凡勃伦效应：中了一百万，五年后破产？
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这周给大家介绍介绍两个关于购物习惯的效应。
欢迎大家在留言区讲诉一下你对这个现象的理解或亲身经历！！
如果有想让我们说的效应或原理也可以留言互动，如果觉得这个效应挺有意思的话，可以给我们点个好看哦！
第二十七期的栏目，分别介绍两个关于消费习惯的效应——就是凡勃伦效应和荆轮效应！
随着社会发展，人们的消费能力和消费习惯都跟之前大有不同。现在大部分人都更加追求优质，贵价的商品，希望借此来改善自己的生活质量，不再是像以前那样，购买商品只是为了生存。
不知道大家有没有好奇过，这种现象背后的原因？
其实导致这种现象出现的，可能来源于两方面，一是消费心理的改变，二是消费习惯的改变。
凡勃伦效应，指的是消费者会因为一件商品的标价过高而需求量上升。它反映着人们进行挥霍性消费的心理愿望。
也就是说，一件商品它的定价越高，就越能吸引消费者去购买。商品价格的提升，也促进消费者消费倾向的提升。
例如：
一个杯子在普通商店卖9元，在大商场的柜台卖99元，甚至上百元，但总有人更愿意买大商场柜台的那个杯子。
因为这样一方面不仅满足了购物需求，另一方面还可以满足自身的虚荣心理，证明自己买得起贵价商品，身份跟地位都仿佛得到提升。也正是因为这种消费心理，导致现在很多商家推出了“天价”商品。
价值299.95美元（约2020.5元人民币）的马桶盖；
价值99.99美元（约673.5元人民币）的薄荷牙膏；
价值10万美元（约67万人民币）的由Zafirro公司推出的用陨石碎片和纯刚玉打造的刮胡刀；
...
但不是每样商品定价越高，就越多人购买，而是要有炫耀价值的商品才有这种效果。
我在网上查阅到一个例子，汽车品牌大众曾经有一款车叫辉腾，搭载了全球轿车罕见的W12发动机，顶配售价150多万，是德国大众汽车公司生产的顶级豪华轿车，于2002年正式量产上市。
但我们在路面却很少见过这款车，因为它的外观太像帕萨特了，一款报价远远没有它一半高的汽车。花100多万买的车，经常被人当成帕萨特，这让消费者怎么承受得住这个心理落差？所以这款车最后的结局就是停产了。
从这个例子，我们可以看出，不是说贵的物品就一定符合凡勃伦效应，而是价格贵的同时，有一定的炫耀价值的商品，才可以标价越高，越多人愿意购买。
毕竟，这类型商品的购买更多是为了满足人们的虚荣心，它们只需要具有可炫耀性就足够了。
我们上面提到，除了消费心理的改变，还有一种原因是消费习惯的改变。
棘轮效应，指的是人们的消费习惯在形成后，有着不可逆性，即容易向上调整，难于向下调整。特别是短期内形成的习惯，具有更加大的不可逆性。
美国国家经济研究局有这么一项调查，他们发现近20年来，欧洲彩票头奖得住在中奖后的5年内，大多因为挥霍无度而最终变得穷困潦倒。彩票中奖者每年的破产率更是高达75%，就是等于每年有12个中奖者，里面就有9个需要申请破产。
这就是因为他们在短期内获得一笔巨额财富，消费能力一下子得到提升，购买的商品也越来越好，越来越昂贵。等钱被消耗得差不多时，他们的消费习惯也就已经被固定下来，无法再适应回以前比较节俭的状态。
所以，消费者容易随着收入的增高而提升消费，但却不易于随收入的降低而减少消费。
但同时，这也提醒我们不要过度消费。现在很多人都是过着“信用卡”或“分期付款”的昂贵生活，我前几天看到一个新闻，它里面举了一个例子，说一个男生的月薪是八千，但每个月的消费却高达一万三千多。他就是靠着信用卡还信用卡，和分期付款的方式来维持这样的生活。
虽然这种生活看上去的确很好，毕竟用的吃的穿的都是高品质高价格的东西，可到底活得累不累，恐怕就只有当事人知道了。
希望今天这两则效应，能带给大家不一样的思考空间，想想自己平时，是否也被这两种效应影响着？
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作者介绍
汤汤和爆米花，胡慎之公号电影专栏作者，爱养羊，爱吃爆米花的电影爱好者，公号：胡慎之（hushenzhixl）。
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