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胡宁婷 | 2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告
7月9日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)统计调查所研究实习员胡宁婷发布了《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》。
1、出游情况
随着都市人口规模和经济体量变化,都市业态逐渐丰富,城际交通逐渐便利,都市已不再只是日常休憩地和工作地的承载体。它既是重要的客源地也是重要的目的地,本地居民可以在工作单位周边喝一个下午茶,在离家“10公里6小时以内”的本市博物馆看展,外来游客也可以在本地居民打太极的公园、唠嗑的茶馆感受本地居民的休闲乐趣。
都市休闲既包含本地居民的日常周边休闲和本地“微旅游”,也包含外地游客的一日探访和多日游憩。而都市旅游作为都市休闲的重要子集,在满足旅游定义的条件下,逐步将旅游与休闲的边界缝合。
从省内外出游人次占比来看,上半年省内都市出游人次占比接近九成,省内出游、近程游特征明显。游客与都市本地居民共享都市休憩、娱乐、休闲场所,都市旅游和文化休闲逐渐成为城乡居民的生活选项。
都市休闲消费市场发展较稳定,课题组从全国抽取了13个都市休闲市场发展良好的代表性城市及地区,并就其都市休闲消费现状进行研究。
东部及北部都市休闲人(卡)均消费较高,南部及中部地区都市休闲夜经济消费较高。2021年上半年从各市银行卡卡均消费金额排名中,浙江省温州市和杭州市排名前二,北京、西安随后。相对而言,东部和北部城市卡均消费较高。
表3 2021年上半年13市/区都市休闲消费年龄结构
表4 2021年上半年13市/区都市休闲消费 业态结构
二、都市休闲出游情况
2020年新冠疫情一定程度上改变了城乡居民出游习惯、出游方式和出游意愿,随着“十四五”的开局展现出新的出游趋势。
一是,跨界融合推动都市休闲产品和服务供给提质升级。近期十四五系列规划密集发布,各地对历史文化街区、旅游休闲街区等做了详尽的战略部署,都市休闲市场将从供给侧发力,提高都市休闲服务质量,开拓独具地方特色的人文休闲空间。
供给产品方面,针对青年和青少年群体的剧本杀、密室逃脱、当代文化展览、主题社区等多样化业态遍地开花,在优质文化内容引领下将加速各类业态休闲与文化融合,推动产业升级。都市休闲消费市场下沉,针对三四线退休人群等都市游定制化服务与产品增多。夕阳产业对都市休闲市场布局将更加密集。随着科技、时尚、健康、娱乐等元素融入都市休闲场景,多元社会力量也将参与到都市休闲基础设施建设,推动都市向更宜居、宜游、宜业、宜学的友好型休憩环境发展。
二是,旅游与休闲边界粘连度提高,小康旅游主客获得感加深。在游客及本地居民需求带动下,以亲子、研学、美食等为主题的都市游多样化、高频化。各个主题交叉度高,内容不断创新丰富,消费者获得感较高。另外文化、娱乐休闲场所功能更多元,场所利用更充分,都市圈内的消费主体互访率较高。广受关注的银发群体在逐步加入到都市休闲的消费群体中,一二线城市银发群体消费方式开始转变,更加关注都市及周边的高品质服务及产品,三四线城市银发群体出游意愿提升,开始享受生活,去看广州的小蛮腰、上海东方明珠去看看祖国大地现代化大都市的繁荣与热闹,换一个角度感受全面建成的小康社会。
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