会展大咖说 | 会展活动成发展产业经济重要推手
会展活动不是简单的卖与买，而是以双边市场（参展企业和参观客商）为载体，利用会展平台引导促成各方之间展示交易的活动。会展的价值在于低成本、高效率地快速构建市场关联、优化资源配置、激励创新升级。举办会展活动不仅带来场租、展位、装修、运输、广告以及住宿餐饮、旅游购物等相关收入，重要的是汇集信息流、商品流、资金流和人才流，是促进区域产业经济实现高质量发展的重要推手。各地推动传统产业高端化、智能化发展，做大做强制造业重点产业链条，其中一个重要着力点在于吸引高端产业要素聚集，通过链主企业带动，逐步打造行业级区域产业发展平台，这需要充分发挥会展活动的影响和推进作用。
党的二十大报告提出，“构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合”。会展是现代服务业的重要组成部分，对现代产业发展以及区域经济都有很强助推作用。近日，北京市出台《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》，强调促进会展经济量质齐升，助力经济高质量发展。措施提出要推动会展与产业联动，加强会展业与战略性新兴产业、未来产业、服务业等重点产业领域联动发展，推动会展产业链、创新链、供应链深度融合，全面提升会展区域带动力和发展竞争力。
会展产业链长、涉及面广、辐射带动作用大，会展活动是创新链和供应链中不可或缺的重要环节，是链接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁，也是传播新理念、展示新技术、促进交易和合作、推动产业转型升级和进步的重要平台。会展一头系着生产，一头牵着市场，在产业经济中可以构建市场关联、服务内外贸易、优化资源配置，其核心作用是深化专业分工、促成规模化合作，同时对于信息传播、市场营造、技术推广和创新发展都具有十分重要的作用。
上半年我国会展业稳步向好率先复苏随着我国线下实体展会复展，各地会展业稳步向好，北京成功举办服贸会、中关村论坛等一批重要展会。上海举办的第23届国际工业博览会创历史最大规模。10月15日至11月4日，第134届中国进出口商品交易会（简称广交会）在广州分三期举办，此次广交会规模扩至155万平方米，比上届增加5万平方米。仅从10月15日一期开幕看，广交会不但贸易对接成效显著，还拉动经济快速提升。数据显示，1月至6月，广州规模以上服务业实现营业收入同比增长8.8%。其中会展业同比增长1.5倍。据统计，我国部分省市（如广东省）上半年举办的展会面积已超过2019年历史峰值，显示会展经济依靠其强劲韧性已率先恢复。
会展业的回暖，一定程度上打通了贸易、投资、消费通道，对于各地经济复苏起到了振奋人心、稳定市场的作用。下一步要努力放大会展活动的经贸促进功能，强化会展与区域产业的联动效应，实现展产互促发展、融合发展。这需要各主要会展城市、会展相关单位都动起来，共同打通会展与产业相连通道，助力会展行业高质量发展。要进一步提升会展自身实力，加强相关政策引导、完善基础设施和提升营商环境，促进会展活动精准集聚高端产业要素和企业，密切服务各地重点产业发展，助推区域经济快速复苏。
展产融合提升会展对经济促进作用首先，从行业发展层面看，引导会展聚焦先进优势产业，助推经济高质量发展。要引导会展业创新提升，为区域优势产业高质量发展做好服务。品牌专业展展现产业发展的新模式、新赛道、新动能、新机遇，能够带动相关上下游企业及核心要素资源集聚。高品质的专业展不但能服务产业技术交流，促进创新研发，产地办展还有利于增强相关企业的集聚效应，对区域形成产业集群、产业链协同以及产业高质量发展具有积极促进作用。
其次，从政策支持层面看，针对产业方向制定鼓励展产融合发展政策。会展是与政府产业政策密切相关的行业，很多会展城市因地制宜结合产业发展需求制定了一系列会展行业发展政策。例如南京在《加快南京会展业复苏推动高质量发展十条政策》中鼓励引进符合当地重点产业的展览项目，提出以展促产、以产带展、以会展促招商、以招商促产业发展。《无锡市服务业（会展）发展资金管理实施细则》中提出对符合重点支持产业集群主题的展览和会议，在基础补贴的基础上还要上浮相应比例，叠加扶持资金。《上海市推动会展经济高质量发展打造国际会展之都三年行动方案（2023—2025年）》强调聚焦重点产业，打造和培育一批与产业主导方向高度契合的高质量展会，推动各类展会与高端专业会议、论坛结合。这些政策多数对有促进产业作用的外来展和本地展给予一定政策扶持和相应的资金补贴，引导展产相互融合，以会展促产业推动区域经济高质量发展。
最后，从办展环境方面看，提升会展承接举办环境，构建城市优质办展生态。一个城市举办展会的质量、数量、规模及水平，直接反映该地区的产业发展水平、经济发达程度与对外交流高度。城市管理者需要做好会展经济片区规划，不断完善会展场馆等基础设施建设，解决好周边交通和商业配套等问题，持续提升展馆承接能力和服务水平；同时要搞好营商环境建设，对政府办事人员增加会展专业知识培训，加强会展服务意识；还要注重扶持会展市场主体、促进会展服务业发展等。
此外，城市要优化会展活动举办环境，需要加强各级主管部门、行业协会、展览场馆的协调运营，以及社会相关各方共同努力，对招展引会、办好展以及办大展形成统一认识和行动，才能营造良好的办展生态。
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【作者简介】
方向东天津城建大学副教授
IAEE国际培训项目讲师、评审
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