当我们谈公益传播，我们在谈论什么？附优秀公益营销案例
公益组织基本都意识到传播的重要性，渴望通过有效的传播去达到自己的一些目的，但是，理想很美好，现实很骨感。公益组织仍然处于一种无法做好传播的现状。
当我们谈公益传播，我们在谈论什么？无意去定义什么是公益传播，但是为了让大家所谈的公益传播同属于一个话语体系，我觉得可以从传播主体为切入点来界定。
简单来归纳，政府、企业、网络大众、传统媒体、社会组织都会做有关社会福利、政策倡导、为某一群体发声等等一系列传播活动，他们都会认为自己在做公益传播。我们现在所谈的公益传播，是以社会组织为传播主体的公益传播，这也是从事社会服务、公益行动者比较感兴趣的话题。
以人为本
那么，公益组织做传播，什么最重要？
当然是人，有好的公益传播人，才能做好公益传播。但是，问题来了，由于公益组织在资金等资源上往往缺乏，经费更多是直接投入一线服务。刚谈到的“人”，于现在的公益组织而言，往往是一个传播专员，更不济的可能是实习生或者志愿者，甚至是组织内部另一岗位成员的兼职。
而这个“人”往往应该是一批人，而这件事应该是一个团队才能做好的工作：文案、设计、新闻稿、写软文、编辑、拍照片，粉丝管理、剪辑视频、管理媒体关系等等，基本上策划兼执行、有时候还得肩负筹款的重担。但是这些工作内容基本上分属于不同专业范畴，很难有一个通才，能够全部掌握。但是这些又都是组织做好传播的基础。这就导致一个结果：公益组织普遍做不好传播。
大多数的公益组织无法承担高昂的外包费用，去做一个专业而高端的传播，在缺人、缺资金的前提下，有无折中的办法呢？
有人提出过这样一种做法：同一地域并且关系还不错的几家公益组织可以共用一个传播团队。
然而在小编看来，这件事情，交给外包公司去做，虽然成本相对高一点，相对来说从一个第三方的角度，还是比较靠谱的。毕竟专业的事情还是要交给专业的人来做。每个组织出一名传播人，各为其主，是很难办好事情的。
外包团队，在传播资源，以及专业度上相对来说更胜一筹。他们可以组织某些关联性较强的公益组织，针对性的建设一个区域性的外包服务团队。当然这个想法不一定靠谱，欢迎大家在留言区交流。接下来继续我们的公益传播话题。
公益组织希望引起关注，动员公众参与改变。为了解决某一社会问题也往往要去影响一批人的旧有观念和行动，进而引发改变。
所以经常会陷入我执，以传播主体为导向，总想着自己要如何如何，而忽略了受众一方的真实感受和需要。这就导致，公益组织经常自娱自乐、自言自语、无效传。因此，应变传播主体为导向为受众为导向，多从受众出发，多去研究受众，再去制定传播策略。
回到公益传播，我们策划传播活动，面对受众，也要有这种对话的思想，去寻求与受众的一种共鸣，一种感同身受，而不是生硬的去让对方做出改变，去操纵。下面我们来看一个经典的公益营销案例。
经典案例
有一个西班牙的公益组织发现，女性一旦过了30岁，就会开始丧失自信，为此他们推出了这场活动。名字叫给未来的信息，目的当然是拯救女性啦~
活动开始后，组织者找来了很多小女孩，录制他们对生活、对自己的看法
有些大人都不笑，我才不想要这样呢
我能做到很多人做不到的事情
对于这些影片，官方承诺会用加密服务器存储20多年，并在2036年三八妇女节的时候把这些消息发给长大后的女生们。
这就像一个时间胶囊一样，让长大后的你看看过去的自己，以此来激励未来的女性更加独立更加自信。
这个案例，很好的将倡导女性自信融入了成长之中，当30岁的时候收到这份礼物，相信很多人一定会做出改变，回归初心。作为受众是不是想想都很期待？
困境人人都有，如何能摆脱困境，往往需要有变革的觉悟，能忍受变革带来的痛苦。除了模仿经典的案例，打破常规，变不可能为可能，才是最终的目的。期待公益组织以及公益传播机构的涅槃成长！
摘自：公众号“智慧公益”
ID：hizhihuigongyi