创新会展·企业篇｜励展提供更完整会展解决方案

励展博览集团（以下简称励展）2022年增加数字会展占比，并于年初动作频频。记者从励展方面了解到，增加数字会展占比，是缘于2021年励展全球展览业务中数字化收入实现强劲增长。

励讯集团日前公布的2021年全年财务显示，展览是2021年四大业务板块之一，随着全球各地区展览场馆重新开放，励展传统线下会展收入增长44%。2021年，励展对其各类展览项目进行了灵活管理，全年共举办线下展会269个。

励展方面表示，预计2022年传统会展项目收入将实现强劲增长。

收购大数据LDN展项目

励展今年1月13日宣布收购英国大数据LDN展所有者及主办机构3rd Street Group Ltd.。励展首席执行官Hugh Jones表示，尽管会展行业目前受到新冠肺炎疫情的冲击，但大数据LDN展契合励展的业务组合，尤其是专业展会将在未来持续增长。

3rd Street Group Ltd.创始人Bill Hammond表示，加入励展后，大数据LDN展项目将获得励展技术平台、全球网络和运营团队支持。期待与励展英国现有的品牌展会Infosecurity合作，为在数据分析领域的客户提供更多服务。

据了解，大数据LDN展（伦敦）是英国最大的企业数据及分析会议和展览项目，吸引领先的数据、分析专家及供应商参与。该展每年秋季在伦敦奥林匹亚会展中心举办。

数字化提升展会价值

“数字产品不只是一种‘增味剂’，其作为会展项目中十分关键的一环，极大地提升了客户参展价值。”励展博览集团国际业务全球总裁Tim Ramage表示， 励展多年前就开始提供多种数字化产品，以提升客户参展效率为目标，开发了一整套的数字化产品，并先后推出Premium Exhibitor等工具，大幅提升了励展数字化产品的能力。

“这只是单一的销售展位，不是展会主办机构完整的解决方案。”Tim Ramage介绍说，在新经济下，作为会展主办机构，励展必须提供完整的展会解决方案，帮助参展商通过展会平台获得的更多机会。

Tim Ramage认为，疫情期间，会展主办机构与客户沟通应更密切，建立起更深的联络，以便更好地了解客户业务层面的需求，为客户提供新的解决方案，提供全方位的产品和服务，提升数字化业务的力度。

中国市场有更大空间

Tim Ramange介绍，2021年，励展为中国企业提供了海外代参展方案，帮助中国企业参加励展在其他国家举办的展会。

其中，励展在日本举办的2021年的东京日本国际智慧能源周，中国企业参展总面积近1000平方米，多数企业通过当地经销商或其日本办事处参展，如华为、隆基、阳光电源等。去年10月，励展还举办了大阪工业展和名古屋汽车展，吸引了中国浙江和深圳两个代参展展团。

2022年，将有越来越多的中国参展商尝试以代参展方式参与励展在其他国家举办的线下实体展会，包括2022年土耳其国际医疗展、美国五金展、意大利米兰国际暖通卫浴展、德国国际健身健美及康体设施展和阿布扎比世界未来能源展等。为帮助中国企业实现参展，励展均为中国企业提供了代参展方案。

Tim Ramange表示，2022年将是会展复苏的一年。预计2023年会展将恢复到疫情前90%左右。随着数字产品的完善，到2024年，励展会展收入将达到2019年的水平。

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来源：中国贸易报记者 兰馨

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