壹粥 | 数字音乐版权战局
网络音乐服务商被版权问题困扰已久，2015年2月4日前后虾米音乐、天天动听、网易云音乐先后被微信毫无征兆的屏蔽，使得彼此之间的版权战争进一步激化。
依据版权局通知，7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商将被依法严肃查处，数字音乐的版权问题终于有了权威裁决。
阿里音乐组建于2015年3月，阿里巴巴将旗下两款数字音乐平台天天动听与虾米音乐正式改组成为“阿里音乐”，两款产品及其品牌仍保留，并进行差异化运营。阿里此举被评价是为了重组旗下娱乐产业资源，与电商购物、在线支付等业务整合，打造一个全新的数字娱乐行业生态环境。
其实阿里更重要的为了应对来自其他网络音乐服务商的市场挑战。有消息称，2014年4月海洋音乐已并购酷我音乐，并与酷狗音乐完成换股合并。互联网三巨头BAT在音乐战场上不断角逐，百度已将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐产品整合，完成新平台“百度音乐”的布局，而依托QQ、微信的QQ音乐具有天生的社交属性，优势明显。
此外发布于2013年4月23日的网易云音乐发展势头也十分强劲，已成为一支不可忽视的力量。
网络音乐服务商的“拉帮结派”正是版权混战的前兆，QQ音乐面对众多后起之秀崛起产生了深深的危机感，封杀阿里系的天天动听与虾米音乐可被看作是借支付布局之名封杀阿里电商的继续，而屏蔽来自网易云音乐的分享链接就是赤裸裸的恶意抢占市场份额了。
微信给出的封杀理由是：存在版权问题。如果用户想把网易云音乐分享到微信朋友圈，微信会弹出一个错误界面，并提示“无法分享到微信，由于当前分享的应用涉嫌含有侵犯他人合法权益的内容，无法分享”。
腾讯声称的版权问题也与其在在数字音乐领域的布局相呼应。2014年，QQ音乐与包括华纳、索尼、华谊、杰威尔、种子、华研等诸多唱片公司达成了在大陆的独家版权协议，这意味着包括周杰伦、五月天、萧敬腾、韩庚、林俊杰等人在内的一批歌手，都要从其他一切数字音乐平台下架。一向被百度视为自己后院的韩娱音乐也遭到了腾讯入侵：QQ音乐在2014年底甚至签约了韩国YG公司音乐版权。
此外，QQ音乐还买下了《我是歌手3》《中国好歌曲2》等热门音乐节目的独家版权。而去年中国好声音3则被虾米音乐以天价拿下，虾米还买下了滚石唱片的版权，2015年初抢回了华研。有幕后雄厚的资本支持，今年好声音4又重新被QQ音乐夺回。
花大价钱买下音乐版权、充实曲库后，网络音乐服务商又开始关注对手是否侵犯自己的利益，多家音乐平台将未获得版权的音乐作品以“来自第三方”的声明形式以期逃避责任、拒绝下架，此次国家版权局要求各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线也正是针对这一现象。
2014年底以来，网易云音乐遭遇多起版权纠纷，2014年12月腾讯向湖北省武汉市中级人民法院申请诉前禁令。法院作出裁定，禁止网易云音乐传播涉案的623首音乐作品，之后腾讯提起诉讼，索赔1200余万元。环球唱片也发布警示声明，警告网易等音乐网站免费提供泰勒•斯威芙特的歌曲，并要求立即下架。2015年1月，网易云音乐则起诉腾讯QQ音乐中的202首音乐作品侵权。
烧钱买下唱片公司版权后依然不能高枕无忧，网络音乐服务商仍然面临两年后版权到期被对手以更高价买走的风险，探索可行的盈利模式才是当务之急。
虽然中国拥有庞大的数字音乐市场，但一直以来的免费传统让平台方收入甚微，有数据显示，我国手机音乐用户仅有3.5%的付费用户，用户不付费，商业模式与收益都是空谈。
前不久在北京召开的“第五届北京音乐版权保护与产业发展论坛”上公布了国内数字音乐行业的相关数据：截至2014年底，中国互联网音乐用户已达4.78亿，每日下载达2亿次，未来二到三年，音乐网民数量将突破6亿，全年下载量将超1000亿次。论坛提出了一个乐观预期：一旦互联网音乐付费全面启动，一年左右时间将会形成1亿付费用户，市场规模超100亿。
QQ音乐在收费模式上曾有过成功尝试，拉拢著名艺人尝试数字音乐可能只是第一步， 2014年底，周杰伦新专辑《哎呦，不错哦》发行，QQ音乐在网站上做了数字专辑预售，每张定价接近20元人民币。尽管两天后，这批音乐就可以免费试听和下载，专辑还是卖出了15万套。
最近的一次是周笔畅的大胆尝试，6月2日下午6点周笔畅的迷你专辑《翻白眼》当时首次尝试在QQ音乐上预购，专辑总共只有3首歌曲，每张售价仅需5元。上线仅仅一个小时左右，就售出14000份，当晚销售量已经突破5万。而在一周的时间里，《翻白眼》数字专辑累积销量将近13万。这是周笔畅的首张数字专辑，看到销售结果后她表示以后可能都不会再做实体唱片了。
为了让歌迷更好地参与到这个线上平台，QQ音乐也做了不少营销上的变化。比如独家合作的演唱会将通过QQ音乐平台在线直播；同时作为非售票型演唱会，将采用基于用户试听量的索票机制，用户收听专辑的次数将决定获得入场券的几率。
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