《头号玩家》席卷30亿！中国的《头号玩家》在哪里？
置顶霍老爷，做最有思想的野蛮人
商业让文化更繁荣、文化让商业更美好
01
《头号玩家》至今已经在全球狂扫30多亿人民币的票房，仅仅在中国，就有13亿的票房进账。
这是一部彻头彻尾的商业电影，但是就是这么一部商业电影呢，却在潜移默化地输出着一个国家的价值观和文化。
我们一直认为，文化应该讳谈商业，但是来自大洋彼岸的同行却屡屡打脸，那么商业究竟在文化产业中扮演一个什么角色？商业能给文化带来什么呢？
然而分析头号玩家的剧情，除了那些所谓的致敬和彩蛋，我们看到一个单薄到近似可怜的故事，这就是一个典型的中国网络小说的套路，屌丝逆袭高富帅的三流小说，这么一个故事，在好莱坞强大的电影工业之下，却让一众观众大呼过瘾，“情怀满满”类似这样的评价不绝于耳。
是观众水平低吗？不是的，如果大家有记忆的话，去年的《魔兽》普遍反映没有预想的好，但也有无数粉丝反映值回票价了。
值回票价，就是一个很高的评价，其实观众对电影的要求并不高，有时候要的就是一个值回票价。
抛开特技，《泰坦尼克号》就是个俗烂的穷小子追求白富美的故事，《阿凡达》就是个乱开金手指的《风中奇缘》，《暮光之城》呢，如果在仙侠小说里，这样的故事就是个《花千骨》，但是人家就是有成熟的电影工业进行包装。
一个俗烂的故事加上现代科技的包装就是比你吸引人，有本事你也可以写四大星球的撕逼啊，别人光是炫目的光电声色就值回票价了，同样是粉丝电影，你看中国的《小时代》，就是让人觉得亏，你让我看《小时代》除了郭碧婷我还能看什么？
所以，同样是一个故事，我们中国人只能赚个小钱，美国人却有一成套的开发体系，电影只是其一，游戏，动漫，小说，周边，电影，应有尽有......
02
最典型的就是漫威和DC，如果问：现在好莱坞最有票房号召力的演员，那么一定是小罗伯特·唐尼，你能想象吗？如果十年前，说最有票房号召力的演员，人们想到的是汤姆·汉克斯这样的金牌影帝，或者至少是威尔史密斯这种级别的影星。
我没有任何针对小罗伯特·唐尼的意思，但是在《钢铁侠》之前，他只是个兢兢业业的普通演员，但是在《钢铁侠》之后，他就成了具有统治地位的超级巨星，但平心而论，小罗伯特·唐尼是不可取代的吗？是不是非他不可？
毫无疑问，不是，有句话叫，钢铁侠之前，没有唐尼叔，钢铁侠之后，唐尼叔已死！
这就是全新的IP运作方式，这里面没有明星的事，立在这里的只有一个东西：IP。
甚至有种说法，如果哪个演员片酬过高，编剧就会写死谁，任何一个角色都是可以被写死的，这是完全工业化和商业化的运作方式，重要的不是个人，而是商业，是商业代表的包装宣发，创意体系。
这样的体系让美国文化失败了吗？恰恰相反，这种新型的文化创意体系，巩固了美国文化产业的统治地位，其他国家根本不能与美国相比。
商业不但没有让文化凋零，反而使文化更繁荣，文化也让商业更美好。
03
相比起来，我们想要弘扬中国文化的时候，想到的是，中国的传统文化，但是，作为对中国文化有记忆的年轻人，现在都不愿意去欣赏中国文化，而愿意成为好莱坞的拥趸，其中一个原因就是，中国的文化IP，没有进行商业化的开发。
长期以来，我们谈商业色变，只要谈到商业，好像就离文化远了，其实恰恰相反，能经得起市场考验的文化才是优质文化，才是能让文化繁荣的文化。
我们国内其实不乏有创意的文化作品，比如《琅琊榜》这样的小说，但是我们缺乏对IP深度开发，所以直到今天，我们想到中国文化，想到的还是四大名著，想到的还是《三国演义》，《西游记》。
但我们往往忘记了，《三国演义》和《西游记》之所以能作为国家名片，恰恰是因为：这是我们商业开发最好的IP，《三国》和《西游》除了本身作品的魅力，在游戏行业和影视剧行业，正是被中国和日本文化同行们，不断进行商业开发，才有今天的影响力。
04
回到最开始提到的那个话题，“商业让文化更繁荣、文化让商业更美好”。
正是因为商业经济的繁荣为文化发展带来了足够的动力，所以文化才能以产业化姿态而出现，文化和商业的关系，是相辅相成的。美国和日本强大的文化输出我们有目共睹，而这也正是成熟的商业模式所带来的效果：让IP深入人心。
而对比海外国家，目前国内也已经有企业开始步入相似的轨道。例如腾讯在最近的新文创生态大会上提出了一个“新文创”的概念。作为一种战略思考，新文创其实是一种全新的文化生产与传播方式。从本质上看，也就是看清了上文一直在强调的“商业与文化的关系。”
一个优质的IP，经过成功的商业运作后，不仅能使让受众感知到IP本身具有的魅力，还能在影视、动漫、游戏等领域中获得更多的衍生含义，这个IP就在传播过程中叠加了多层解读，获得新时代赋予的意义。
新文创时代下，中国传统文化注定会焕发新的生命力，将向世界输出属于中国的《头号玩家》。
【霍老爷】其它优质文章：
▽
长按图片识别二维码并关注
回复“ 100 ”可获得世界的正确打开方式
与我一起成长
▼