会展新说｜不同主办方视觉下国际会展再重启的张力

过去两年多，欧美新冠肺炎疫情持续反复，展览业在“重启”与“关停”中匍匐前行。由于欧美的会展占据国际会议和展览的绝大部分市场份额，国际会展项目因此一直维持在“区域化”的状态，这就使得复展相对缓慢。到今年3月，欧美会展行业复苏开始出现拐点。

中国新闻网3月3日援引罗伯特·科赫研究所官网当地时间3月1日晚消息，“德国已决定将所有国家和地区从新冠高风险名单中移除，此规定将在周四（3月3日）零时生效。这意味着，与此相关的非必要旅行警告同时失效，入境德国将变得更容易。”德国展览业协会（AUMA）解释说，这是“已接种疫苗的旅行者和展会参与者的福音”。

4月3日，德国正式宣布“展会准入限制规定正式解除”。在过去两年多时间里，在一众会展传统强国中，德国的防疫政策表现得最为保守。德国的会展松绑也标志着所有欧美传统会展强国正式向国际会展项目开绿灯。值得注意的是，德国防疫的松绑并不意味着防疫限制的解除，海外展商和观众依旧需要在入境前提供阴性检测证明、两针疫苗接种证明或康复证明等。

鉴于德国主办的展会的“世界母展云集”的特殊地位，该政策的宣布为国际会展的“再重启”注入了一剂强心针。根据德国展览业协会的统计，国际展商占德国展会展商总数约6成，德国每年迎来来自世界各地的约18万家企业（其中1/3的企业来自欧洲以外的地区），德国每年接待1000万展会专业观众（其中3成来自德国境外）。

与此同时，国际展览业协会（UFI）在4月14日启动了今年全球展览日（GED）的预热，英富曼、励展、高美艾博等一众国际组展企业的CEO共同发声，强调线下实体展览，特别是买卖双方面对面交谈对于经济恢复、信任重构和商贸发展的不可替代的高效助推作用。

21世纪的会展业是一个展览与会议水乳交融的行业。国际展览主办方若热情高涨，国际会议业策划方自然喜出望外。根据美国著名会议主办企业Northstar meetings group和Cvent3月31日公布的最新的《会议行业脉搏调研》（Meetings Industry Pulse Survey）显示，75%的受访会议策划人表示看好会议行业恢复的前景，较今年1月统计增长300%（今年1月正值欧美区域奥密克戎爆发阶段）。66%的受访者表示已着手项目筹备工作。确认“在未来6个月内举办的会展项目”的受访策划人高达81%。确认”项目改期或取消”的策划人比例也创下历史新低，10％反馈项目取消或延期。56%的受访者表示不太担心新一轮的变异病毒。约40%受访策会人表示接下来几年会有更多会议项目落地。

《会议行业脉搏调研》为Northstar meetings group和Cvent自2020年3月联合启动的会议行业系列跟踪调研，主要反映会议主办方的行业预期。自然，会议行业的复苏不会一帆风顺。经历了过去两年疫情的沉重打击，在一系列“痛点”统计中，会议行业成本高涨以及酒店和场地员工缺乏的挑战格外突出。

Bernard Marr在福布斯今年3月中旬的文章指出，2022年会展业最值得关注的5大专题热点是：虚拟会展、NFT、线下会展科技、非共时会展和元宇宙。

今年4月，法国智奥会展集团中国区总部宣布与国内元宇宙领域知名社交媒体平台元透社达成市场合作伙伴关系，依托各自的资源优势，合作共建元宇宙会展、活动及体育赛事产业资源协助共享平台。

自4月2日起，德国黑森州《新型冠状病毒基本保护条例》在法兰克福实行。该条例的实施意味着不再对举办会展等赛事活动作出任何限制。

经过两年对会展活动举办实行严格的限制后，法兰克福将逐步恢复在法兰克福展览中心举办的会展活动。

汉诺威展览集团日前正式宣布，2022汉诺威工业博览会将于5月30日至6月2日在德国汉诺威展览中心举行。本届汉诺威工博会除线下实体展部分，同时提供线上数字参展平台，为参展商及与会者提供增值服务。按照德国入境要求，一般来说，自境外进入德国的展会参与者被看作为商务人员，因此，对来自非欧盟国家的旅行者的旅行限制不适用这些人士。

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来源：中国贸易报

作者：胡中华 系法国智奥会展国际部项目经理

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