“百度”变成“头条”了！媒体该怎办？

“内事不明问百度”，因阳台上的月季花招了病虫害，到百度上搜索防治办法，猛然发现，我们可爱的度娘整容了、变脸了！

多少年来，没有大的改变的、简单得多少有点土气的百度界面竟然变成了与“今日头条”极其相似的布局。我严重怀疑自己是不是走错了门，再三确认，确是在百度里。有图为证。

孤傲的“百度”竟然也“头条”化了，“百度”学习“今日头条”了！

那么，问题来了，我可爱的度娘为什么要整容呢？

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百度为什么学头条？单纯的搜索走向平台期，甚至可能是衰退期

虽然我没有去研究百度最近的财务报表，但我可以肯定，我们可爱的度娘能够低下她孤傲的头，向今日头条学习，一定意味着单纯做搜索，靠竞价排名的盈利模式已经进入了平台期，甚至可能是衰退期，至少遇到了无法突破的瓶颈。否则，百度绝对不会冒着被人嘲笑其山寨行为的风险，毕竟作为BAT中的首写字母B，那是承载了太多的荣誉和尊严的。

这是人性使然，一般漂亮优秀的姑娘都是本钱快耗光了才肯屈尊的。

当然，这从另一个角度也说明找到新的、成规模的盈利模式其实非常困难。互联网信息革命让我们面对着广阔无垠的新世纪，看起来到处都是机会，但真正实操的时候，你会发现绝大多数都是看起来很美的泡影。否则，我们的度娘携先发优势，带着大把的现金资源，用户资源，技术、人才资源，还不早就找到下一个风口了吗？她绝然没有必要去学习后起之秀的今日头条，而且还学得这么像。其实在外人眼里，学得越像，吃相越难看。

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头条为什么会成功？最重要得益于它的智能化传输

关于今日头条为什么会成功，我在2014年就写过一篇文章，名字叫《今日头条是个什么东西？》 但这篇文章刊发之前给头条的兄弟先看一下，他们觉得会过早地暴露其战略意图，也就至今存在我的电脑里了。其实头条的成功最核心的就是它的智能化信息传输。他们用上百、上千的标签对信息进行分类，对用户进行画像，再巧妙地用各种机制和算法把信息和用户，以人类无法企及的运算速度和准确度，高速匹配对接起来。导致每一条信息，哪怕是关注度很低的窄众内容，都能找到它的目标受众，都可能成为该类受众眼里的最走心的头条；也导致每个受众都能便捷地获得自己所需要的信息。这是一个十分浩繁的巨大工程，要实现这种千人千面的智能化、个性化的信息传输，在工业文明的技术条件下，广播和电视因频道资源的限制不可能实现，而传统的报纸，恐怕一亿份订户即使雇佣三亿员工都无法达到这样的功效。在处理信息方面，人脑是无法到达计算机的效率的。它直接导致的结果就是用户的活跃度、粘性、客户端的口碑和口碑带来的下载量都达到了令人瞠目的程度。我曾带领团队做过一个实验，我们曾开发了一套很不成熟，很初级的推荐系统，在样本户并不充足的条件下，就能提高20%的活跃度。这要是达到头条的技术水平和用户量，会是一个什么样的结果！

活跃的用户，以及几乎不存在“废品”的信息，再与广告匹配，使广告信息精准地到达目标受众，其转化率得到了空前的提高。特别是一般媒体只有一个首页，而今日头条有无数个首页，理论上一个人一个首页。即使我们把相似度高的首页合并成同类项，也会有几百上千个首页，给各类信息，特别是广告信息创造出成百上千的登上其目标消费者的头版头条的机会。等于一个今日头条把综合媒体和各类专业媒体的活儿，一下子都干了。一般媒体头版头条卖出200万，这已经是天价了。而今日头条所形成的成百上千个首页，即使每个只卖5万，也有500万到5000万的空间。这是利用计算机的人工智能进行信息再加工创造的价值，头条卖的就是这部分价值。

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百度为什么没有先于 “今日头条”成为“今日头条”？

本来实现像今日头条这样的智能化信息传输，百度有着更好的基础，度娘完全可以先于头条做出头条。为什么落到今天这个结局？其实这是人类生活中普遍存在的现象，我把它称为发展的阶跃性，也可以用异化论的原理加以解释，即一个事物发展中，其子体越优秀、越发达，反过来会抑制母体的发展。个人、企业，甚至国家都普遍存在这种现象，正是因为封建制度、经济、文化这些子体的优秀，抑制着大明王朝无法迈进资本主义；正是苹果发达的软硬件子体，抑制着苹果不会做一个开放的安卓系统。同样，百度成熟的，拥有巨额利润的广告搜索竞价排名模式产生了巨大的抑制作用，趋利的资本市场股价的需要，不允许她冒险；在此模式下形成的企业文化、运营方式、甚至企业内部的利益圈子的裹挟，这些子体抑制着百度，使它轻易无法进行颠覆性的突破。这种现象何止是百度，我们传统媒体不也是因为同样的原因使自己陷入到今天的绝境嘛！

当然，我这样分析百度并不是不再看好她，只是希望借百度在此役的搏杀中没能获胜的案例给大家一些启发。事实上，我依然看好我们的度娘，我相信她在人工智能AI领域的布局还会给大家以惊艳，只是那条路径太长，还需要时间。至于有人现在就把BAT中的B去掉，干脆直呼AT，未免有点太势利眼了。

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百度学头条给我们大家的启示

1、智能化和互动将是未来媒体和互联网应用的标配。千万不要以为传统电视是满足最大公约数的规模经济，从来不是满足个性化需求的，所以就沉迷于爆款作品，头部内容，这是典型的刻舟求剑的僵化观念。因为一是头部内容获取成本太高；二是头部内容很少，电影、电视剧一年不会超过各十部；三是头部内容有着偶然性，使你根本无法全部获得。因此靠头部内容只是一种理想，你偶然性的、高成本的获得的少量头部内容是无法支撑一个媒体平台全年的运营的。未来的媒体，靠的是把常态内容做好、吃透，头部内容锦上添花。

2、没有铁打的江山，即使BAT也有被自己的成就抑制，跌入陷阱的可能和时候，看似坚如磐石的江山，往往在你想不到的一个薄弱点被攻破，你辉煌的业绩子体，往往正在抑制母体的前行。

3、是蝼蚁就别怕挖洞，只要敢于创新，找空间，谁知道你挖的洞就不能让千里之堤崩塌呢！今日头条就是一只伟大的蚂蚁。

4、从上世纪90年后期，我们传统媒体已经在近20年的傲娇里，被我们的优势牵绊着耗干了骄傲的资本，我们已经没有什么放不下的了，这反倒是我们破釜沉舟，绝地反击的大好时间。智能化传输加互动就是我们的方向。

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