观察 | 如何提升中小外贸企业市场响应力？
12月5日，阿里巴巴国际站发布2022年度十大商品。根据上述榜单，国产新能源、激光切割设备、世界杯周边等品类商品的销量领跑全球。阿里巴巴国际站总裁张阔表示，当前全球贸易面临众多不确定性，这份榜单不但展现出中国外贸的强劲韧性，也映射出众多国内商家对我国外贸持续高质量增长的充足信心。
正在火热进行的第二十二届世界杯足球赛在上述榜单中“射”中两席。
根据阿里巴巴国际站发布的统计数据，早在今年6月，足球就已成为该平台的热门词汇，相关商品销量持续攀升。2022年卡塔尔世界杯足球赛正式开幕前，在阿里巴巴国际站上，守门员手套全球买家数同比增长323%，桌面足球买家数激增444%，世界杯奖杯和奖牌相关产品的买家数增长126%。
义乌市金尊文体用品有限公司是一家有着40年外贸历史的文化用品生产企业。今年，这家公司在阿里巴巴国际站上接到了卡塔尔世界杯足球赛纪念奖杯、球迷纪念章和钥匙链等产品的订单。为了尽快完成生产，工人们吃住在厂里，加班加点地追赶进度。该公司负责人表示，仅今年上半年，该公司的商品成交额就已超过去年和前年的总和。
此外，受到“世界杯”经济影响，产自中国浙江和广东等地的移动板房同样得到大卖。早在卡塔尔球迷村亮相之前，“移动板房”就已成为阿里巴巴国际站跨境指数中热词。该指数预测，未来3年海外市场将有大量建筑采用预制化方式建设，其中医院、商用、工业等领域或将成为重点。
海外消费者追求美好生活上述榜单还显示，在全球新冠肺炎疫情之下，海外消费者们对于美好生活的热情始终不减。海外化妆品行业在经历波动之后迎来增长。在欧美国家，以假睫毛、指甲贴为代表的中国流行配饰大火。阿里巴巴国际站统计数据显示，最近两年，假睫毛买家数同比增长71%、美甲贴同比增长150%。
与此同时，露营帐篷、休闲养蜂设备的热销则体现出人们回归自然的群体新潮流。截至目前，在阿里巴巴国际站上，2022年帐篷类产品销量已经实现翻倍，山东威海等地露营帐篷产业带企业生产的露营产品甚至一度供不应求。
除此以外，在本次发布的年度十大商品榜单中，新能源行业独占三席。而据记者了解，在阿里巴巴国际站上，与新能源相关的国产商品已经连续三年保持三位数以上的增长。
今年以来，受到国际能源价格飙升影响，家用太阳能产品一度成为欧洲市场上的“香饽饽”。与此同时，国产电动自行车、新能源壁挂充电桩等商品的销量同样增长迅速。值得一提的是，由于安装光伏设备可以享受补贴，一些欧美家庭甚至将对光伏设备的采购视为一种投资。
与新能源相关的供暖产品也在欧洲持续热销。今年前三季度，阿里巴巴国际站上国产电热水器、电暖器等品类销量激增。其中，电热毯销量增长近5倍。
有行业人士认为，中国新能源产品热销海外是我国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局过程中涌现出的典型代表，国内竞争激烈的优质品类正借助数字化平台挖掘海外需求，打开新的增长空间。
而和新能源一起火热的还有工业激光机械。这个行业以往被海外大品牌垄断，如今国产激光机械正在打破这一局面。今年，在阿里巴巴国际站上，工业激光机械全球买家数同比增长51.1%，以山东济南等为代表的激光机械外贸产业带，正走出一条高质量出海的新路。
数字化促企业响应能力增强“中国制造正借助数字化能力，快速洞察海外需求变化，成为世界供给里最具有‘确定性’的一部分。”张阔表示，不断涌现的国货“爆款”，充分表明中国供给在全球产业链协同中发挥着日益重要的作用。在全球贸易面临不确定的新形势下，这份榜单反映了中国民营中小企业出口商品的景气程度，也展现出中国经济与全球市场联系依然紧密。“透过这份榜单，我们不但能够看到海外市场消费的崭新趋势，同时也能看到中国产业链快速匹配海外市场需求的响应能力。”
中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，近年来我国对外贸易稳健增长，新能源、取暖设备等部分品类表现尤为亮眼。这种情况的发生，虽然不能排除受到短期突发偶然因素和热门事件的影响，但从长期来看也有其必然性。“随着国内商家对跨境电商平台的重视程度和运营能力的不断提高，他们捕捉海外市场突发需求的敏感度和响应能力也在提升。当前，我国外贸产业技术水平日益提高，商品出口呈现结构优化、产品质量和附加值稳步提升的趋势。有理由相信，未来中国外贸将在全球经济复苏的过程中发挥重要作用，为全球经济增长提供动力。”魏建国说。
来源：中国贸易报记者 刘禹松
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