喜讯 | 双冠！港中大（深圳）本科生战队获2022欧莱雅中国赛区双冠军

日前，香港中文大学（深圳）经管学院和数据科学学院本科生的两个战队夺得2022年欧莱雅市场策划大赛双冠并将代表中国大陆参加国际全球赛的评审和选拔。

我校金融工程专业大二学生胡钰雯、金融学专业大二学生毛雅萱及暨南大学陈楠组成的Oh Box Time战队和我校市场营销专业大二学生杨睿欣、金融学专业大二学生王怡然及数据科学学院大一学生韦嘉祺组成的Metagalaxy战队在2022年欧莱雅市场策划大赛中摘得桂冠，获中国赛区两个赛道的冠军。值得一提的是，Metagalaxy战队在九个战队中脱颖而出，获得“民众选择奖”。

本届大赛设有科技、绿色和包容三个赛道，每个团队可择其一参赛。参赛队伍来自北京大学、复旦大学、中山大学、香港中文大学（深圳）等众多国内高校。

在港中大（深圳）欧莱雅大赛选拔赛中，全校共有61支队伍参赛并提交作品。通过层层选拔，我校最终有三支队伍成功推选晋级全国赛。在经管学院助理院长（学生事务）苏丽文教授的指导下，通过激烈角逐最终获胜，两个战队分别获得绿色和科技两个赛道的冠军。

苏丽文教授表示，相比于其他比赛，欧莱雅比赛更侧重考察同学们新颖的创意想法。“我们的同学都能很好地做到这一点，他们花大量的时间去洞察分析当前市场及消费者的需求，结合新时代的发展趋势，都制作出充满新颖且富有可行性的方案。两支获奖队伍所创造出来的产品都非常突出，在目前市场上都还没有类似的产品。一支队伍利用AI技术创造香水手环，达到方便及个人性的目的；另一支队伍则是想出将干洗化妆工具和气垫相结合的方案，呼应环保节水的时代需求。科学技术与创意的加持，我看到了年轻人们的优秀创意且无限可能。此外，同学们在方案呈现中，大方自信的演讲方式、精美排版的PPT皆引发评委们的关注及兴趣，给听众留下深刻的印象。”

1

请简单介绍一下欧莱雅市场策划大赛的赛制和流程？

受疫情的影响，赛事全程线上举办。大赛分为三个赛道，分别是科技，绿色和包容，每个团队可择其一参赛。

本次大赛选拔大致分为四轮。第一轮是海选，需要将自己的想法做成三页PPT并录制一分钟的视频。第二轮是校选，要求是基于海选中的PPT做五分钟的展示和五分钟的问答。第三轮是全国半决赛，这一轮是18进9，需要提交10页的PPT，给三个不同的评委组，并分别做五分钟的展示和十分钟的问答。在此之前，每个队伍会分配两个导师对产品进行打磨和指导。全国总决赛的要求和全国半决赛的相似，10页的PPT、五分钟的展示和五分钟的问答。

2

有没有什么比赛亮点可以和我们分享？

赛题赛制新颖：本次赛事的赛题与赛制多元开放，共有包容、绿色、科技三个赛道，内容包含但不局限于产品、服务、体验、解决方案、商业模式等，充分给予参赛者发挥创新创意的空间。

赛前服务周到：欧莱雅集团在赛前准备阶段给到参赛者的服务非常周到。包括官方QQ群里活跃友好的NPC、共享“早鸟氮气包”（包含前三年的获奖PPT、赛道解读资料、评分标准、行业趋势等）、在职员工的赛道解读直播、往届获奖团队的经验分享、公众号每周推送各个赛道现成的案例……即使是第一次参赛也完全不用担心。

赛中细致指导：进入全国赛后，欧莱雅集团为参赛队伍配备两位经理级或以上的导师进行指导，他们非常有经验且负责任，通过自己在欧莱雅的工作经验为我们的方案提出了非常多的建设性意见，为我们开拓更多的新思路与更大的可能性。在与导师们的交流过程中，我们迅速定位漏洞，学会从公司、顾客等角度思考问题，思维的广度与深度都得到很大的提升。

元宇宙云现场，体验感十足：由于疫情影响，没办法去上海参加全国赛，但我们通过精美的元宇宙云现场来参赛。所有参赛选手和评委都有自己的虚拟形象，选手参赛时需要像线下一样，先到等候区域，再进入展示区域，每个团队甚至还有一个写有团队名称的休息室，真可谓是体验感十足！

评委资历水平高：全国总决赛的评委包括欧莱雅集团中国及北亚区的总裁、副总裁、人力资源总监、财务总监等高管。

3

准备比赛时大概是怎样分工合作的？

Oh Box Time战队

初赛的时候需要交三页PPT和一分钟视频，我们采取的方式是一起讨论，对讨论过后的内容进行分工，写初稿、做PPT，再一起润色修改。到后面，我们把重点放在方案的修改和完善上，所有事情基本上一起完成，没有特别明确的分工，也最大程度地保证了方案的统一性。

在磨合过程中，我们逐渐发现大家的风格和特长，比如陈楠擅长做计算和市场分析，钰雯擅长图片制作和PPT美化，雅萱擅长演讲稿撰写等。在最终的方案展示上，陈楠和钰雯负责PPT制作，雅萱则更多地准备PPT文案、稿子的撰写和问答。

Metagalaxy战队

我们的队伍来自不同专业，因此各有专长。睿欣是市场营销专业学生，所以主要负责市场分析、框架搭建和PPT美工，来自数据科学学院的嘉祺负责技术背景以及原理方面的内容，而金融学专业的怡然则负责应用前景和财务预测等方面。

4

中途有没有遇到一些棘手的问题？想了什么方法克服？

Oh Box Time战队

我们原本的想法是，让我们设计的Oh Box与气垫可以实现像积木一样任意拼装的效果。但这意味着需要改造目前所有的气垫包装，可能给欧莱雅集团带来很高的投资风险，一旦Oh Box销量不佳就必须承担改造生产线的巨额投资成本。另一个方案是将Oh Box嵌入现有的气垫，这便对我们的产品设计提出了更高的要求。相比之下，虽然前一个方案更“炫”，但为了让方案更容易被评委理解，我们选择了后者的设计，并将前者作为未来的改进方向。

除此之外，我们前期展示过程中，演讲及可视化的设计上比较晦涩、不容易被理解。后来在导师苏丽文教授的指导下，我们一次次磨炼、不断改进，最后以更加清晰易懂的形式将方案呈现在大家面前。

Metagalaxy战队

在这次的比赛过程中，我们遇到的问题涵盖了产品构造、定价、PPT设计等，最棘手的是产品定价的问题。按我们原先设计每个产品是100-200美元，在导师指导过程中，有一位导师说太高，另一位导师又认为太低，这顿时让我们摸不着头脑。后来通过与导师们进一步交流，我们认识到不同人对同一产品的内心价位不尽相同。最终，综合导师们的意见，我们在PPT上不写定价，等评委主动提问，这也是一个故意留白的小技巧。

实际上，在团队工作中，无论遇到什么问题，解决的方式永远是充分沟通，尤其是尽可能多地跟导师交流，他们丰富的阅历与经验总能给予我们更多合理化建议。

5

有没有什么经验或制胜秘诀可分享？

Oh Box Time战队

新颖的创意比什么都重要！满足广泛人群的需求、贴合主题、兼具创新性和可行性的创意是十分重要的。在前期备赛和作品提交之后，我们在哔哩哔哩和小红书上认真查看了往届成功的经验和作品分享，其中往届选手的PPT之精美、表达之流畅都让我们倍感压力。但一路走来，发现欧莱雅集团最看重的还是创意本身，建议之后备赛的同学可以把更多的精力放在打磨创意上，不必被网络上花里胡哨的表达形式卷到。

另外，比赛时PPT有篇幅限制，演讲时间也较短，对方案的质量要求很高。组内也许可以不用有太过于明确的分工，最好是大部分事情都一起做，保证每个人对方案都能理解透彻、逻辑衔接顺畅。最终版的PPT要三个人一字一页地过一遍，最好不要有模糊不清或者有错的地方。

Metagalaxy战队

首先，专业上的优势互补是重要的。在科技赛道中，我们三位来自不同专业背景的同学在头脑风暴中不断碰撞出思维火花，在后期分工中也可以发挥自己的专业优势，相互补充，完善产品逻辑。

其次，前期的灵感打磨是关键。此次赛事的主题是“2030制造”，顾名思义，这对方案的前瞻性与创意性有极高的要求。在确定参加本次大赛后，我们并没有立即确定主题，而是花了两个星期左右的时间收集灵感、关注美妆以及科技领域的行业趋势，最终确定了一个兼具创意与可行性的方案。

左右滑动

浏览参赛选手感言

Oh Box Time战队

赛事过程像打怪闯关，关关难过关关过！没想到真的一步步冲上了中国赛区“绿色”赛道的冠军、冲到了全球赛！在闯关的路上，苏丽文教授、洪伟萍教授、欧莱雅集团的导师以及诸多朋友都给了我们莫大的鼓励和帮助。虽然收到反馈后，大改PPT和稿子的过程很痛苦，但也让我们的呈现越来越完善和清晰。
 这三个月时间里，除了PPT制作、市场分析能力大幅提高，大家还开发出3D建模的技能，并用学校的3D打印机做出了我们产品的展示模型。虽然决赛现场因为网络卡顿等技术问题没能将3D模型向评委展示，好在我们创意本身得到了评委们的认可。在备赛过程中我们也曾遇到分歧，这时大家会交换观点，思维碰撞时也会擦出新的火花，最终打磨出来的作品也是我们所有队友都满意的。与此同时，我们每个人都对这个作品充满信心，我想这也是我们夺冠的重要因素。创意的好坏基本决定了方案质量。这是这个比赛最吸引我的地方。Oh Box的创意其实来自于和组员讨论时的灵光一现，后来我们开展了广泛的市场调查，从市场需求出发，试图挖掘一些广泛的存在。在讨论过程中，我们发现每个人对这个产品的理解有很大差别，于是花更多的时间磨合观点、写说明书、画模型图，解决了很多潜在的问题。设计完成之后，写方案，做PPT其实都十分顺利。从校选到全国总决赛的过程，也是我们的产品与方案不断丰满的过程。夺冠虽然惊喜，但我认为这也是一种水到渠成。

Metagalaxy战队

在全国赛上能取得良好的成绩，离不开所有人的共同努力。首先，感谢苏丽文教授为我们进行的赛前培训和指导，从方案的可行性、展示技巧等诸多方面，都给予了我们很多建设性的意见。其次，感谢我的队友嘉祺同学和怡然同学。即使是线上备赛，我们一直保持着良好沟通，默契配合，持续努力，共同进步。还要感谢晋润皓教授、王逸诚学长以及其他朋友们，他们也为我们提供了非常多的帮助。在这次比赛中，身为队长的我，也充分锻炼了各方面的能力，感谢各位支持，也希望我们能够在全球赛上继续加油！

在准备赛事的过程中，我学到了很多东西，其中最重要的是时间管理。紧张的筹备，意味着我需要在完成作业的过程中找资料、练习展示，一次次地改稿子，希望趋近完美。整个过程，虽忙碌，但充实。还记得有几个晚上熬夜赶作业和准备比赛，现在想来都成了宝贵的回忆。非常感谢两位队友的陪伴，这一路走来，我们互相扶持，互相鼓励，合作分工，才有如今的收获。虽然也有争执，但更多的是有人陪着共同前进的幸运与满足。另外，还需要感谢前辈和导师们的指导，让我们的作品逐渐成型完善。既已付出诸多，那便继续一往无前吧！全球赛，我们来了！

半决赛前，分配到我们队伍的两位官方的coach给我们开拓了很多新思路。同时也非常感谢苏教授在比赛期间给我们提供的建议。记得在决赛ppt交稿前几个小时，她帮我们mock演讲，再给我们一页一页分析ppt，为我们理清思路、抓重点提供了很大的帮助！

指导教授点评

苏丽文

助理院长（学生事务）、副教授

我们的参赛队伍勤奋且学习能力强。他们在忙课业之余，需一次次润色方案、打磨PPT、修改讲稿、反复演练，这个过程繁忙且高压，不仅考验同学们的表达能力、分析能力，更考验其抗压能力和时间管理能力。在整个赛事过程中，每位同学都出色地完成了每一步。

同学们如果以后想参加此类商赛，我认为最重要的不仅仅只是勤奋和努力，还需要有团队合作精神以及创意新颖的想法。每年欧莱雅的比赛都非常受欢迎，在第一轮校选中，我们收到了60多支队伍的方案，看得出我们的学生都很踊跃积极地去投入准备。而进入到全国赛的3支队伍则是需要通过层层筛选，经历我们校内评委以及欧莱雅评委的评审和提问，一步一步完成挑战才有了今天这么好的成绩，再次恭喜获奖队伍！也借此机会再次感谢我们的教授评委们一直以来对商赛的支持和帮忙。商赛不仅仅给同学们提供了一次锻炼和学习的机会，他们在这个过程中所收获的知识、技能甚至友谊，都对其之后的学业及职业发展有很大的帮助。

·End·

图片及内容由经管学院、数据科学学院及参赛选手提供鸣谢：杨睿欣 2020级 金融工程专业 祥波书院王怡然 2020级 经管学院 逸夫书院毛雅萱 2020级 经管学院 思廷书院胡钰雯 2020级 经管学院 逸夫书院韦嘉祺 2021级 数据科学学院 思廷书院

浏 览 更 多