与人的连接（Connection）的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播及价值。我把四个C融合成四个方向，也就是互联网及新媒体接下来发展的四个趋势：进入一个场景感知的时代、进入一个连接的时代、进入社群经济和社群时代，即经营自己的用户以及进入优质内容传播时代。

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“我曾给朋友开玩笑说，社会化媒体和新媒体传播的方法可能就到4C法则为止了。”

　　传媒人如何使用4C法则呢？举个例子，如：有一个美少女想成为别人的后妈，但不是定向地成为一个人的后妈。她想成为一堆中年男人选择的后妈，还希望她的竞争对手不要太多。希望这个时候搭讪销售转化率比较高。这时这个美少女应该如何把目标客户群从人海中筛出来？什么时间下手会转化率高？
　　答案就是要找到一个场景，这个场景就是六一儿童节的幼儿园或者儿童游乐场。之所以这样选择处于两个考虑：在六一儿童节的当天一个男人带着孩子去儿童游乐园，男子是单身爸爸的几率比较大，即目标人群容易从人群中筛选出来；六一儿童节带着孩子心情很愉悦，也能够迅速接受，这个叫做场景。
　　对于论坛、微博、微信，每个人都学了一点点，但是根本没有方法论。而即便是在微信不流行以后，对于接下来新生的媒介，4C法则也会是适用的指导方法。

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█ 节选完

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