“票补”回来了，春节档“卷”起来！
记者发现，今年春节档，观众期待已久的“票补”悄然来袭。不仅如此，国家电影局联合11家金融机构发布春节档优惠观影举措。
从2月10日到17日总计8天的春节档，预售表现亮眼，影片各具特色，电影票价更便宜。业内人士预计，2024年春节档有望延续回暖趋势。
“19.9元就可以看春节档电影了！”近日，多位用户在社交媒体这样表示。
记者查阅发现，在春节档激烈竞争之际，多部影片片方推出了“票补”。
“票补”，即电影票补贴。通过电商平台或片方出钱补贴票价，观众只需花很少的钱就能看到大片，形成对观众的“补贴”行为。
大规模“票补”的出现，可追溯到2014年《变形金刚4》上映。当时包括猫眼、格瓦拉在内的多家互联网票务平台为提高市场占有率，通过线上“票补”提供低价电影票，刺激消费者下载App、注册会员。《变形金刚4》累计票房接近20亿元。
随后，2014年国庆档，电影《心花路放》在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式，普遍被认为是“票补”的起源。在大规模“票补”模式下，该片实现多次逆跌，累计票房超11亿元。
2018年春节档，各大片方联手限制“票补”。根据灯塔专业版数据，当年春节档平均票价为39.72元，而2017年为37.84元。随后春节档票价节节攀升，2022年春节档平均票价为52.77元。虽然档期票房为60.39亿元，但是大量观众直呼“快要看不起电影了”。
近日，春节档影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《第二十条》等片方陆续发布“票补”策略。目前的“票补”主要针对2月10日（大年初一）当日50元及以下（含服务费）的电影票。
业内人士表示，“票补”是片方低价促销的宣传策略。19.9元票补“重出江湖”对于观众来说是好事，观众看电影更实惠了。“只有更多观众走进电影院，才能让电影市场持续焕发活力。”一位影院经理对记者说。
不仅片方进行补贴，国家电影局也出手了！
2月6日，国家电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”启动。
11家金融机构现场发布春节档优惠观影举措，将在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。
北京、上海等多地均发布形式多样的惠民让利观影活动。
2024年春节档总计有8部影片上映，题材方面，覆盖爱情、喜剧、动画等电影，以喜剧为主。聚影汇创始人朱玉卿表示，今年春节档影片势均力敌、各具特色。
截至目前，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》位列票房前三位。《飞驰人生2》由博纳影业、中国电影、横店影视、上海电影等联合出品；《热辣滚烫》由新丽传媒、中国电影、阅文影视等联合出品；《第二十条》出品方包括光线影业、中国电影、横店影视等。
紧随其后的《熊出没·逆转时空》预售态势也超越系列作品同期表现，有望成为档期黑马。“照这个态势下去，这部电影有可能成为该系列电影首部突破20亿元票房的作品。”一位电影观察人士对记者表示。
《熊出没》系列是华强方特标志性IP电影，本部影片出品方除华强方特外，还包括横店影视、中国电影、万达电影等。
结合猫眼第三方媒体预测，2024年春节档有望出现2部20亿元以上票房大片，分别为《热辣滚烫》《第二十条》；2部10亿元以上大片《飞驰人生 2》《熊出没·逆转时空》。复盘过往春节档可发现，头部影片奠定票房走向。档期内票房前3的电影通常贡献75%以上的票房，集中度相对较高。因此，头部电影的表现基本决定了档期的走向。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，预测2024年春节档总票房在70亿元到75亿元之间，超过2023年春节档的总票房。
来源：上海证券报
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