这一“碰杯”，被罚25万元
上海市市场监管局官网截图
酒类广告中再度出现饮酒动作
从重处罚 被罚25万
行政处罚决定书显示，为了宣传 2021 年 4 月 18 日在杭州安吉百威举办的【福佳春季游推广视频】活动，百威投资（中国）有限公司认证注册的 微信号“Hoegaarden01”，于 2021 年 5 月 14 日对外发布了一篇《春日游，碰杯正当时》的广告长图文，其中包含饮酒动作；案发后，该公司对涉案违法广告进行了删除，涉案违法广告阅读量为 1267 次。
行政处罚决定书截图
根据《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项 “酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒动作；”的规定，上海市静安区市场监督管理局认为此举构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。
此外，鉴于该公司于 2021 年 5 月 27 日因发布出现饮酒动作的广告受到上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚，符合《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准适用规定》第十一条及《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准》中《广告类行政处罚裁量基准》第 15 条规定“符合《规定》第十一条有关情形的；一年内因同类违法行为已受到行政处罚的”从重情形，上海市静安区市场监督管理局决定给予百威投资（中国）有限公司从重处罚，对其作出25万元罚款的行政处罚决定。
多次酒类广告中带饮酒动作
今年还因广告中含有恐怖、暴力的内容被罚60万
国家企业信用信息公示系统显示，百威投资（中国）有限公司在2019年11月6日和2020年8月3日，均因发布酒类广告时带有饮酒动作，被罚共计18万余元。
国家企业信用信息公示系统截图
今年5月27日，其因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。
该行政处罚的决定书显示，该公司去年10月23日在其公众号“百威中国”中发布了一篇名为“百威 FREAK OUT|恶灵出没，胆小者慎入！”的宣传图文。
该宣传图文的视频中出现了大量红色血浆、大量断肢及人体模型、半裸的演员被捆绑双手在铁笼中挣扎等画面。该宣传视频于去年10月21日在其微博“百威啤酒”中也有发布。此外，2019年8月19日，该公司在其微博“Corona 科罗娜”和其微信公众号“哈尔滨啤酒 HarbinBeer”发布的宣传广告中带有饮酒动作。
百威官网显示，1870年，安海斯-布希公司充分发挥现代技术和营销策略的威力，逐步壮大为美国啤酒酿造行业的佼佼者。1936年，百威首次推出了罐装啤酒。国家企业信用信息公示系统显示，百威投资（中国）有限公司于2003年7月2日成立。“AB InBev百威啤酒集团”网站显示，公司业务遍及全球50个国家和地区，拥有员工约200,000名，根据2018年统计，百威总收入达546亿美元（不包括合资企业和关联企业）。
“AB InBev百威啤酒集团”网站截图
来源：南方都市报
实习编辑：白佩汶
监审：穆好强
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