戴斌丨等着我吧，非洲

8月25日，“中国和非洲英语国家旅游合作研讨会”在线开幕，戴斌院长出席会议并发言，内容如下：

女士们，先生们，

中国和非洲尽管远隔重洋，但是受益于双方的政治互信、经贸往来和文化交流，中国人民对非洲大陆一直都是心向往之。中小学的地理历史课让我们知道了非洲有五十多个国家，非洲大草原、东非大裂谷、撒哈拉大沙漠、尼罗河、刚果河、动物大迁徙等画面，坦赞铁路、蒙内铁路、马普托跨海大桥、麦洛维大坝等基础工程，让多少人发自内心地感叹，“非洲是此生一定要去的，那些陌生的远方，总有一种莫名的诱惑”。也有很多游客因为《狮子王》等影视作品而到访塞伦盖蒂和马赛马拉大草原。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的统计数据，中国首站到访非洲的游客在2016年一度超过100万人次。随着国人出境旅行经验不断丰富，自由行的游客开始增多，并对目的地基础设施、公共服务和商业环境提出了更高的要求，特别是更加适合中国人口味的餐饮、高品质的住宿、安全便捷的租车、中文导游和应急救援系统。

希望非洲旅游业界适应中国人出境旅游的新需求，建设与时俱进的目的地形象。很多上个世纪五十年代和六十年代出生的中国人是从官方宣传的政治家，以及来华交流的艺术家那里了解非洲，并建构对非洲目的地形象认知的。那些为争取民族独立和自由解放而奋献者，更容易引起中国人的情感共鸣。直到上个世纪末，Beyond乐队还专门写了一首广泛传唱的献歌《光辉岁月》，向南非总统曼德拉致敬。今天的年轻人依然对自然风光和历史遗迹有着深厚的兴趣，还是愿意去津巴布韦看维多利亚瀑布，去埃塞俄比亚看贡德尔遗址。他们也关注一个融合自然的人文非洲和传统之外的现代非洲，他们愿意深度体验非洲人民的当代生活，他们乐于到访约翰内斯堡、开普敦、开罗、拉各斯、内罗毕、卡萨布兰卡、达累斯萨拉姆、阿比让、阿布贾等现代化城市，在旅游休闲街区和当地人一起逛街、购物、喝咖啡。

女士们，先生们，

希望旅游推广部门采用与时俱进，更有创意的市场策略。充分发挥文化、艺术、科技、教育、体育等领域的名人效应，让他们成为推广非洲的旅游大使，也可以推荐非洲的青年音乐家、舞蹈家参加《中国好声音》等综艺节目，鼓励中国的艺术家去非洲交流采风，就像东方歌舞团早年所做的那样，或者迈克尔·杰克逊的《四海一家（We are the world）》那样，将灵性而达观的非洲形象植入中国人的日常生活。要重视并发挥中国在非洲的外交官、新闻记者、经贸人员和专业人士的作用，请他们通过大众传播和社会交往渠道向国内传递安全、生态和现代化进程的非洲。非洲很大，各国经济社会发展水平也不一样，如何整合资源并组建南非、东非、北非等区域性的旅游推广联盟，也是值得考虑的组织创新。

我和中国旅游研究院的同事愿意尽最大的努力，与旅游业界同仁一起努力，务实推进中非旅游合作。我们愿意与各方签署战略合作协议，通过数据共享、专题报告和专业交流等途径帮助非洲从业者了解中国游客的需求。我们愿意向感兴趣的合作伙伴介绍“欢迎中国”（Welcome Chinese）认证项目，务实加强中非旅游交流合作。我们愿意通过考察、规划、培训等形式，以政府间合作的方式务实提升旅游行政部门和旅游企业的市场推广、游客接待和品质管控等商业能力。我们愿意在中国旅游集团发展论坛、中国旅游科学年会等最有影响力的会议上推广非洲，推动与中国旅游研究院紧密合作的旅行商、酒店、主题公园、免税零售商、旅游演艺和餐饮企业等进入非洲。当然，我们也希望获得更多权威的非洲经贸、投资和旅游方面的法律法规和政策信息，欢迎非洲各国人民来中国旅行，亲身体验民族复兴和人民幸福的中国梦。

走遍了亚洲、欧洲、北美洲、拉丁美洲、大洋洲和南太岛国的我，心心念念这么久，就是还没有去过非洲呢。等中国之外的疫情稳定了，我想我就可以去非洲旅行了，去和你一起看看美丽的大草原，一起逛逛繁华的大都市，一起拥抱热情好客的非洲人民。

等着我吧，非洲！

作者：戴斌

来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

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