农金眼
兵家作战，讲究“天时、地利、人和”。在我看来，视频产品的创作与传播亦是如此。
现如今，我国已迈入5G网络时代，根据国家版权局发布的《中国网络版权产业发展报告（2020）》显示，2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元，网络短视频用户规模达8.73亿，短视频已成为图文和语音之外的互联网“第三语言”。在这种传播背景下，视频产品作为新兴的传播手段，显得尤为重要，此为“天时”。
作为服务“三农”的主力军，全国农信系统有近2204家法人单位、16万多个基层网点、87万从业人员，是从业人员最多、网点覆盖面最广、与老百姓最亲、离老百姓最近的农村金融主力军。坐拥如此深厚的地缘、人缘优势，是为“地利”与“人和”。综上所述，农信系统开展视频产品的生产与传播正当其时。而如何进行优质的创作，通过这种新兴的传播方式做好宣传服务，是值得所有农信人深入思考的问题。在此写下一些心得，供诸君参考。以一家农信系统的基层行社为例。可能在一段时间，需要进行宣传的事情千头万绪。在这些繁多的新闻中，我们要精准梳理出，哪些更适合以视频的形式进行报道。譬如，理事长在会议上的讲话、行社开展公益宣传活动、信贷人员下乡调研这三条新闻内容。经过分析可以得出，从报道效果来看，第一条的会议讲话更适合用文字的形式重点报道，可以辅以一条短视频，但文字应占大比重，这样才能尽量详实地体现理事长的讲话精神。另外两条则恰恰相反，如果仅仅以文字进行说明会显得乏善可陈，缺乏说服力和视觉上的冲击力。视频报道就可以很好地补充这些短板，让观众能够更直观地感受到农信机构创造的社会价值以及广大员工的精神面貌。
在这个信息爆炸的时代，每天充斥在网络上的信息如过江之鲫，我们的视频产品如何在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，“一石激起千层浪”？——抓特色、找亮点，打造自己的名片。“人有我优”，在基础框架上不断做出改良。从增加附加值的方向考虑，做“加法”是最好的操作。可以从以下几个方面做增量的文章。
一、地域特色上。譬如，服务的区域是少数民族地区，扶持的产业涵盖了少数民族文化，地方特色产业经济（如名茶、特色水果等）与行社有业务关系等等，这些地方名片都能让视频增色不少。
优秀视频：大美瑶族晒衣节 农商银行来助力
（供稿： 龙胜农商银行）
二、报道对象的特性上。视频工作者要具备“砂中取金”的慧眼，从报道对象的“共性”中找出“特性”。譬如，在行社办理助学贷款的万千客户中，有一位的身份是今年的高考状元；在河南水灾中，用铲车救出70余名教师的“铲车大哥”，他与农商行有着业务交集。在进行相关报道的同时，突出这些“特性”，也是提高视频关注度的好办法。
优秀视频：致敬“铲车英雄”，农商行挺你！
（供稿： 巩义农商银行）
三、打造自己行社的“网红人设”。招商银行在b站的官方账号上推出的一个名为“【招行特供】挑战全网最甜书记舞”的视频，吸引了不少观众的目光，表演舞蹈的正是该行打造的网红员工。该视频目前播放量已突破414万，远高于招商银行其它视频的流量。互动化、场景化、沉浸式的花式营销方式越来越多地被金融机构在品牌宣传和营销中借鉴，而其中“网红人设”（可以是员工，也可以是农信吉祥物）所带来的流量和影响力愈发不容忽视。青岛农商银行、深圳农商银行等机构已纷纷在视频平台上打造了自己的“网红人设”，值得借鉴学习。
四、机构联合互动——“1+1>2”。可以适时开展不同区域农信机构的联合宣传活动，如采取才艺PK等形式，以达到互利共赢的目的。近期，中国农村金融微信公众号视频栏目《农金最前线》推出的青岛农商银行与晋中信用联社的才艺PK活动，就收到了良好的宣传效果。
优秀视频： 农信宝宝PK农信小姐姐
（供稿： 山西省联社晋中审计中心）
很多刚刚入门的视频工作者都存在一个误区。他们认为视频创作完全是现场工作：只要确定了主题就等待到现场进行拍摄即可，不做任何的前期策划和准备。这种“随看、随拍、随发”的想法恰恰是最要不得的草率。
以我个人的创作流程为例，大概要经过这几个步骤：确定策划方案、撰写脚本大纲、创作解说词、提前确定外景机位、与采访对象沟通、现场拍摄、后期制作。其中，撰写脚本大纲、提前巡视外景和与采访对象沟通这三点较容易被忽视。须知，好的脚本是所有未来精彩的预案，能够让你在后期拍摄过程中做到有的放矢。提前巡视外景，与采访对象事前沟通，能最大限度消除现场可能出现的突发因素。“谋定而后动”，就是这个道理。在视频生产过程中，硬件设备的运用和团队的组建同样不可忽视。
硬件设备比较好理解，就是我们手中的拍摄工具，包括手机、单反相机、摄影机、航拍无人机等。这些设备就好比我们进行战斗的武器，要对他们的性能有充分的了解，做到如臂使指。不要认为自己没有专业的设备就无法进行视频创作，实际上很多突发新闻靠一部随身携带的手机就可以进行记录。有一些同志经常向我诉苦：自己作为一名银行的柜员，在工作时间无法自由拍摄，也就常常会与一些突发新闻失之交臂。这里要特别提示一点，网点安装的视频监控当真是一个好东西，很多有现场感的事件都会被它记录下来。如青岛农商银行提供的银行网点抓捕诈骗分子的视频，就是完完全全地被监控系统记录下来的。定期查看网点的监控录像，可能会给你带来不少的新闻线索。
“单丝不成线，独木不成林。”当你的视频创作进入到一定阶段时，是时候组建自己的团队了。一个好的团队，既要包含视频生产人员，更重要的是要有自己的通讯员队伍。他们就像你的耳目，不间断地为你提供全国各地的新闻素材。与他们建立密切的联系，及时听取他们的各种意见，这能让你的创作道路更加行稳致远。
“江山代有才人出”。一种传播形式的兴起，必然会引发一连串的传播革命。从读书时代到读图时代，再看如今的视频传播时代——大幕初开启，未来尤可期！
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《中国农村金融》视频编辑 马力
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