远视眼 | Apple TV: 苹果纵身跳，跳进机顶盒之流 | 自由微信

远视眼 | Apple TV: 苹果纵身跳，跳进机顶盒之流

原创 2015-11-12 刘惠芳 狐说

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蒂姆·库克在华盛顿日报的专访视频中表示：“苹果电视是未来电视的基石”。Slice Intelligence 11月5日发布的统计数据显示，美国的机顶盒市场中，苹果公司占据了 31% 的份额，很大一部分原因是第四代 Apple TV 的上市。Slice Intelligence 通过对 300 万愿意分享其在线购买习惯的消费者进行调查发现。这款新产品已经让苹果公司成为了美国市场上最受欢迎的机顶盒制造商。

一、Pros&Cons：Apple TV 4是否值149美元？

随Apple TV 4上市，各大媒体平台已纷纷发布评测体验。

多数媒体表示全新的遥控器是突出亮点。除了精致简洁的外形，其按键触控功能的完善、内置的话筒以及陀螺仪（动作传感器）的结合都使用户的操作轻松便捷。Siri也提供了优于以往的表现，其智能化和反应灵敏程度都与在同类中遥遥领先。简单的询问比如天气资讯、演职员表、开启应用，更智能化的则例如：“找到《老友记》中有布拉德·皮特出演的剧集。”都能得到回应。若在视频播放中途听不清楚时可直接问道：“他说了啥？”，siri便会使其回放到你想定位的部分。

此外，Apple TV在游戏娱乐健身都有精彩的应用

但另一方面，Apple TV许多缺陷同样令人头疼：第四代无法连接无线键盘，文本的输入无比麻烦；不支持4K电视（即屏幕的物理分辨率高的电视）；不支持许多热门软件。（例如Spotify或Amazon Prime）

二、互动式应用改写“沙发土豆”

早在秋季发布会上，CEO库克即指出:我们相信电视的未来就是应用。（“We Believe the Future of TV Is Apps”）

与之相呼应，华尔街日报在近日发布的评测中写道：“全新的 Apple TV 是苹果尝试将那个电视转变为巨大的 iPhone。”“Apple TV 的优势就是 App Store，开发者可以在其中展示自己的才能，推出各种有用的应用。Apple TV 的未来需要与 iPhone 一样强大而易用。”

来自 Adobe Digita Index 的数据显示，2015 年 Apple TV 在付费流电视市场的份额增长一倍，超过了一直以来都在主导市场的 Roku 和人气游戏主机 Xbox 和 PlayStation 等。ADI 分析师 Tamara Gaffney 表示，“如今电视台如果要开发应用的话，他们会首先考虑支持苹果公司的平台。其实要给所有平台都开发流视频应用难度是非常高的，所以支持苹果是一个必然的整合选择。”

Horace Dediu 是独立分析公司 Asymco 的创始人，专注于分析移动计算行业进化之路上的成功与失败。他的分析和评论被《纽约时报》、《金融时报》、彭博电视等媒体频频引用。

他认为，苹果公司的最大贡献是提供一种新体验。这种体验允许出现新行为、新的使用模式，因此也允许新的忠诚度。忠诚度带来吸引力，这能转变用户的“爱与趣味”。新 Apple TV 正尝试实现这一目标。它在带来新体验的同时更将最终成为开发人员的平台，开发者在与苹果公司合作的过程中把产品本身做得更好。内容潜流入设备，而消费者对之给予回应。“新体验”也就这样打出翻身仗。

尽管对于信奉沉浸式线性节目的传统观众来说这似乎是无稽之谈，更没有人知道在更远的未来里Apple TV的应用格局将会如何变化，但兴许这种“应用化”将成为改变“沙发土豆”这一被动吸收的行为方面的有趣实验。

三、对话高管：苹果的征途是星辰大海？

其实早在苹果公司宣布进军电视市场后便有传言称“苹果在下一盘很大的棋”。起初iTunes将大量以往被视作纯粹“数字信号”的唱片音乐纳入明码标价的体系中，开创了在线音乐市场，改写了音乐市场的规则。Apple TV这一大手笔也被视作苹果正在开拓其流媒体的版图，打造iTunes版的电视帝国。Netflix（美国影视服务提供商）的自制剧《纸牌屋》的大红大紫，更是引得外媒Vox发问：“苹果是否比Netflix想得更长远了？”

但其实相比于苹果在音乐市场上的得心应手，在视频流媒体服务中苹果却没有类似的优势。反观竞争对手们则各有花招：Netflix加大自制节目的开发幅度；Hulu（美国视频网站）推出免广告的会员服务；亚马逊也正与主流媒体公司联系，研究推出在线付费电视服务。苹果想在激烈的影视市场的内容提供方面中分一杯羹，其实远非那么容易。

近日苹果高管艾迪·库伊在CNN的采访中也没有评论这些传闻，转而打起太极，“我们喜欢和合作伙伴一起努力，我们精于技术，他们精于创造内容，我们认为这将是一次不错的合作”，“苹果公司的目标是打造技术平台，让开发者完成在其他平台不能实现的目标。”

编辑：徐林枫

运营：李芳洁

参考资料

1.The new Apple TV: Is Apple thinking bigger than Netflix?http://www.vox.com/2015/9/9/9287675/apple-tv-apple-event-netflix2.Why does Apple TV deserve to exist?http://www.asymco.com/2015/10/26/does-apple-tv-deserve-to-exist/3.I was skeptical about the new Apple TV at first — then I used ithttp://www.techinsider.io/apple-tv-review-2015-114.Apple TV Review: A Giant iPhone for Your Living Room5.A new touch-friendly remote and a store full of apps bring the dream of cable-cutting closerhttp://www.wsj.com/articles/apple-tv-review-a-giant-iphone-for-your-living-room-14460804606.Should You Quit Cable For The New Apple TV?http://www.buzzfeed.com/nicolenguyen/apple-tv-review#.prXddM5rV7.Apple TV sends fanboys streaminghttp://intelligence.slice.com/apple-tv-sends-fanboys-streaming/

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