2017年上海车展趋势报告

以“致力·美好生活“为主题，2017上海国际车展于4月19日至28日盛大举行，已然成为了过去几个月中的热点行业话题。在优尼，我们这段时间一直忙于十个不同展台的相关工作，同时，我们也不忘密切关注行业的现状和未来的发展趋势。“自动，互联，电动与共享”，这些词不仅是行业的关键词同时也是在未来市场发展中被广大消费者所认可的导向性词。这些趋势在此次车展的不同展馆中表现的淋漓尽致。

阅读以下内容以获得更多信息 ...

<< 2017上海车展宝沃展台 >>

展台空间设计风格

多年以来，展销会的场地空间一直被视为汽车品牌传播病毒性和关键信息的主要平台，并借此展示自己的最新产品。今年，我们注意到不同品牌展台设计上的一些全新趋势。

简单而艺术性的结构被国际化的品牌广泛应用。例如：雷克萨斯，奥迪，大众，沃尔沃，领克，都使用了极具艺术气息的结构从而与其他竞争对手的设计风格形成差异。

<< 2017上海车展沃尔沃展台 >>

<< 上海车展的领克展台 >>

更多的空间被创造出来用以产品展示和会议区域，在销售导向更显突显的环境中促成品牌基础性重要目标的完成。

<< 沃尔沃的闲暇区 >>

<< 领克loft样式的休息区 >>

品牌展现与传播

大型LED屏依旧在大多数品牌的展台中占据主导，并成为展示品牌内容的主要平台，就其质量来看则成为了全球化导向设计的环境中的关键所在。例如拥有着高清晰度/高质量LED屏幕的沃尔沃展台。

<< 沃尔沃质量极高的LED屏幕 >>

<< 长安展台极好的灯光与视频内容 >>

   除了展台上的媒体内容，诸多品牌也通过各自官方微信号以几乎每日更新的频率对小视频的分享加以利用，吸引更多的观众前往他们的展台。

<< 领克官方微信发布视频 >>

娱乐与数字化的互动体验

客户体验过程的方式也在不断地进步中，在这一点上我们也有更多内容给予分享。1.经过了穿着过于暴露的车模会将观众目光从汽车上转移的风波后，展商们如今会更多选择将重点置于明星大使，表演者，男性模特，和展台工作人员的身上。沃尔沃就采用了明星参与的方式，邀请了彭于晏在媒体日参观了其品牌的展台。

<< 彭于晏出席沃尔沃媒体发布会 >>

而说到娱乐，越来越多的品牌，舍弃了常见的舞蹈表演，并采用了全新更有互动性的方式。领克的展台就是将整个展览概念转变为真实、颠覆性旅程的完美例子。展台中央黑色的游乐场秋千使观众成为了表演者，并将人置于其传播的核心。

参观者能坐在展台的跷跷板座椅上，拿出他们的智能手机，利用H5 app来获取别样口味的健康果汁和3D打印的巧克力，并能在同时欣赏在照相亭中拍摄由其他用户上传的相片，甚至还能在展台的商品区线上购买印有领克标志的服装和小型汽车模型…这所有的创新之处都展现了领克品牌的关键聚焦所在：互动与开放。

<< 领克站台上的气氛 >>

AR和VR的应用依旧火热，但它们已不再是最新的技术。MR或称Mixed Reality(混合现实),成为了最近两年兴起的趋势。MR基于背景与内容非同寻常的结合，创造出一种全新的数字化现实。在车展上，MR使品牌厂商能将产品/服务/设计同现实相结合，让使用者与虚拟化实体目标进行互动。

<< 参观者在日产展台体验MR。图片来源于网络 >>

最后一点，对宾客的接待乃是重中之重，已有大量国内外的品牌将注意力集中于为特定客户布置搭建的休息室，茶室和咖啡区。这也是指向销售方式的另一种展现方式，表明品牌更注重于有购买意向的客户。

<< 领克展台的饮品混合之趣与招待 >>

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