会展新说 | 创意科技型会展在“平替潮”中重新定位

“夜色之浓，莫过于黎明前的黑暗。”笔者在关注和学习经济周期规律时发现，商业活动发达区域常伴随经济危机的产生而出现，时代给予挑战也赐予机遇。现阶段，多数行业处于新冠肺炎疫情影响下的经济困顿时期，业务在展开与暂缓中来回切换。与此同时，产生了凭借转变思维而活得滋润的“新物种”。以年轻化为代表的部分传统行业开始突破重围，抓住“平替潮”寻找新一轮经济增长关键点。

我们经历了长期的经济增长，年轻一代从出生就在较好的物质条件中成长。“平替”就是一种追求性价比的行为，花更少的钱去寻找与大牌产品相似体验的价值。创意科技行业与展览行业也开展了全新一轮的“平替”新潮。在原有的展览模式不变的情况下，行业已经很难吸引客流量。在信号如此明显的情况下，行业的从业者与用户如何抓住新的一轮经济潮流，吸引“Z世代”年轻人的关注与消费，并借此升级内在的组织架构以适应年轻人的市场，这是行业“平替”的重要发展点与破局点。近期在安徽合肥举办的展览中，拼格创意科技作为技术支撑，推出各种科技互动手段与科技潮牌产品与大家见面，为展览展示行业提供“平替”的解决技术方案。

在百店百景场景化个性化的浪潮下，新的消费场景已经成为社交的属性。都市年轻人在消费选择上更偏向于社交与分享的属性下，颜值即正义，口感好、话题性强，更注重消费场景的体验。在满足消费者的口腹之欲的同时，满足了社交媒体的分享需求。传统的装饰已无法吸引新一代消费者打卡与自愿分享，沉浸式与交互的场景已成为良好载体，满足年轻人自我表达的“小确幸”。中高端的茶饮品牌通过自身门店地理优势、品牌优势以及资金能力，并在传统的装饰基础上替换成了科技化、交互化的场景，最终拿捏住消费者对于品牌的认知与消费变现。

疫情使旅游业“失落”。市面上出现了大量餐厅将服饰与场景变成旅游的“平替潮”，“90后”“00后”的年轻人自小就是互联网原住民，由于线上外卖始终很难带来身临其境、全方位的空间体验，越来越多年轻人将社交需求与空间体验放到了日常的消费空间。对餐饮行业来说，如何将人引入餐厅进行消费是最核心的问题。因此，搭建起来的私域流量二次消费是基于拥有的第一次线下消费。与传统餐厅相比，要在一个已经运营的餐厅中加入异域风情的装饰，遇到的第一个问题就是“成本很高”。其次，要打造一个具有异域风情的餐厅，餐厅在经营上会发生一个结构性的改革。餐饮行业说的较多的一句话是：变化有风险，不变化就会死掉。找到一个消费级别的创意科技产品植入会是一个折中点。

后疫情时代，我们可以期待怎样的工作环境？拼格创意科技通过与设计院合作，在浙江某集团企业总部，将传统的墙面大理石装饰变成沉浸式长廊。通道设计不需要“大鸣大放”般的开朗，工作场所并不是无聊的，而是我们发挥创造力的地方。设计者通过空间幻象隐喻，似电影场景一般，带领观众带入虚拟场景，领略空间布局的科幻震撼氛围。设计者通过“致敬探索精神，焕启另一种可能”的核心思想，将创造性的生产植入日常环境。工作的场所必须有趣，融合休闲和社交等多重功能的现代工作场所将艺术和科技结合在一起，创造了一个独特的工作场所。

笔者认为，不管是ToC行业还是ToB行业，“平替潮”已经是一个不可逆转的风潮，应当用更好的、更有性价比的、更具有与消费者建立认知的方式去获取认同感。应当通过技术的创新应用，打造链接消费者与用户空间场景。

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来源：中国贸易报

作者：刘志良 系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人

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