实验室丨网易融媒体新闻，是怎样玩转音频的？
今年4月份尼泊尔地震发生后，网易推出H5专题《走近尼泊尔震区》，这个移动端的产品包装与传统的门户三栏专题有所区别。该专题通过结合现场图片，核心事实，视频航拍等多方面资料，在一个轻量级的H5策划里一目了然地梳理和展现了灾情进展。用户通过选择震后日期，能够快速直观地了解到最新资讯，有现场声和现场视频的报道模式，让用户仿佛亲临震后现场。网易新媒体实验室的操作实际上沿袭了PC端新闻专题报道在地震类突发上的专题报道逻辑，不过它在移动端的良好适配和呈现变化方面，从设计到交互上都做了一些创新（图1）。
▲地震发生后，网易通过《走近尼泊尔震区》H5专题，结合现场图片，核心事实，视频航拍等素材进行多媒体融合报道
除了在新闻客户端里用单条新闻或简单集纳去呈现文字、图集、视频等报道，我们还可以将文字、图片、音视频混杂在有创意的界面中，做成一个全新的产品进行包装，目前在移动端上比较流行的是用H5专题策划来完成这种使命。
这时候问题来了，专门为手机适配的移动端H5专题，展现区域多局限在手掌大小，画面效果的冲击力有时大打折扣，怎样来渲染这个选题的基调？
网易新媒体实验室的操作体会是，音频能起到画龙点睛的效果。音频是融合新闻报道不可或缺的因素，它不单是背景音乐，还包括按钮音效、过渡音效，真人配音等等，每一处声音细节的有效利用，都能对H5专题效果带来巨大影响。音频的加入可以使H5专题在有可视化呈现的基础上变得还有声音能感知、使内容更趋立体，让新闻专题具备更丰富的感官体验和更真实的多媒体感受。
▲H5专题《中国抗日影剧：故事总随时代变》在每个年代过渡页增加相应年代的“时代声音”，直接塑造了对应页面的氛围。
在结合内容主题通过音频进行氛围渲染方面，网易抗战70周年系列策划的《中国抗日影剧：故事总随时代变》H5专题是一个较好的案例。在一个巴掌大的专题里体现出时代的改变，具有当年时代感的设计颜色和风格的过渡变化固然重要，但“当年的声音”则让这一切来得更加直接。
比如对应50,60年代页面的音频是红歌和当时的广播“让我们欢呼胜利吧，这是毛泽东思想的胜利，这是人民战争的胜利！”，70年代，选用的是周恩来的录音“我代表毛泽东主席和中国政府，对田中首相和其他的日本贵宾们表示热烈的欢迎！”以视抗日情绪的消减。到了80年代，“全国人大常委会为和平统一祖国发表《告台湾同胞书》”体现了两岸关系缓和。
90年代，那句广为流传的“在南方视察的邓小平终于捅破了从计划到市场的这层窗户纸。”成为配音。
2010年后，则直接剪辑了抗日剧的雷人流行台词“这些倭寇就让我杀光……你是神雕侠的后人吗”。通过真切体验的音频，增加用户的代入感；而有趣的录音，也一定程度上缓和了这个选题的沉重感。
▲拍的跟星球大战似的
同时，音频的功能并非只是锦上添花的氛围塑造，它作为融媒体新闻报道的一部分，一方面要传达有效的内容信息，另一方面可以突破资讯在页面篇幅呈现的限制，作为更多延伸资讯，对专题进行补充和丰富。
《朝鲜选举，欢歌下的民主盛宴》这个H5专题中音频的使用，就是一个资讯的良好补充。网易新媒体实验室在进行这个选题制作时，综合考虑了页面篇幅、场景设置和人物应用，在很多环节中选择仅用音频来传达内容。
▲H5专题《朝鲜选举，欢歌下的民主盛宴》中，通过设置按钮诱导用户听音频内容，实现了通过音频在一个页面里传达更饱满资讯的效果。
我们从对应的朝鲜选举新闻里，截取了“选民声音”“候选人声音”，并给“海报声音”配音，来补充表现对应的资讯。与冗长或相对枯燥的文字表述相比，它让整个专题内容更加丰富、也更趋多元化。
在页面的设计和交互上，网易设置了“听听选民的声音”“来瞧瞧海报说了什么”“候选人声音”等几个按钮，实现了在一页里面就可以表达多层信息。这样一来，画面既能简洁直接，又能让用户通过点击音频获得更多对应的有效资讯，同时这还是一个带有一定交互感的主动感受的有趣体验。
音频作为移动端融媒体专题的重要组成元素，能否恰当、灵活地运用往往是多媒体融合报道产品成败的关键。
在H5专题制作时，音频需经过多次调试，而非一蹴而就。音频需要和文本逻辑、人物特征、场景变化等众多元素达成同步，既要风格一致又要相辅相成，在合成或录制过程中更需要不断磨合和调试。音频配合页面设计和生动简洁的文本，共同构成了一个融媒体报道专题想要传达给用户的体验。所以，音频在专题中的位置需要非常巧妙，它一定是有效且必须的，而非为了增加形式而增加音乐等元素，那样只会增加用户在阅读时流量的消耗或页面的加载困难。
这就要求了团队在融媒体报道产品的制作时，对音频的使用要有大局观，要选择贴切内容主题，且具有针对性和代表性的音频。无论这段音频是基调配乐、过渡音、重要信息配音还是视频原声，都需要和产品设计风格和专题总体基调相吻合。对网易新媒体实验室而言，是否使用音频和用哪类音频来呈现，通常是在整个融媒体报道产品的构思环节中，就已经进行评估的环节。因为对音频的把控，往往决定了一个融媒体新闻报道给人的整体印象。
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-完-
▌ 文 许秋里（网易新媒体实验室主管） 王丹宁（网易新媒体实验室编辑）
▌小匠 张诚
▌本文首发于《中国传媒科技》7月刊网易新媒体实验室专栏，转载需获作者许可并署名