创新会展·项目篇 | CiE在线找货节：“化整为零”下的赛道细分

受疫情影响，今年化妆品行业的春季展会几乎处于“停摆”状态，其直接后果是化妆品行业或将失去春季供销订货的机会。在此背景下，杭州CiE美妆创新展重启CiE在线找货节。

“春季是美妆行业最重要的采购季。” CiE美妆创新展组委会负责人表示，每年春季，美妆品牌和工厂都会推出新品。如果美妆门店和品牌在春季采购顺利，也意味着全年业绩的增长。线下实体展会是化妆品行业不可或缺的采购平台。其中，上海、广州、杭州的展会具有较强的行业影响力。今年春季，广州美博会一度如期举办，却因疫情提前闭馆结束。在疫情防控需求下，上海美博会、杭州CiE美妆创新展均被迫延期。美妆行业面临“最难采购季”。

“在不确定性中深耕确定性，需要更大的勇气。”上述负责人表示，鉴于疫情防控形势，在线下展会无法如期举办的情况下，组委会重启CiE在线找货节，搭建线上平台，帮助供销双方实现对接。

据了解，4月中下旬举办的CiE在线找货节共有263家参展商，占线下CiE美妆创新展50%左右。此次CiE在线找货节直播总时长567小时，吸引专业买家总人数“42400+”，参展商直播间销售线索数20155条。上述数据再次创造在线找货节的新纪录。“在上线直播的企业中，化妆品企业和化妆品代工企业分占60%和40%。”业内知情人士表示。

业内人士认为，展会主办方搭建线上平台，在助力行业品牌传播建设的同时，也提升了自身展会品牌的粘性。

首届CiE在线找货节创办于2020年4月，吸引了超过300家参展商、逾万名专业买家参与。展会主办方帮助参展商与专业买家在线上直播间洽谈。

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来源：中国贸易报记者 兰馨

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